于3月24日正式拉開大幕的天貓“美的品牌周”已進入尾聲，但是本次活動給消費者帶來的獨特網(wǎng)購體驗仍然被消費者所稱贊。同時，美的生活電器憑借強大的實力給電商市場帶來的巨大影響依然在持續(xù)，相關媒體對美的品牌周的信息報道也仍然在繼續(xù)。
媒體報道認為，深刻洞察消費者需求，走“品質(zhì)化”電商路線的策略值得傳統(tǒng)家電企業(yè)深思，同時，這也是是美的生活電器留給電商市場的寶貴經(jīng)驗。
美的生活電器運籌帷幄 打有準備之戰(zhàn)
美的生活電器相關負責人指出，在美的品牌周之前，美的生活電器對電商市場情況進行了周密的調(diào)研，并且根據(jù)電商市場中產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品缺乏網(wǎng)銷基因，競爭力不足，而且充斥著大量低價產(chǎn)品，導致消費者網(wǎng)購小家電產(chǎn)品的需求被嚴重壓抑的市場情況，提出了“品質(zhì)化”打造電商的思路，并且把釋放消費者網(wǎng)購需求，讓消費者擁有更完美的網(wǎng)購體驗作為目標。
為此，美的生活電器根據(jù)消費者需求，整合了優(yōu)質(zhì)資源，共投放了40余款適合網(wǎng)銷的高品質(zhì)產(chǎn)品。而且，為了讓產(chǎn)品受到消費者關注，迅速打開市場，美的生活電器還打破了過去的思維，推出了聚新品、聚定制、品牌團、聚劃算承接頁等新的營銷方式，為美的品牌周活動和產(chǎn)品制造話題性，更快速地傳播活動信息。
美的生活電器的精心準備，在美的品牌周開始后馬上收到奇效，美的磨盤系列豆?jié){機、“簡.愛”系列掛燙機等產(chǎn)品在開團銷售后都快速地引發(fā)了搶購熱潮。美的熊貓咔咔電壓力鍋更是創(chuàng)造了不到兩天時間即售出3000余臺的良好業(yè)績。
為電商促銷活動賦予新內(nèi)涵 推動電商市場品質(zhì)化發(fā)展
美的生活電器不僅通過推出高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷活動等方式踐行了“品質(zhì)化”打造電商的策略，更重要的是，它還通過實踐物質(zhì)減壓、精神減壓等構想，以及推出豐富的減壓活動，全方位的為消費者的網(wǎng)購生活減壓，更好地釋放消費者的網(wǎng)購需求，從而讓“美的品牌周”超越了單純的網(wǎng)絡促銷范疇，具備了新的活動內(nèi)涵。通過這些方式，美的生活電器讓“美的品牌周”更具“品質(zhì)化”特色。
美的生活電器負責人表示，隨著與天貓戰(zhàn)略合作伙伴關系的進一步加深，美的生活電器將憑借天貓電商平臺的優(yōu)質(zhì)資源和強大影響力，為消費者打造更加完美的“零帕無壓”的網(wǎng)購生活，在爭取實現(xiàn)20億元全淘銷售額，努力爭奪小家電網(wǎng)銷冠軍目標的同時，推動電商市場整體邁向“品質(zhì)化”的發(fā)展道路。 |
