“美的品牌周”成為了最近一周時間電商市場的大事件，引發(fā)了各方媒體的高度關注。一些專家從活動本身、對電商市場的影響，以及給消費者網(wǎng)購生活帶來的變化等角度對美的品牌周進行了多視角的全方位解讀，從而進一步加深了對美的品牌周的認知。通過對媒體信息的梳理發(fā)現(xiàn)，“美的生活電器”成為了媒體報道的一大重要關注點。

    據(jù)了解，美的生活電器高度重視美的品牌周活動，共投放了40余款高品質(zhì)產(chǎn)品，而且還采用了不同以往的營銷方式發(fā)布產(chǎn)品信息，在活動過程中分批次、有節(jié)奏的發(fā)布產(chǎn)品，從而讓產(chǎn)品搶購熱潮貫穿活動始終。專家認為，美的生活電器不僅給消費者帶來了不一樣的網(wǎng)購體驗，而且它還通過這次活動積累了更多的電商市場經(jīng)驗，接下來將會有更遠大的階段性目標。

　美的生活電器以消費者體驗為中心  引爆美的品牌周

    據(jù)悉，美的生活電器之所以能夠成為媒體和專家關注的焦點，與它以消費者中心而打造的獨特網(wǎng)購體驗有著密不可分的重大關系。雖然近幾年電商市場一直不乏大型促銷活動，但是大多數(shù)電商促銷活動僅限于把產(chǎn)品賣給消費者，缺乏與消費者直接的溝通和交流，并沒有給消費者創(chuàng)造出更好的網(wǎng)購體驗。此外，電商市場充斥著的低價商品也一直被消費者所詬病。

    據(jù)此，美的生活電器提出了“品質(zhì)化”打造電商的策略。其投放的產(chǎn)品完全按照網(wǎng)購消費者的需求而定制，不僅搭載了美的獨創(chuàng)的先進技術(shù)，而且還與傳統(tǒng)的線下產(chǎn)品形成明顯的差異化特征，因此其熊貓咔咔電壓力鍋、美的“簡.愛”掛燙機等產(chǎn)品引發(fā)多輪購熱潮。

    而且，為了加深與消費者的交流，美的生活電器此次還攜手奧運冠軍，推出了豐富有趣的“減壓活動”和微電影等活動內(nèi)容，使消費者在購得好產(chǎn)品的同時，體會到“零帕生活”的內(nèi)涵，進而更好的面對生活壓力，從而讓美的品牌周具有了新的活動內(nèi)涵。

    美的生活電器目標20億  直指小家電網(wǎng)銷冠軍
   
    有媒體分析認為，對美的生活電器來說，進一步提升電商市場份額只是其參與美的品牌周的其中一個目的，而比這更重要的戰(zhàn)略意義則在于，通過這次活動進一步積累電商市場經(jīng)驗，為其承擔組建集團電子商務公司的重任奠定更加堅實的基礎。

    美的生活電器相關負責人向筆者表示，美的生活電器很好地釋放了一線小家電品牌的市場號召力，達到了預期的活動效果。這進一步提升了美的生活電器在電商市場的信心。接下來，美的生活電器將進一步加深與天貓的戰(zhàn)略合作伙伴關系，完成所承擔的組建集團電子商務公司的重任，同時，向著既定的2014年全淘銷售20億的戰(zhàn)略目標努力，爭取再奪小家電網(wǎng)銷冠軍，譜寫新的行業(yè)傳奇。