如果說名人效應(yīng)是常用常新的品牌風(fēng)潮，那么伴隨著2017年祭姜大典的鳴鑼開場、由姜太公親自代言的第十四屆齊文化節(jié)，無疑是城市品牌打造的一個新樣本。
2017年9月12號7:30，在山東省淄博市臨淄區(qū)舉辦的“姜太公誕辰3156周年民間祭禮大典”（祭姜大典），現(xiàn)場鼓樂鏗鏘，人如潮涌。伴隨著本次大典的舉行，為期近兩個月、前后數(shù)十個文化交流活動組成的第十四屆齊文化節(jié)，也正式拉開帷幕。
本屆齊文化節(jié)，系列活動之多樣、現(xiàn)場參與人數(shù)之廣泛均創(chuàng)歷史之最。除此之外，姜太公這個活躍在中華文化舞臺3000年的超級IP形象的再次躥紅，更被淄博公眾以及現(xiàn)場參加活動的海外內(nèi)姜太公后裔津津樂道。
這個城市傳統(tǒng)文化活動，一旦插上了社會化營銷的翅膀，帶來的是怎樣的改變？
熱門話題頻出，姜太公槽點十足
要探究整個事件，時間翻回到半個月前。
先是微信平臺上，一位自詡為姜子牙后人的呂姓玩家，連發(fā)朋友圈吐槽全民熱門游戲《王者榮耀》，對游戲中姜子牙英雄角色“腿短皮脆”的人物設(shè)定極其不滿，認為其“生存能力差、技能太雞肋”導(dǎo)致其成為“最不受歡迎的游戲角色”，嚴重影響了姜子牙在人們心中的“神上神”形象。
這一槽點迅速引發(fā)各大平臺的玩家揭竿而起，比如微博平臺，#農(nóng)藥坑貨姜子牙#的話題迅速被推上熱門話題榜榜首，當(dāng)天與#開學(xué)季#話題并肩持續(xù)霸屏熱搜榜，短短幾個小時，閱讀量高達33.4萬、討論量高達2萬。
細想下來，這一輪網(wǎng)界熱議的浪潮，來自于一個熱門梗的順勢點爆：
1.自帶話題，吐槽點滿分：
這是全民游戲的時代，熱門游戲《王者榮耀》注冊用戶已過3億。然而，其中“姜子牙”的英雄人物設(shè)定卻是玩家中的痛點老梗。
由于“姜子牙”在《王者榮耀》的人設(shè)中，是一個生存能力差、團隊貢獻低、腿短皮脆的低技能游戲角色，以至于眾多網(wǎng)友選擇后，果斷投降，大呼：“角色抽到姜子牙，簡直是人品的終極黑”。
就是利用這一“槽點”，成功創(chuàng)造出話題性百分百的微博話題，借著微博在傳播廣度和速度上的優(yōu)勢，加之微博大V順勢助攻，迅速掀起了一波熱議，為“姜子牙”形象在大眾心中留下深刻烙印，打下堅實基礎(chǔ)。
2.移花接木，先搭順風(fēng)車：
自古以來，人的本性都有不愛學(xué)習(xí)、愛玩樂的一面，更別說現(xiàn)在以Y一代為主流的社會，更是不拘一格、個性張揚。談及歷史知識和傳統(tǒng)文化，深入了解的人寥寥無幾，而人人手機時代，談到游戲、網(wǎng)綜，卻狂熱到上癮。
所以，“姜子牙”這一千年爺爺輩的歷史古物，想成功吸引他們的注意力，那可不是一件容易的事情。而把齊國創(chuàng)始人姜子牙移花接木在《王者榮耀》里的太古魔導(dǎo)——姜子牙，不失為一個先搭順風(fēng)車、后做大逆轉(zhuǎn)的傳播好創(chuàng)意。
這還只是一場大幕的序曲。
隨后，微博平臺相繼出現(xiàn)#人肉姜子牙#、#姜子牙0912生日快樂#、#韓國國父姜子牙#等熱門話題。每一個話題的引出，均事出有因，但當(dāng)你關(guān)注到姜子牙時，也往往會將目光聚向一個方向：
人物：姜子牙（姜太公），齊國創(chuàng)始人，齊文化締造者；
時間：9月12日；
地點：淄博臨淄；
|
