“思念是最甜蜜的守候，陪伴是最暖心的禮物”、“每年爸媽只有一個(gè)節(jié)目，那就是兒女回家”……飛牛網(wǎng)洗凈鉛華的春節(jié)廣告語以親情為主題，引發(fā)廣泛共鳴，同時(shí)更以令人咂舌的大手筆在月活用戶過億的APP《今日頭條》打出黃金地域的開屏和信息流展示，在中國日發(fā)行量最大的晚報(bào)都市報(bào)《揚(yáng)子晚報(bào)》打出頭版廣告，對主要顧客群實(shí)現(xiàn)了最廣泛的覆蓋。飛牛網(wǎng)同期推出的親情計(jì)算器H5更引發(fā)大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)分享，在朋友圈引發(fā)了曬親情指數(shù)的熱潮。

　　飛牛網(wǎng)親情營銷的策略大獲成功，原因無外乎以下幾點(diǎn)：其一，出現(xiàn)時(shí)機(jī)正合時(shí)宜，成為用戶情感迸發(fā)釋放的合理出口。春節(jié)前夕回家、返鄉(xiāng)、孝心、送禮成為主旋律，平時(shí)被忽略淡化的親情因素隨著節(jié)日氣息的濃厚、回家腳步的臨近而逐漸升溫，這種情況下飛牛網(wǎng)以親情主題應(yīng)勢而出，自然引發(fā)廣泛關(guān)注。其二，緊密結(jié)合新媒體時(shí)代的傳播趨勢，以極高的互動(dòng)性增進(jìn)用戶的參與感。親情計(jì)算器以H5的形式進(jìn)行傳播，參與和分享輕松快捷，很好地提升了用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。其三，內(nèi)容上親情計(jì)算器以測試的形式呈現(xiàn)，精準(zhǔn)定位城市中的上班族，將他們從繁忙的工作中抽離出來，進(jìn)行不到兩分鐘的情感體驗(yàn)，幫助他們實(shí)現(xiàn)高時(shí)效的角色轉(zhuǎn)換。其四，促銷活動(dòng)在測試結(jié)果頁面以“為親情加分”的形式展現(xiàn)，讓引流客戶的傳播目標(biāo)成功落地，實(shí)現(xiàn)了話題與營銷目標(biāo)的完美結(jié)合。

　　飛牛網(wǎng)今年春節(jié)提出“買年貨，上飛牛”的口號(hào), 秉承大潤發(fā)近二十年來“年貨大街”的傳統(tǒng)，備足超過百億價(jià)值的年貨商品，以“新零售”模式打造 “正宗年貨大街”。“正宗年貨大街”整合大潤發(fā)的線下資源和飛牛網(wǎng)的線上資源，運(yùn)用智能物流高效采集數(shù)據(jù)，以快速響應(yīng)工具提升配送服務(wù)，力圖為顧客帶來最大程度的便捷和優(yōu)惠。

　　隨著大潤發(fā)飛牛網(wǎng)“正宗年貨大街”進(jìn)入最終戰(zhàn)階段，除了服飾、家紡、母嬰、家電、百貨等品類持續(xù)低價(jià)風(fēng)暴，1月20日起堅(jiān)果、酒飲、生鮮等底價(jià)商品亦紛紛上線，休閑零食和酒飲品類打出滿199減100元的折扣，更推出海量進(jìn)口商品，以超值優(yōu)惠為顧客帶來“舌尖上的年味”，向年貨銷售最后發(fā)起沖刺。飛牛網(wǎng)“正宗年貨大街”的親情理念吸引了顧客的大量關(guān)注，依托大潤發(fā)高效供應(yīng)鏈將高性價(jià)比的品質(zhì)年貨快速便捷地送到顧客家中，讓顧客輕松購年禮、為親情加分。