3月31日，天貓“美的品牌周”在消費(fèi)者的狂歡中完美落幕。美的集團(tuán)與天貓首度牽手，在雙方精心策劃下，完美引爆了消費(fèi)者網(wǎng)購小家電產(chǎn)品的熱情，為消費(fèi)者獻(xiàn)上一場大型“網(wǎng)購嘉年華”。
美的生活電器再次展示其強(qiáng)大的電商運(yùn)作實(shí)力，以狂售突破1000萬，推出多個(gè)電商“爆款”產(chǎn)品的成績，交出了一份滿意的“答卷”。值得一提的是，這是美的生活電器繼2013年“雙11”之后，又一次完美演繹的電商傳奇。美的生活電器“品質(zhì)化”的電商策略、高品質(zhì)的產(chǎn)品和具有創(chuàng)意的營銷新玩法，無疑成為其續(xù)寫傳奇的關(guān)鍵手筆。
美的生活電器依據(jù)“品質(zhì)化”電商策略 推出高品質(zhì)產(chǎn)品
美的生活電器在參戰(zhàn)美的品牌周之前，就從“為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，倡導(dǎo)高品質(zhì)的生活，引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)生活”的要求出發(fā)，提出了“品質(zhì)化”的促銷策略。
依據(jù)“品質(zhì)化”的策略，美的生活電器整合優(yōu)質(zhì)資源，一舉推出40余款高品質(zhì)的產(chǎn)品，其中既包括“簡.愛”美的掛燙機(jī)等已經(jīng)成熟的網(wǎng)銷“實(shí)力派”，還包括搭載先進(jìn)技術(shù)“蓄勢待發(fā)”的熊貓咔咔電壓力鍋等“新銳力量”。美的生活電器這種“新老搭配”的產(chǎn)品推出方式，不但滿足了希望購買成熟網(wǎng)銷產(chǎn)品消費(fèi)者的需求，也實(shí)現(xiàn)了那些追求新意，喜歡差異化特征網(wǎng)銷新品的消費(fèi)者的愿望，在活動(dòng)中收到了預(yù)期的效果。
作為“老明星”，“簡.愛”掛燙機(jī)繼續(xù)展現(xiàn)不俗的影響力，其產(chǎn)品銷售信息僅僅上掛10個(gè)小時(shí)，就吸引了4054名有意向購買此產(chǎn)品的消費(fèi)者的關(guān)注，積累了很高的人氣。到正式開團(tuán)銷售之時(shí)，“簡.愛”掛燙機(jī)馬上呈現(xiàn)出熱銷勢頭，銷量一路飆升。
而熊貓咔咔電壓力鍋?zhàn)鳛?ldquo;網(wǎng)銷新銳”也滿足了消費(fèi)者的好奇心。這款電壓力鍋搭載了美的獨(dú)創(chuàng)的“飛梭旋鈕技術(shù)”，集“專業(yè)測壓技術(shù)”、“科學(xué)調(diào)壓技術(shù)”、“立體加壓技術(shù)”、“安全排壓技術(shù)”于一體，并且將飯煲、電壓力鍋功能合二為一，它最終以銷量突破3600臺(tái)的成績，成為美的品牌周捧紅的最耀眼的“網(wǎng)銷新星”。
堅(jiān)定“品質(zhì)化”策略 美的生活電器期待續(xù)寫傳奇
美的生活電器相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，美的品牌周活動(dòng)充分驗(yàn)證了“品質(zhì)化”的電商策略是切實(shí)可行的，并且也更加堅(jiān)定了其繼續(xù)走“品質(zhì)化”電商路線的決心。
“在銷售突破1000萬的基礎(chǔ)上，美的生活電器還有更大的‘野心’，那就是努力完成全淘銷售20億，爭奪2014年小家電網(wǎng)銷冠軍的戰(zhàn)略目標(biāo)，續(xù)寫新的電商傳奇。”這位負(fù)責(zé)人最后表示。
行業(yè)專家認(rèn)為，從銷售突破1000萬，再到爭取2014年全淘銷售額達(dá)到20億，美的生活電器開拓電商市場的信心不斷提升的同時(shí)，其“品質(zhì)化”的電商戰(zhàn)略也越發(fā)清晰。可以預(yù)見，美的生活電器能否實(shí)現(xiàn)20億的全淘銷售目標(biāo)，將成為2014年電商市場的一大看點(diǎn)。 |
