2014年6月中旬至7月中旬，美的生活電器巧借巴西世界杯，成功舉辦了“你看球、我管飯”活動。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，此次活動效果良好，截止7月14日，“你看球、我管飯”活動微博閱讀量超3200萬人，評論接近13萬次，新增微博粉絲11萬，新增微信粉絲2萬。而同步主打的渦輪IH電飯煲FS4088銷售也成為IH熱銷榜排名第一的產(chǎn)品。
線上擬定趣味話題，主打渦輪IH高端飯煲
體育營銷已成為當下各企業(yè)進行宣傳推廣的重要手段之一，而如何將自身產(chǎn)品融入到相應(yīng)的體育活動中去，引起消費者的強烈反響與關(guān)注，從而提升品牌形象與產(chǎn)品銷量，才是讓各品牌企業(yè)費盡心力的因素。
此次，美的生活電器借力世界杯平臺，通過以微博、微信為信息擴散源的“你看球，我管飯”主題營銷活動，話題切入自然到位，從球迷熬夜看球?qū)嶋H需求出發(fā)，將“球迷與吃貨”這兩個趣味身份相結(jié)合，將“運動健康與好煲做好飯”進行趣味相聯(lián)，為活動參與者贈送貼心宵夜，讓球迷有機會體驗渦輪IH高端飯煲，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，吸引眾多消費者參與互動。
此活動，使美的渦輪IH飯煲得到了大范圍曝光，微博搜索電飯煲關(guān)鍵詞，“你看球，我管飯”活動顯示在最頂端，并被評為精選。此次活動共發(fā)布相關(guān)創(chuàng)意微博約85條，微博閱讀量達900萬，轉(zhuǎn)評數(shù)合計達16萬�；顒痈采w粉絲數(shù)達10億人次。
線下促銷火熱進行，渦輪IH電飯煲創(chuàng)新高
受“你看球，我管飯”營銷活動影響，美的渦輪IH智能煲關(guān)注度不斷提升，美的順勢在線下推出“買渦輪渦輪IH電飯煲，送金龍魚大米”的促銷活動，并在終端賣場展示“買渦輪IH電飯煲，管飯30天”微博宣傳海報，促使線上線下營銷進一步相融合，讓“好米配好煲，做更好的米飯”這一傳播點更易觸動消費者購買欲，直接拉動終端銷售。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，渦輪IH電飯煲FS4088已經(jīng)成為IH銷量榜第一名，活動的熱效應(yīng)還將助力渦輪IH系列電飯煲再創(chuàng)銷售佳績。
活動層層遞進，三波高潮漸起
此次“你看球，我管飯”活動分三波開展。活動第一波，小美為眾多參與者送上美味宵夜!用戶轉(zhuǎn)發(fā)美的生活電器活動微博@3位好友，說明支持國家及吃貨宣言，就可參與抽獎。活動期間，官博單條微博閱讀達148萬，轉(zhuǎn)發(fā)評論接近4萬次，共有40名幸運者獲得宵夜大獎。
而“競猜送美的電飯煲”作為第二波主打活動，圍繞競猜比分開展活動。主題活動發(fā)布競猜相關(guān)微博共計56條，活動總體評論加轉(zhuǎn)發(fā)達11萬，總體閱讀量破600萬。比賽期間，更借熱門話題“蘇神咬人”和“烏拉圭大熱奪冠公式”等制作創(chuàng)意微博，宣傳線下信息，將“買美的渦輪IH電飯煲，管飯30天”的信息融合趣味傳達給消費者。
第三波“選足球?qū)氊悾憧词澜绫?rdquo;主題活動讓美的與粉絲零距離互動，美的足球?qū)氊惻c現(xiàn)場粉絲互動、送禮，微博全程進行了關(guān)注報道，美好的世界杯決賽夜在笑聲、歡呼聲中high到爆!最后一波活動微博閱讀量接近40萬，轉(zhuǎn)發(fā)加評論也破萬，并有效將微博粉絲引流到微信，使微信粉絲量同比增加114%。
美的生活電器相關(guān)負責人介紹，“你看球，我管飯”微活動取得了良好的互動效果，并積累了豐富的微活動營銷經(jīng)驗，這位以后推出類似的活動，與消費者進行互動奠定了基礎(chǔ)。
|
