導(dǎo)報記者 韓祖亦 濟(jì)南報道
雖然截至2018年中報，“國美(GOME)”手機(jī)業(yè)務(wù)依舊虧損，但國美對于造手機(jī)的熱情并未消減。
16日晚間，國美通訊(600898)披露非公開發(fā)行股票預(yù)案，擬向公司控股股東山東龍脊島發(fā)行不超過5050.48萬股，募集資金總額不超過3.34億元，投入“年產(chǎn)400萬臺智能終端制造中心項(xiàng)目”，大力加碼主營業(yè)務(wù)。
不過，于2017年1月終止家電零售業(yè)務(wù)，并將主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芤苿咏K端的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的國美通訊，今年以來的業(yè)績狀況并不樂觀。在2018年半年度業(yè)績預(yù)虧公告中，國美通訊更是直言虧損進(jìn)一步擴(kuò)大“主要源于公司自有品牌手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)生虧損”。國美“賭”上一家上市公司資源，造的“國美(GOME)”手機(jī)，能賣火嗎?
將以“安全智能”為核心
預(yù)案顯示，國美通訊本次定增的發(fā)行對象為控股股東山東龍脊島，山東龍脊島將以現(xiàn)金方式認(rèn)購本次非公開發(fā)行股票，限售期為36個月。截至目前，山東龍脊島和其一致行動人戰(zhàn)圣投資合計持有公司7324.51萬股股份，占公司總股本的29.01%。其中，山東龍脊島持有公司5047.95萬股股份，占公司總股本的19.99%。本次發(fā)行完成后，按照發(fā)行股數(shù)上限5050.48萬股測算，山東龍脊島持有的公司股份將上升至33.32%。因此，山東龍脊島仍為上市公司控股股東，黃光裕仍為實(shí)際控制人。
此次國美通訊的募投項(xiàng)目“年產(chǎn)400萬臺智能終端制造中心項(xiàng)目”，項(xiàng)目實(shí)施主體為公司全資子公司德景電子，總投資額為4.36億元，募集資金投入額為3.34億元，用于擴(kuò)大德景電子的ODM業(yè)務(wù)、OEM業(yè)務(wù)及行業(yè)終端業(yè)務(wù)的生產(chǎn)能力。在本次非公開發(fā)行募集資金到位之前，公司將根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度的實(shí)際情況以自籌資金先行投入。
“目前，我國手機(jī)產(chǎn)銷量均居全球首位，市場份額不斷提升，產(chǎn)業(yè)體系日趨完備，國內(nèi)自主品牌手機(jī)企業(yè)發(fā)展速度較快，市場競爭力得到了較高提升。除面向普通消費(fèi)者的智能手機(jī)外，特定行業(yè)領(lǐng)域的移動通訊終端設(shè)備如行業(yè)安全手機(jī)等市場需求量也在增加。”對于行業(yè)前景，國美通訊頗為看好。
根據(jù)工信部最新發(fā)布的《2018年1-8月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》，2018年1-8月，我國電信業(yè)務(wù)總量完成3.73萬億元，同比增長139.1%;電信業(yè)務(wù)收入完成8881億元，同比增長3.3%;固定通信業(yè)務(wù)收入2594億元，同比增長9.3%;移動數(shù)據(jù)及移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)4106億元，同比增長11.5%。移動電話用戶總數(shù)達(dá)到15.4億戶，移動寬帶用戶(即3G和4G用戶)總數(shù)近12.8億戶，4G用戶總數(shù)達(dá)到11.4億，占移動電話用戶的74.1%。使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶12.5億戶，對移動電話用戶的滲透率為81.3%。
基于此，國美通訊認(rèn)為，通過智能終端制造中心項(xiàng)目的實(shí)施，公司可以利用德景電子終端產(chǎn)品研發(fā)、集成和制造的優(yōu)勢，保持公司在ODM、OEM及行業(yè)終端業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢，并實(shí)現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先、自主可控的智能移動終端一體化產(chǎn)業(yè)鏈。
“未來，公司將以‘安全智能’為核心，以打造民用市場及行業(yè)市場‘安全智能生活服務(wù)’領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌為目標(biāo)，推進(jìn)自有品牌移動安全智能終端的發(fā)展，并聚焦為個人、家庭、行業(yè)提供安全的智慧服務(wù)，逐步形成‘安全手機(jī)-智能硬件-智能生活-智能生態(tài)’的發(fā)展布局，成為行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)智能終端制造商和服務(wù)商，其中‘智能移動通訊終端’是‘安全智能生態(tài)圈’戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要環(huán)節(jié)。”針對下一步的戰(zhàn)略布局，國美通訊表示。
上半年僅賣了8806萬元
近年來，手機(jī)制造大戰(zhàn)十分火熱。360、樂視、格力都相繼看中了這一市場，董明珠與雷軍轟動性的10億“賭局”，幾乎無人不知。
“2017年公司完成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，迅速切入智能手機(jī)領(lǐng)域，積極推進(jìn)自有品牌國美手機(jī)的發(fā)展。”在2017年年報里，國美通訊同樣底氣十足地宣稱，公司已于當(dāng)年全面開展自有品牌手機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)。
事實(shí)上，國產(chǎn)手機(jī)品牌也頗為“爭氣”，銷量穩(wěn)步增長，在全球市場占據(jù)重要位置。市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球市場范圍下，手機(jī)品牌銷量最高的5家企業(yè)分別為三星、蘋果、華為、OPPO和小米，其中華為、OP-PO和小米的出貨量分別同比增長9.9%、12.0%和74.5%。
而與此同時，華為、vivo、OPPO及小米在市場份額上的明顯優(yōu)勢，也使得二、三線手機(jī)品牌面臨更為嚴(yán)峻的競爭壓力，尤其是處于第二梯隊(duì)的廠商，份額受擠壓的情況尤為明顯。
那么，“國美(GOME)”手機(jī)，又賣得怎么樣呢?
今年上半年，國美通訊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.80億元，其中主營業(yè)務(wù)收入14.64億元;實(shí)現(xiàn)歸屬于股東的凈利潤-4487.78萬元，去年同期歸屬于股東的凈利潤為-1415.67萬元。今年前3季度，國美通訊的凈利潤虧損進(jìn)一步擴(kuò)大至1.03億元，扣非后凈利潤虧損-1.06億元。
對于公司上半年虧損的主要原因，國美通訊表示，一方面便是自有品牌手機(jī)業(yè)務(wù)尚處于市場開拓期，銷量較低，今年上半年自有品牌手機(jī)僅實(shí)現(xiàn)銷售收入8806萬元，而相應(yīng)投入的廣宣費(fèi)用較同期增加，且為拓展手機(jī)銷售渠道，公司在各地陸續(xù)設(shè)立手機(jī)銷售辦事處，銷售費(fèi)用亦相應(yīng)增加。
同時，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者還了解到，“國美(GOME)”手機(jī)目前因銷量較低，不得不在價格上采取滲透定價策略，因此毛利亦較低�；诜N種，國美通訊擬通過開拓印度、東南亞等海外市場的方式，進(jìn)一步發(fā)展自有品牌手機(jī)業(yè)務(wù)。
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