本報記者 方璐 北京報道
華誼兄弟（300027.SZ）為充分挖掘IP價值涂上一抹重彩。10月22日晚間，宣布擬以人民幣7.56億元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價款收購浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司的股東藝人或藝人經(jīng)紀(jì)管理人（藝人包括李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫）合計持有的目標(biāo)公司70%股權(quán)。
此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，明星股東仍合計持有目標(biāo)公司15%的股權(quán)。
對于此次交易，華誼兄弟董事長王中軍表示，娛樂產(chǎn)業(yè)競爭的本質(zhì)在于注意力的競爭，而明星是獲取用戶注意力且聚合各種生產(chǎn)資源的最佳橋梁。全行業(yè)都清楚地了解，明星是IP創(chuàng)造和挖掘最不可或缺的首要資源，“我認(rèn)為娛樂產(chǎn)業(yè)已全面進入明星驅(qū)動IP的時代，華誼兄弟圍繞明星IP制作、流轉(zhuǎn)和價值最大化的布局也已經(jīng)得到了市場印證。”
華誼兄弟另一位掌門人、公司總裁王中磊則表示，明星IP化最直觀的就是明星吸引力可以在多個出口變現(xiàn)，此外還能在多個內(nèi)外部平臺上聚合豐富的資源打造出以明星為內(nèi)核的IP產(chǎn)品矩陣。而在華誼內(nèi)部，一個具備IP化能力的明星能夠創(chuàng)造的價值不僅體現(xiàn)在賬面上，還能激活各業(yè)務(wù)平臺尚不具備IP價值的資源，包括導(dǎo)演、編劇、劇本、游戲等，以及輸出到外部為合作品牌、企業(yè)或平臺賦能。
22日當(dāng)天，華誼兄弟內(nèi)部人士對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者分析，目前，圍繞明星個人打造IP已經(jīng)成為當(dāng)下娛樂業(yè)商業(yè)模式開發(fā)的焦點，但運用這種異于傳統(tǒng)的以經(jīng)紀(jì)管理人身份賺取傭金、基于在更大平臺上以明星為驅(qū)動器的模式，顯示了華誼兄弟作為國內(nèi)娛樂公司“懂明星、懂娛樂生態(tài)”的實力。事實上，華誼兄弟已經(jīng)在影視娛樂、品牌授權(quán)與實景娛樂以及互聯(lián)網(wǎng)娛樂等多個板塊融匯了娛樂產(chǎn)業(yè)全部價值鏈，發(fā)揮明星IP將會最大限度驅(qū)動影視。
華誼兄弟公告指出，與明星股東的《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》顯示，所有明星股東對業(yè)績的承諾期限為5年，自標(biāo)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成之日起至2019年12月31日止，其中2015年度是指標(biāo)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成之日起至2015年12月31日止。2015年度承諾的業(yè)績目標(biāo)為明星股東為目標(biāo)公司實現(xiàn)的當(dāng)年經(jīng)審計的稅后凈利潤不低于人民幣9000萬元；自2016年度起，明星股東承諾每個年度的業(yè)績目標(biāo)為在上一個年度承諾的凈利潤目標(biāo)基礎(chǔ)上增長15%。
上述內(nèi)部人士表示，明星驅(qū)動IP不僅需要具備IP價值的明星，還有賴于能夠支撐明星驅(qū)動IP這一全新商業(yè)模式的完備娛樂生態(tài)版圖。
釋放用明星驅(qū)動IP布局計劃的同時，華誼兄弟擬向全資子公司華誼兄弟國際有限公司增加投入額度不超過1.5億美元的資金，再度加碼國際化進程。這筆投資將用于對華誼國際之下屬子公司Huayi Brothers International Investment Ltd.(以下簡稱“華誼兄弟BVI公司”)進行增資；通過華誼國際或華誼兄弟BVI公司投資（包括但不限于股權(quán)投資、以成立合資公司的形式投資等）與公司主營業(yè)務(wù)有關(guān)，或者產(chǎn)業(yè)鏈上下游、周邊領(lǐng)域相關(guān)的境外企業(yè)和項目。
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