吃喝玩樂送紅包、打車送紅包、買理財產(chǎn)品也送紅包……繼“微信紅包”火爆馬年春節(jié)后，“紅包熱”近期卷土重來，而騰訊系產(chǎn)品更是通過紅包來了個集體亮相。
“我的滴滴打車紅包已經(jīng)攢夠30元啦。”吳小姐開心地對北京晨報記者表示。5月17日，打車軟件的燒錢大戰(zhàn)剛剛結(jié)束，滴滴打車就在5月23日推出了打車送紅包活動。“眼疾手快”的吳小姐這兩天一共搶到了十幾個紅包，她的滴滴打車紅包賬戶也超過了30元。
除了打車送紅包，騰訊系的多款產(chǎn)品也加入到了紅包營銷戰(zhàn)中。記者注意到，5月19日至5月26日，理財通推出送紅包活動。通過刮開系統(tǒng)隨機生成的涂層，可隨機獲得1元至5000元的理財通紅包獎勵。與此同時，為了慶祝“5·17”大促，用戶通過微信“我的銀行卡”入口進入大眾點評，也可獲得由系統(tǒng)免費贈送的紅包。
與春節(jié)朋友之間發(fā)送的現(xiàn)金紅包不同，商家發(fā)送的紅包當然不是免費午餐。滴滴打車公關(guān)部薛帥透露，打車送紅包可以提高用戶的參與度，尤其是在滴滴打車停止補貼之后，這種方式可以培養(yǎng)用戶使用“滴滴打車+微信支付”的習慣。雖然打著送5000元紅包的旗號，但北京晨報記者隨機采訪發(fā)現(xiàn)，多數(shù)用戶獲得的理財通紅包金額都在10元以下。大眾點評的吃喝玩樂紅包活動的使用期限也僅有一周，未使用的紅包在5月25日過期。
■圍觀
紅包的玩法更苛刻了
雖然搶紅包搶到手軟，但不少用戶在用紅包時卻犯了暈。“滴滴紅包能提現(xiàn)嗎？每次打車能用多少錢？可以轉(zhuǎn)讓嗎？”吳小姐一頭霧水。
滴滴的設(shè)計是，紅包的金額則由系統(tǒng)隨機產(chǎn)生，但系統(tǒng)發(fā)放的每個紅包上限不超過20元，紅包個數(shù)在6至12個之間，同一位乘客每天獲得系統(tǒng)贈送的紅包沒有上限。在使用紅包時，乘客可優(yōu)先使用紅包來支付車費，但單次打車費的紅包抵扣金額不超過10元，每天使用紅包抵扣的金額不超過50元，紅包使用截止日期為2014年6月15日，且不能提現(xiàn)。
而理財通紅包的玩法更苛刻。每個用戶僅限參與一次，獲得的紅包獎勵有效期至5月27日，如果超過期限沒有體驗理財通，紅包獎勵則自動失效。
比起送紅包時企業(yè)宣傳詞的慷慨豪爽，對于紅包的使用細節(jié)，多數(shù)商家都不會主動提及。而對于用戶來說，每一次轉(zhuǎn)發(fā)都幫助商家實現(xiàn)了免費營銷，而搶來的紅包如果不去體驗產(chǎn)品，就只是一個虛擬的數(shù)字，毫無意義。記者 韓元佳
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