【賽迪家電訊】3月31日消息，在3月24日正式拉開帷幕的“美的品牌周”中，美的生活電器憑借40余款高品質(zhì)的產(chǎn)品，取得了不俗的成績(jī)。其多款產(chǎn)品引爆電商，受到消費(fèi)者的熱捧，成為“爆款”產(chǎn)品。通過(guò)美的生活電器的成功可以發(fā)現(xiàn)，深刻洞察消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)需求，投放具備網(wǎng)銷基因的差異化產(chǎn)品，采用具有創(chuàng)意的營(yíng)銷新方式，是傳統(tǒng)家電企業(yè)順利推進(jìn)電商戰(zhàn)略的重要因素。
美的生活電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)美的品牌周活動(dòng)積累了更多的電商經(jīng)驗(yàn)，伴隨與天貓結(jié)成“戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系”，其開拓電商市場(chǎng)的信心得到了進(jìn)一步提升，2014年電商銷售目標(biāo)直指20億，力求再奪小家電網(wǎng)銷冠軍。
洞察市場(chǎng)需求 走“品質(zhì)化”電商發(fā)展路線
專家認(rèn)為，想要在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的電商市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，就要明確電商市場(chǎng)規(guī)則，深刻洞察消費(fèi)者需求，生產(chǎn)出更適合網(wǎng)銷的高品質(zhì)產(chǎn)品，走有別于低價(jià)格策略的“品質(zhì)化”路線。這是美的生活電器取得成就的關(guān)鍵原因。
據(jù)悉，在美的品牌周之前，美的生活電器對(duì)電商市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)需求進(jìn)行了周密的調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上提出了“為消費(fèi)者提供真正有品質(zhì)的產(chǎn)品，打造品質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)”的總體思路。圍繞這一思路，美的生活電器整合了優(yōu)勢(shì)資源，共投入了40余款高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品。
在品質(zhì)化電商策略的推動(dòng)下，美的生活電器投放的多款產(chǎn)品順利打開了市場(chǎng)。美的熊貓咔咔電壓力鍋甚至在開團(tuán)銷售2小時(shí)之內(nèi)，銷量就突破了1500臺(tái)，不到兩天時(shí)間銷量就飆升到了3000多臺(tái)。
而于3月26日發(fā)售的美的“簡(jiǎn).愛”系列掛燙機(jī)的活動(dòng)信息僅僅上掛僅10小時(shí)，就引來(lái)了4054名潛在消費(fèi)者的關(guān)注，充分展示了美的生活電器對(duì)消費(fèi)者的吸引力。
深入開發(fā)電商市場(chǎng) 美的生活電器謀求小家電網(wǎng)銷冠軍
走品質(zhì)化路線，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造品質(zhì)生活，是美的生活電器一直以來(lái)堅(jiān)持的電商發(fā)展理念。這種發(fā)展理念幫助美的生活電器取得了巨大的成就。
美的生活電器負(fù)責(zé)人表示，在不斷提升自身實(shí)力，打造出更多高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，美的生活電器還不斷加深與天貓等大型電商平臺(tái)的合作。早在2014年3月初，美的生活電器就與天貓正式確立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。天貓美的品牌周就是雙方在合作之后，推出的首個(gè)大型活動(dòng)，在雙方精誠(chéng)合作之下，此次美的品牌周活動(dòng)也收到了預(yù)期的效果。
專家認(rèn)為，隨著美的生活電器與天貓戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的加深，它的電商經(jīng)驗(yàn)會(huì)越來(lái)越豐富，而20億的全淘銷售目標(biāo)，以及小家電網(wǎng)銷冠軍并非不可實(shí)現(xiàn)。 |
