■本報(bào)記者吳衛(wèi)群戚穎璞
從上個(gè)月底，五糧液即將恢復(fù)性調(diào)整出廠價(jià)的消息就不曾間斷過。近日，五糧液品牌營銷工作會(huì)議在成都舉行。會(huì)上宣布，自3月26日起，五糧液公司高端產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(簡稱“普五”)出廠價(jià)將直接從659元/瓶恢復(fù)性調(diào)整到679元/瓶，漲價(jià)20元/瓶。包括五糧液1618、低度五糧液在內(nèi)的其它五糧液系列產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況適時(shí)進(jìn)行調(diào)整。
在行業(yè)高峰時(shí)期，五糧液的五糧液出廠價(jià)格曾經(jīng)達(dá)到729元/瓶。不過，2014年受大環(huán)境影響，五糧液將“普五”的出廠價(jià)從729元/瓶降至609元/瓶，降幅達(dá)120元/瓶。后來還曾一度跌破600元/瓶大關(guān)。但從2015年8月3日起，公司核心產(chǎn)品“普五”的出廠價(jià)由每瓶609元上調(diào)到659元，漲幅為8.21%。這是一年多來，“普五”出廠價(jià)首次調(diào)整。當(dāng)時(shí)，五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)漲價(jià)評(píng)價(jià)稱，價(jià)格調(diào)整是根據(jù)“普五”的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出來的。
昨天，記者走訪了捷強(qiáng)、上海煙草煙酒專賣店等幾家本市高檔白酒的流通主渠道。地處延安中路的一家捷強(qiáng)門店的營業(yè)員告訴記者，目前店內(nèi)的“普五”零售價(jià)格為689元/瓶，暫時(shí)還未上調(diào)價(jià)格。不過她在相關(guān)“工作群”內(nèi)已經(jīng)接到近期即將調(diào)價(jià)的通知，預(yù)計(jì)會(huì)調(diào)整至700元之上。“在調(diào)價(jià)之前，店內(nèi)的庫存可能會(huì)被消息靈通的顧客搶購。”另外，她還告訴記者，暫未接到茅臺(tái)調(diào)價(jià)的通知。記者昨天從多個(gè)渠道證實(shí)，茅臺(tái)還沒有近期調(diào)整出廠價(jià)的打算。
高端白酒此時(shí)漲價(jià)，是觸底反彈，還是真正回暖？上海商情快速消費(fèi)品研究部主任韓姍月認(rèn)為，目前高端白酒價(jià)格距歷史高位還非常遙遠(yuǎn)，2011年，高端白酒的“風(fēng)向標(biāo)”53度飛天茅臺(tái)價(jià)格達(dá)到2000多元一瓶，后來開始逐級(jí)下滑，最低為2013年7月的900元上下。目前的價(jià)格還僅為當(dāng)年的一半多點(diǎn)。因此，“只能認(rèn)為白酒業(yè)最差的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，接下來的走勢(shì)如何，還有待觀察。” |
