8月16日消息，近日，當當網(wǎng)(NYSE:DANG)發(fā)布了2013財年第二季度財報。財報顯示，包含平臺業(yè)務(wù)在內(nèi)，當當網(wǎng)Q2整體營收達到22.18億元，訂單量達到1500萬，其中百貨連續(xù)三個季度超過圖書，交易額達到12.73億元，同比增86%；第三方平臺交易額7.88億元，同比增178%；圖書繼續(xù)壟斷線上市場約50%的市場份額(不含教材教輔)。在營收高增長的同時，當當網(wǎng)虧損率亦大幅收窄至4.3%，創(chuàng)2年以來最好記錄。借著精細化運營和差異化的品類策略，當當2013年以來一直保持高增長逆襲勢頭。
在隨后的分析師電話會議上，當當董事長俞渝在談及當當Q2取得營收高增長的原因時表示，第二季度當當訂單量上升的原因與商品種類擴大有關(guān)，一本書可能只有二三十元，一件衣服可能要120元。增加時尚、服裝種類的商品增大了當當?shù)挠唵瘟俊＿@其中，來自第三方商家的訂單量增長很快。此外，第二季度當當開展了許多針對時尚和服裝領(lǐng)域的品牌廣告以及精準廣告活動，由于時尚和服裝品類的利潤率較高，這也提升了當當網(wǎng)總體的毛利率水平。與此同時，在二季度，當當?shù)膱D書和媒體業(yè)務(wù)也保持了接近20%的較高毛利率。
俞渝透露，在當當?shù)姆b品類中，服裝尾貨的閃購業(yè)務(wù)增長尤其快。當當服裝和閃購業(yè)務(wù)針對的是當當多年積累的中高端用戶，閃購平臺提供過季、打折產(chǎn)品，與主頻道里的當季產(chǎn)品形成補充。服裝和閃購占據(jù)了當當平臺成交總額的接近一半，其中閃購平臺的成交總額是重要的貢獻力量。此外，當當服裝尾貨業(yè)務(wù)的增速也遠遠快于其他垂直類服裝尾貨特賣平臺。
談及當當去年底入駐天貓給當當平臺帶來的價值，俞渝表示，雖然目前當當來自天貓店的銷量還非常小，但因為當當?shù)挠脩舸蟛糠侄紒碜砸欢�城市，而天貓用戶大多數(shù)都來自四五線城市，大多數(shù)是小城市的年輕人，這些一般不是當當通常做品牌廣告或推廣活動會針對或者抵達的用戶群體，所以在天貓開店是對當當業(yè)務(wù)是一個非常有效的補充。
當當網(wǎng)CFO鄒軍則補充強調(diào)說，天貓來的用戶的轉(zhuǎn)化率非常高，但是每單價格比普通當當用戶要低。
針對當當?shù)囊苿佣藰I(yè)務(wù)，鄒軍表示，二季度當當來自移動端的流量占到網(wǎng)站總流量的40%。來自移動端的訂單量相比去年同期增長了近乎三倍，不過移動端的轉(zhuǎn)化率依然低于PC端。
針對電子書業(yè)務(wù)，俞渝表示，當當網(wǎng)已經(jīng)增加了電子書數(shù)量，而且成功推出了電子書硬件產(chǎn)品都看二代閱讀器，基于此可以收集用戶數(shù)據(jù)。雖然目前電子書業(yè)務(wù)收入還非常小，但沒有任何跡象表明電子書業(yè)務(wù)對媒體業(yè)務(wù)產(chǎn)生了負面影響。從以往經(jīng)驗看，一般會下載電子書應(yīng)用的用戶也傾向于購買紙質(zhì)書。
鄒軍進一步透露，當當在iOS以及安卓平臺的閱讀應(yīng)用下載量增長很大，這雖然未必能為當當?shù)臓I收帶來很大的直接的貢獻，但是提供了很多交叉售賣的機會，下載電子書的用戶更傾向于購買紙質(zhì)書和其他產(chǎn)品。 |
