就在嘀嘀和快的之間的打車燒錢競賽進入尾聲之際，又一“非傳統(tǒng)”巨頭燃起新一輪“砸錢買用戶”的戰(zhàn)火。
近日，趕集網(wǎng)暴露了進軍互聯(lián)網(wǎng)房產的野心，不但試圖憑借在二三線城市、平臺優(yōu)勢和無線端的深度布局，挑戰(zhàn)該領域龍頭老大搜房網(wǎng)，更在“首屆找房節(jié)”期間豪擲2個億，用于市場推廣和用戶補貼。其中補貼總額達到1億元，只要用戶通過“趕集生活”手機客戶端找房并將優(yōu)質房源分享出來，即可獲得手機話費和房租補貼、超級電視等大禮。此舉一出，業(yè)界嘩然。
無線爭奪時代，巨頭們不惜自掏腰包補貼用戶，旨在通過率先鋪設應用場景培養(yǎng)用戶使用習慣，從而占盡先發(fā)優(yōu)勢。
出行領域，嘀嘀和快滴的“燒錢大戰(zhàn)”已經陷入焦灼;在線訂餐市場作為典型的O2O領域，也已經開啟靠用戶補貼砸市場的野蠻生長模式;移動電商領域當然不甘落后，“三八節(jié)”的一周內，阿里巴巴豪擲重金，不僅簽下韓國明星李敏鎬代言，更通過多種形式的補貼和優(yōu)惠，吸引用戶通過手機淘寶來購物及線下消費。據(jù)稱，此次投入的補貼費用遠遠超過了打車市場的補貼。
相較而言，手機找房尚屬新興應用場景，目前并未有真正意義上的霸主，也遠未到充分競爭的階段，率先入局者空間巨大。
楊浩涌表示，此次趕集網(wǎng)1個億的用戶補貼，即聚焦于手機客戶端找房用戶，旨在通過“補貼式拉攏”進一步培養(yǎng)并加強無線端找房用戶的使用黏性。
值得注意的是，趕集網(wǎng)在手機找房上的投入顯然是具有戰(zhàn)略意義的長期項目，除了直接補貼給用戶的真金白銀，趕集網(wǎng)也在悄然布局手機找房的生態(tài)圈，并已經在流量入口上占據(jù)優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，日均有340.5萬人在趕集網(wǎng)找房子，其中53%來自于移動端。趕集網(wǎng)房產業(yè)務移動端的增長，一線城市增速為40%，二線、三線城市增速為100%。截至目前，趕集網(wǎng)房產業(yè)務移動端的流量和增速都位居業(yè)界第一。這意味著趕集網(wǎng)在無線端已經具備了“叫板”搜房網(wǎng)的實力。
無線產品的創(chuàng)新是趕集網(wǎng)的另一個“秘密武器”。2013年，趕集網(wǎng)針對房產市場在移動端的不同使用場景,整合多方資源,推出了“懶人找房”客戶端，被稱為手機找房的“嘀嘀打車”。“懶人找房”在找房人和專業(yè)的房產經紀人之間架起橋梁，為用戶推薦“靠譜”房產經紀人，而經紀人也無需像以往一樣，通過誘惑力十足的虛假“房源”吸引用戶，通過“懶人找房”就能知悉用戶需求，為他們提供專業(yè)的服務，服務越好，找上門的客戶也會越多，有望從根本上杜絕了“假房源”問題。
業(yè)內認識表示，趕集網(wǎng)在手機找房領域的產品布局已經初步具備了改變用戶找房習慣的能力，再加上 “不差錢”的用戶補貼，有望迅速在手機找房這一藍海市場跑馬圈地，力爭“一哥”。
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