豐子愷漫畫、泥人張彩塑、龍門農(nóng)民畫，這些傳統(tǒng)民間的藝術(shù)形式，如今都成了公益廣告上的主角，躍上各大報(bào)紙版面，在地鐵里、街道旁也隨處可見。經(jīng)典的傳統(tǒng)藝術(shù)形式走進(jìn)大街小巷，來往的市民在奔忙中也能一睹傳統(tǒng)民間藝術(shù)的風(fēng)采。融入大量傳統(tǒng)藝術(shù)元素和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的公益廣告成為“最炫民族風(fēng)”，吹遍大江南北。
演繹傳統(tǒng)“文藝范兒”
走出北京金臺(tái)路地鐵站，能看見墻上畫著的兩個(gè)男孩兒，迫不及待扔下書包，玩起了足球。泥人張彩塑的翻拍照片生動(dòng)逼真，富有情趣。畫面一側(cè)，“把書包放在路邊，把責(zé)任扛在雙肩。國(guó)脈因你強(qiáng)勁剛健，民族復(fù)興少年夢(mèng)圓。”文化學(xué)者一清配的小詩《少年強(qiáng)中國(guó)強(qiáng)》瑯瑯上口。
“有種眼前一亮的感覺，泥人張彩塑配上一首小詩，這樣文藝范兒的廣告很新鮮”，地鐵站附近的墻面廣告吸引了上班路上的行人。
這組公益廣告以“講文明樹新風(fēng)”為主題，是由中宣部、中央文明辦等部門主辦的大型公益廣告系列活動(dòng)。據(jù)了解，去年12月“中國(guó)夢(mèng)”系列活動(dòng)啟動(dòng)，主辦方希望采用公益廣告的形式宣傳中國(guó)夢(mèng)，用圖文結(jié)合的方式傳達(dá)“中國(guó)精神、中國(guó)形象、中國(guó)文化、中國(guó)表達(dá)”。
這一系列“公益廣告”所采用的圖片、剪紙、漫畫等藝術(shù)素材，都是從民間藝術(shù)家那里征集得來的。為了搜集素材，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人多次走訪了河北、天津、山西等地的藝人作坊和店鋪，反復(fù)地“淘”，反復(fù)地選，藝人們也都很樂意貢獻(xiàn)出自己的作品。
“鄉(xiāng)土”廣告引發(fā)熱捧
“中國(guó)夢(mèng)”系列公益廣告展出后，很快引起市民和網(wǎng)友的熱議。有網(wǎng)友認(rèn)為，廣告的題材多選自現(xiàn)實(shí)生活中的人和事，生活氣息濃厚，有思想、有情趣，讓人印象深刻。
清華大學(xué)學(xué)生章強(qiáng)就很喜歡這些作品，在他的感受中，“作品展現(xiàn)的形式很多樣，主題也很豐富。比如‘大德曰生’、‘自強(qiáng)不息，厚德載物’系列，厚重穩(wěn)�。�‘奔?jí)袈飞�，霞光滿天’系列，則顯得很輕靈”。
“以傳統(tǒng)文化為載體的公益廣告，從內(nèi)容到形式都有積極意義。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛認(rèn)為，剪紙等作為特有的藝術(shù)品和傳統(tǒng)文化的精品，能夠強(qiáng)化中國(guó)夢(mèng)所蘊(yùn)涵的文化意義。
“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的官方主頁上，被譽(yù)為“嶺南藝術(shù)奇葩”的龍門農(nóng)民畫鑲嵌在公益廣告中，色彩明快，構(gòu)圖夸張，用民間鄉(xiāng)土的方式表現(xiàn)了勤勞誠信致富、積德行善等內(nèi)容，樸實(shí)而不失韻味。
在天安門廣場(chǎng)兩塊巨型電子屏幕上，50幅中國(guó)夢(mèng)公益廣告被制作成了5分鐘的專題片集中播放，更具沖擊力。“很震撼，尤其是展出‘萬馬奔騰’的時(shí)候，那股氣勢(shì)直撲胸懷。”剛從國(guó)外留學(xué)回來的魏明帶著他的海外朋友在天安門游覽，在他們身邊，還有許多游客紛紛搶著在電子屏下留影。
公益廣告成新風(fēng)景
近年來，倡導(dǎo)文明、表現(xiàn)親情、反映民俗等題材的公益廣告流行開來。它們?cè)O(shè)計(jì)手法多樣，風(fēng)格各異，逐漸與城市文化和城市形象融為一體，成為城市風(fēng)景的一部分。同時(shí)，相關(guān)專家也表示，像這組“講文明樹新風(fēng)”公益廣告一樣大量運(yùn)用民間藝術(shù)元素的中國(guó)范兒作品還是很新穎。
“傳統(tǒng)藝術(shù)形式十分豐富，在城市公益廣告中運(yùn)用這些貼近百姓的視覺語言能和受眾進(jìn)行深入淺出的有效溝通。”浙江大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系李承華教授如是評(píng)價(jià)。
對(duì)此，中央文明辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公益廣告的作品征集和推廣活動(dòng)還將持續(xù)開展，“這是一個(gè)不斷完善的過程，未來還要提高質(zhì)量。希望在這次活動(dòng)的帶動(dòng)之下，有更多的社會(huì)力量參與到其中來，像廣告公司、民間藝人等等，各種主體都可以參與，讓公益廣告范圍更廣”。周昱含 方艾青 談 楊 張乃馨 |
