于3月24日正式拉開大幕的天貓“美的品牌周”已進(jìn)入尾聲，但是本次活動給消費(fèi)者帶來的獨(dú)特網(wǎng)購體驗仍然被消費(fèi)者所稱贊。同時，美的生活電器憑借強(qiáng)大的實力給電商市場帶來的巨大影響依然在持續(xù)，相關(guān)媒體對美的品牌周的信息報道也仍然在繼續(xù)。
媒體報道認(rèn)為，深刻洞察消費(fèi)者需求，走“品質(zhì)化”電商路線的策略值得傳統(tǒng)家電企業(yè)深思，同時，這也是是美的生活電器留給電商市場的寶貴經(jīng)驗。
美的生活電器運(yùn)籌帷幄 打有準(zhǔn)備之戰(zhàn)
美的生活電器相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，在美的品牌周之前，美的生活電器對電商市場情況進(jìn)行了周密的調(diào)研，并且根據(jù)電商市場中產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏網(wǎng)銷基因，競爭力不足，而且充斥著大量低價產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者網(wǎng)購小家電產(chǎn)品的需求被嚴(yán)重壓抑的市場情況，提出了“品質(zhì)化”打造電商的思路，并且把釋放消費(fèi)者網(wǎng)購需求，讓消費(fèi)者擁有更完美的網(wǎng)購體驗作為目標(biāo)。
為此，美的生活電器根據(jù)消費(fèi)者需求，整合了優(yōu)質(zhì)資源，共投放了40余款適合網(wǎng)銷的高品質(zhì)產(chǎn)品。而且，為了讓產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注，迅速打開市場，美的生活電器還打破了過去的思維，推出了聚新品、聚定制、品牌團(tuán)、聚劃算承接頁等新的營銷方式，為美的品牌周活動和產(chǎn)品制造話題性，更快速地傳播活動信息。
美的生活電器的精心準(zhǔn)備，在美的品牌周開始后馬上收到奇效，美的磨盤系列豆?jié){機(jī)、“簡.愛”系列掛燙機(jī)等產(chǎn)品在開團(tuán)銷售后都快速地引發(fā)了搶購熱潮。美的熊貓咔咔電壓力鍋更是創(chuàng)造了不到兩天時間即售出3000余臺的良好業(yè)績。
為電商促銷活動賦予新內(nèi)涵 推動電商市場品質(zhì)化發(fā)展
美的生活電器不僅通過推出高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷活動等方式踐行了“品質(zhì)化”打造電商的策略，更重要的是，它還通過實踐物質(zhì)減壓、精神減壓等構(gòu)想，以及推出豐富的減壓活動，全方位的為消費(fèi)者的網(wǎng)購生活減壓，更好地釋放消費(fèi)者的網(wǎng)購需求，從而讓“美的品牌周”超越了單純的網(wǎng)絡(luò)促銷范疇，具備了新的活動內(nèi)涵。通過這些方式，美的生活電器讓“美的品牌周”更具“品質(zhì)化”特色。
美的生活電器負(fù)責(zé)人表示，隨著與天貓戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的進(jìn)一步加深，美的生活電器將憑借天貓電商平臺的優(yōu)質(zhì)資源和強(qiáng)大影響力，為消費(fèi)者打造更加完美的“零帕無壓”的網(wǎng)購生活，在爭取實現(xiàn)20億元全淘銷售額，努力爭奪小家電網(wǎng)銷冠軍目標(biāo)的同時，推動電商市場整體邁向“品質(zhì)化”的發(fā)展道路。 |
