基金銷售支付結(jié)算”隊伍中又多了一員“猛將”。昨天，百度宣布獲批基金銷售支付牌照，將正式為基金公司和投資者提供基金第三方支付結(jié)算服務(wù)。至此，BAT、新浪、京東等互聯(lián)網(wǎng)“大佬”已經(jīng)全部齊聚基金銷售支付領(lǐng)域。
百度拿牌有點晚
根據(jù)證監(jiān)會公開信息，截至2014年2月，只有13家機(jī)構(gòu)進(jìn)入證監(jiān)會的基金銷售支付結(jié)算機(jī)構(gòu)名錄，其中包括阿里的支付寶、騰訊的財付通，百度并未在列。
“百度加入‘基金銷售支付’隊伍后，加上阿里的支付寶、騰訊的財付通，BAT三家再次聚頭，隨著優(yōu)勢資源的迅速歸集，網(wǎng)上基金銷售將進(jìn)入‘大佬時代’。”易觀國際分析師張萌說。
根據(jù)百度公司的說法，今后百度金融業(yè)務(wù)將利用現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢，涉足互聯(lián)網(wǎng)基金銷售業(yè)務(wù)，為用戶提供更加方便快捷的基金購買服務(wù)。在張萌看來，百度的這張牌照來得有點晚。BAT陣營中的其他兩家已經(jīng)在這個領(lǐng)域布局2年，對于百度來說，若要迎頭趕上，必定要有“撒手锏”，壓力不小。
把住入口有優(yōu)勢
民生證券研究院副院長管清友分析認(rèn)為，百度的搜索引擎屬性是基金機(jī)構(gòu)很看重的，百度很有可能從自身優(yōu)勢下手?jǐn)埳狻?ldquo;或許不久后，網(wǎng)民便可在搜索中實現(xiàn)基金的‘即搜即購’，這對購買者來說不僅是個方便的通道，基金公司也多了一個便捷高效的銷售渠道。”
百度理財相關(guān)負(fù)責(zé)人并沒有透露獲牌后百度的動作，僅表示百度將依此“盤活”和挖掘理財用戶資源，推出針對個人和商戶的理財增值服務(wù)。據(jù)悉，在獲得牌照之前，百度已經(jīng)有涉足互聯(lián)網(wǎng)金融的動作，百度理財合作的基金公司包括華夏、嘉實、富國、廣發(fā)等，均為業(yè)界“大佬”或某一細(xì)分投資領(lǐng)域的專家。
來自百度的數(shù)據(jù)顯示，用戶每日在百度上搜索金融相關(guān)檢索詞的數(shù)量是3.3億次，其中銀行產(chǎn)品和證券、基金產(chǎn)品檢索占77%。一位基金分析人士認(rèn)為，百度可提供“即搜即用”的框計算以及“搜索習(xí)慣”的大數(shù)據(jù)分析，依托這些功能，百度或有可能在入口“劫走”大批用戶資源。
網(wǎng)絡(luò)渠道潛力大
數(shù)據(jù)顯示，近年來用戶的投資理財需求十分旺盛。2010-2013年，相關(guān)金融產(chǎn)品數(shù)量和發(fā)行規(guī)模以年均40%以上的速度增長。但從基本面上看，投資理財產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售的比例依然相當(dāng)小，普益投資的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年線下線上銷售之比為97:3。
“總體來說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與基金公司電商平臺、第三方基金銷售平臺的合作，有很大的潛力可挖。”張萌認(rèn)為，基金是否愿意接入第三方平臺的評判標(biāo)準(zhǔn)主要有兩個：一是是否有利于自身銷售、招攬用戶；二是技術(shù)對接是否安全可靠。從這個角度上講，百度依然有相當(dāng)?shù)膶嵙Α?ldquo;如果利用搜索作為增值服務(wù)，會有一定吸引力，但前提是服務(wù)能力足夠好、系統(tǒng)穩(wěn)定性足夠強(qiáng)。”
另外，百度將于本月15日發(fā)布“百度錢包”，作為“移動理財”的一款產(chǎn)品，拿到牌照后的百度是否會在“百度錢包”上有相關(guān)打算，令人期待。 本報記者 徐晶卉
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