提到某些顏色，我們就會條件反射地心跳加速、滿懷期待，比如：蒂凡尼(Tiffany & Co)的藍、卡地亞(Cartier)的胭脂紅、當然了，還有愛馬仕(Hermès)的橘色。產(chǎn)品包裝是享受奢華的前奏：發(fā)出窸窣聲的半透明包裝薄紙；邊角平整的精致緞帶；還有愛馬仕獨有的，大名鼎鼎的橘色禮盒。包裝并非只是包裹產(chǎn)品，禮盒是愛馬仕的象征，預示里面有多么讓人驚喜的物品……反正，你是不會對它失望的。如何強調(diào)禮盒的重要性都不為過。“愛馬仕的精神之一就是驚喜。”它的藝術總監(jiān)Pierre-Alexis Dumas解釋道，“橘色禮盒就是驚喜。”
愛馬仕的橘色在二戰(zhàn)期間被第一次使用，到現(xiàn)在已有很長的歷史了。那時橘色卡紙是供應商能找到的唯一材料。貨物的隨意囤積使橘色的色度始終不一，直到1949年，顏色被固定下來用以永久紀念那些戰(zhàn)爭歲月（盡管顏色變得更加鮮艷，甚至帶給人愉悅的感覺）。現(xiàn)在，這鼎鼎大名的橘色禮盒正在經(jīng)歷史無前例的挑戰(zhàn)，因為另一個品牌也將占據(jù)它內(nèi)部神圣的一席之地。用優(yōu)雅而親切的字體拼寫出的“Hermès”邊上，很快就要出現(xiàn)另一只同樣親切的公司Logo——被咬了一口的水果——蘋果公司。一只特別款的蘋果手表將藏于禮盒中（10月5日發(fā)售，起售價1100美元），它的表盤展現(xiàn)了愛馬仕風格，數(shù)字和字體的靈感來自于愛馬仕Clipper、Cape Cod和Espace手表。
蘋果雇傭奢侈品設計師
“這是我們第一次把兩個品牌名一起印在盒子上。”藝術總監(jiān)Dumas說，“這絕對顛覆了我們的家族傳統(tǒng)。”愛馬仕是家族企業(yè)，至今已傳承到第六代后裔，這個決定引起了家族內(nèi)許多爭議。”但Dumas相信，這種顛覆是有益的。“這表明，我們和蘋果公司屬于同一個部落，我們叫它優(yōu)秀的部落。我們想通過一個共同的項目來證明這一點。這也表明當我們覺得有必要時，我們還有能力質(zhì)疑自己的傳統(tǒng)、打破既定的規(guī)則，這非常令人振奮。”
自這款手表去年在加州的庫比蒂諾(Cupertino)蘋果公司總部發(fā)布后，它便是最受關注的新高科技產(chǎn)品，這也標志著蘋果公司在奢侈品市場的初次涉水。值得注意的是，蘋果首席設計師喬納森•伊夫(Jony Ive)雇傭知名工業(yè)設計師馬克·紐森(Marc Newson)，使他成為蘋果設計團隊中的一員。紐森擁有自己的手表品牌，曾為路易威登(Louis Vuitton)、積家(Jaeger-LeCoultre)、萬寶龍(Montblanc)和愛馬仕(Hermès)設計產(chǎn)品。蘋果此舉企圖借紐森在奢侈品業(yè)中豐富的工作經(jīng)驗，使自身向奢侈品牌靠攏。設計獨特的表帶、多樣的顏色和可隨意變換的造型證明了，愛馬仕蘋果表的賣點是時尚，而不是產(chǎn)品革新或是其他。
誠然，此次蘋果與愛馬仕的合作中，手表表帶受到諸多關注——長款環(huán)繞表帶 “Double Tour”是比利時設計師Martin Margiela于1998年為愛馬仕原創(chuàng)設計的當代經(jīng)典；單圈表帶 “Single Tour”（有 38 毫米和 42 毫米兩款表殼可選）和護腕表帶 “Cuff”都是設計大師皮埃爾·哈迪(Pierre Hardy)的作品。愛馬仕的皮具自然是無可挑剔，Dumas極具虔誠地描述道：“愛馬仕有三款不同觸感和光感的標志性皮革。”首先是Box，表面光亮地“像絲綢一般”的小牛皮，用于黑色款表帶；Fauve Barenia棕色是自然的皮革顏色，“隨著時間推移，表面會很快形成一層美麗的包漿”；最后是橙紅色、藍色和灰色表帶，材質(zhì)是紋理細密的皮革，叫Swift。 1/2 1 2 下一頁 尾頁 |
