沉寂一段時間后，太極集團(tuán)(600129.SH)旗下太極水突然加速發(fā)力。6月17日， 太極集團(tuán)在其太極水水源地重慶市彭水縣長壽村舉行新聞發(fā)布會，宣布未來5年，太極水將實現(xiàn)20億罐、100億元的銷售規(guī)模。
不過，《中國經(jīng)營報》記者發(fā)現(xiàn)， 太極集團(tuán)賣水并沒有擺脫賣藥的老路子。
早在2014年4月，太極集團(tuán)高調(diào)推出藍(lán)色罐裝高端礦泉水，命名為太極水，終端定價11.99元/罐，銷售渠道為太極集團(tuán)旗下8000家連鎖藥店。太極集團(tuán)在太極水部分產(chǎn)品包裝上標(biāo)示，“每天飲用至少二罐，持續(xù)30天，可以中和尿酸偏高”;公司官網(wǎng)上宣傳更是表示“太極水能治好痛風(fēng)癥。”
但業(yè)內(nèi)人士對此并不看好。根據(jù)《食品安全法》等相關(guān)規(guī)定，普通食品是不能宣稱具有保健功能及疾病預(yù)防功能的，太極水劍走偏鋒的此舉可能會面臨監(jiān)管機(jī)構(gòu)干預(yù)的風(fēng)險，一旦引發(fā)消費者對產(chǎn)品的信任危機(jī)，極有可能重蹈 貴州百靈 膠原蛋白飲品“愛透”的失敗覆轍。
“神水”真相
本報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在太極水早期部分產(chǎn)品包裝上標(biāo)示著如下字樣，“符合世界衛(wèi)生組織(WHO)規(guī)定的健康飲用水標(biāo)準(zhǔn)，每天飲用至少二罐，持續(xù)30天，可以中和尿酸偏高，長期飲用，可使人體酸堿平衡。”
而在該產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣鏈接上，有這樣的表述，“太極水——天然富鍶水冠軍，降壓排酸，延緩衰老。”飲用水儼然變身成了藥品。
更有甚者，在太極養(yǎng)生醫(yī)館太極水的介紹頁面上，用特別醒目的文字宣稱“重慶市小車駕駛員石健強(qiáng)患有痛風(fēng)，幾乎不能行走，無法開車，飲用太極水三個月后，病痛完全康復(fù)，重新上崗。”同時，文旁還配有石健強(qiáng)手持太極水的大幅照片。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》規(guī)定，食品不應(yīng)標(biāo)注或者暗示具有預(yù)防、治療疾病作用的內(nèi)容，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用�，F(xiàn)行的《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》規(guī)定，食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。顯然，太極水部分產(chǎn)品的包裝和宣傳涉嫌違規(guī)。
那么，太極水上述說法是否有醫(yī)學(xué)臨床數(shù)據(jù)證明?太極集團(tuán)對上述相關(guān)規(guī)定又是如何看待的?
7月13日，太極集團(tuán)對此書面回復(fù)本報記者表示，關(guān)于部分包裝上標(biāo)示“每天飲用至少二罐，持續(xù)30天，可以中和尿酸偏高”，我公司查閱生產(chǎn)記錄，此為2014年上市前的贈品，僅生產(chǎn)了30萬罐，用于品嘗水質(zhì)用。目前生產(chǎn)的包裝藍(lán)罐為國家食藥監(jiān)總局批準(zhǔn)，包裝文字由重慶市食藥監(jiān)局審批。酸堿中和是科學(xué)知識，太極水是天然的弱堿性水。可以查閱《水是最好的藥》《因水而死》《健康七成靠好水》等書籍了解。
而上述業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，既使太極集團(tuán)的說法成立，退一步說，既使太極水是藥品，也不能用患者的名義做廣告。因為《廣告法》明確規(guī)定:藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的。“普通食品利用患者的名義證明能治療痛風(fēng)，太過界了。”
太極集團(tuán)公司官網(wǎng)上的署名文章表示，石健強(qiáng)為該公司員工。在太極集團(tuán)召開2014年中期營銷大會上， 石健強(qiáng)分享了他與神奇的“太極水”之間的故事。
上述文章同時稱，太極集團(tuán)董事長白禮西[微博]聽過石健強(qiáng)的發(fā)言后，感慨地說:“在我身邊痛風(fēng)的人就有好幾個，近10年至少有10個案例，因為痛風(fēng)苦不堪言，如果太極水能夠帶給更多的痛風(fēng)患者健康的身體，把他們的尿酸降到正常，這可是件功德無量的事情。”
白禮西還指出，上醫(yī)治未病，中醫(yī)治欲病，下醫(yī)治已病。瞄準(zhǔn)巨大的健康養(yǎng)生市場，太極的轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，要全力促進(jìn)太極水、天膠等健康品在重點市場上量，同時全面加快A3、M1等核心產(chǎn)品占領(lǐng)全國市場。
顯然，太極集團(tuán)高層認(rèn)為，太極水的市場推廣還是要走藥品銷售的“套路” ，主打功效牌。
中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍對此公開表示，太極水將藥店作為輔助渠道之一的優(yōu)勢是可以節(jié)省開拓新渠道成本，降低進(jìn)入飲料行業(yè)的進(jìn)入壁壘和退出成本，還能利用藥店自帶的“健康形象”，特點為企業(yè)自己包攬了產(chǎn)銷的各個環(huán)節(jié)，但是這種方式限制了太極水在其他渠道上的銷售，市場滲透能力有限。太極水貼上長壽水、去尿酸等標(biāo)簽的行為可能涉及過度夸大功效、虛假宣傳等問題。 1/3 1 2 3 下一頁 尾頁 |
