每經(jīng)實習記者 董來孝康 發(fā)自北京
受國家新聞出版廣電總局整頓互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場行動影響，樂視網(wǎng)(300104，收盤價35.21元)上周股價大跌，并于上周五(7月18日)發(fā)布澄清公告，申請臨時停牌，緊急舉辦投資者交流會對外溝通。
昨日 (7月21日)，樂視網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于投資者交流會溝通情況及相關(guān)事項的說明暨復牌公告》表示，公司在互聯(lián)網(wǎng)機頂盒合作中確實涉及違規(guī)，目前正與央視共同對互聯(lián)網(wǎng)機頂盒存在的違規(guī)問題進行整改，待整改完成并驗收后，將恢復機頂盒銷售，其他牌照方會繼續(xù)與樂視網(wǎng)進行正常合作。
樂視網(wǎng)在公告中表示，由于機頂盒業(yè)務(wù)毛利貢獻低，對公司業(yè)績的直接量化影響較小、可控。樂視網(wǎng)董事長賈躍亭也對媒體表示，公司并沒有十分看重機頂盒這項業(yè)務(wù)。
公告稱，今年上半年，樂視機頂盒可以確認收入的銷量約為113萬臺，對應(yīng)金額2.7億元左右，對樂視網(wǎng)整體毛利貢獻在6%~7%。
業(yè)內(nèi)人士告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，單從財務(wù)業(yè)績上看，暫停機頂盒業(yè)務(wù)對樂視網(wǎng)的影響不大，但如果整改時間過長，樂視盒子銷量或受到一定沖擊，加之互聯(lián)網(wǎng)電視整個市場尚處在培育階段，進而可能影響樂視網(wǎng)智能終端的戰(zhàn)略布局。
機頂盒毛利貢獻低/
以提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備及視頻增值服務(wù)為主營業(yè)務(wù)的樂視網(wǎng)自稱一直在打造“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的商業(yè)模式。其中，“終端”指包括樂視機頂盒及樂視超級電視在內(nèi)的智能終端產(chǎn)品，收入來自銷售終端產(chǎn)品及首次繳納的服務(wù)費。
新聞出版廣電總局此次監(jiān)管主要針對的就是包括樂視機頂盒在內(nèi)的業(yè)務(wù)。日前，樂視網(wǎng)已經(jīng)承認自身存在機頂盒產(chǎn)品上的不規(guī)范問題，所以樂視商城已經(jīng)停止互聯(lián)網(wǎng)機頂盒銷售。這將對其造成多大影響，成為投資者關(guān)注的焦點。
樂視網(wǎng)在公告中稱，截至2014年6月30日，樂視機頂盒自上市以來已確認收入的累計銷量約為163萬臺，對應(yīng)金額約為4.3億元，其中今年上半年已確認收入的銷量約為113萬臺，對應(yīng)金額約為2.7億元。
樂視網(wǎng)表示，樂視機頂盒業(yè)務(wù)對2012年、2013年、2014年1~6月份毛利的貢獻比例分別是3.18%、-1.09%、預計影響區(qū)間6.42%至7.10%。樂視網(wǎng)據(jù)此認為，機頂盒業(yè)務(wù)對公司業(yè)績的直接量化影響較小、可控。
樂視網(wǎng)董事長賈躍亭和董秘張?zhí)卦诮邮苊襟w采訪時都表示，公司并沒有十分看重機頂盒業(yè)務(wù)。
易觀國際分析師龐億明向 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，樂視網(wǎng)高管之所以有上述表態(tài)，可能公司內(nèi)部已經(jīng)測算過如果不再從事盒子業(yè)務(wù)的影響限度，還有就是基于盒子本身是一種過渡性產(chǎn)品的市場判斷，因為從長期發(fā)展趨勢看，互聯(lián)網(wǎng)電視確實可以完全取代機頂盒。
但龐億明同時指出，“與互聯(lián)網(wǎng)電視相比，機頂盒具有價格上的優(yōu)勢，對于一部分消費者來說具有比較高的‘黏性’，幾年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視想要大面積取代機頂盒難度比較大。”
實際上，樂視網(wǎng)在公告中也表示，待機頂盒整改完成后將快速恢復機頂盒業(yè)務(wù)及銷售。
盒子市場份額受威脅/
樂視網(wǎng)在2013年年報中指出，今年全年超級電視和樂視盒子的銷量目標都要超過100萬臺，終端產(chǎn)品累計銷量突破300萬臺。
從目前的數(shù)據(jù)來看，今年上半年超級電視和樂視盒子能夠確認收入的銷量分別為57萬臺和113萬臺，而產(chǎn)品上市以來截至今年6月30日，超級電視和樂視盒子已確認收入的累計銷量分別在72萬臺和163萬臺左右。
龐億明指出，樂視盒子通過綁定會員的價格在幾百元左右，相比樂視網(wǎng)超級電視，盒子在爭奪用戶入口上更具有價格優(yōu)勢。
“當前因為整改，機頂盒要暫停銷售，整改結(jié)束之后才能重新上市，這意味著這段時間機頂盒業(yè)務(wù)銷量將為零。”中投顧問IT行業(yè)研究員李方庭告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，目前機頂盒市場品牌較多、競爭激烈，如果整改時間過長，樂視盒子原有的市場份額存在被競爭對手蠶食的風險。
此外，加上樂視網(wǎng)申請互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照事宜存在不確定性，其智能終端戰(zhàn)略布局或受影響。 1/2 1 2 下一頁 尾頁 |
