經(jīng)濟導報記者 劉勇

　　隨著“雙節(jié)”臨近，白酒市場再次火爆起來。貴州茅臺酒銷售公司日前下發(fā)通知稱，從12月12日起提前執(zhí)行2020年第一季度計劃，投放的7500噸茅臺酒配額將主要投向經(jīng)銷商、自營公司、商超、電商四大渠道。

　　不過，經(jīng)濟導報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，無論商超還是專賣店，每瓶1499元的飛天茅臺依然處于缺貨狀態(tài)，暫時無法買到。而在一些酒水零售店鋪中，飛天茅臺已經(jīng)重新回到了每瓶2400元的價格。

　　接受經(jīng)濟導報記者采訪的業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺提前投放的初衷是為加大供應，緩解供需矛盾，防止價格升溫。對于普通消費者來說，如果要購買1499元的飛天茅臺，依然只能去電商渠道“搶購”。

　　專賣店“有價無酒”

　　在得知茅臺酒要放量的消息后，濟南市民張世喜就開啟了“尋找1499元茅臺”之旅。14日，經(jīng)濟導報記者和他跑了多家專賣店以及商超后發(fā)現(xiàn)，茅臺缺貨的狀況并沒有改變。

　　在解放路一家茅臺酒專賣店，張世喜一進門就問，“是否有飛天茅臺?”而工作人員的答復則是，53度飛天茅臺的定價是每瓶1499元，但是一直在缺貨狀態(tài)。“缺貨已經(jīng)有一段時間了，什么時候能來也不一定。”該工作人員留下了張世喜的聯(lián)系方式，稱如果有貨就會通知。

　　“在華龍路上還有一家茅臺專賣店，咱去看看。”張世喜說道。

　　到了華龍路上的這家茅臺專賣店后，工作人員直接表示：缺貨，什么時候有貨也不清楚。“我們現(xiàn)在有生肖版的茅臺王子酒，口感和茅臺一樣，送人或自己喝都不錯。”

　　在查看電子地圖后，張世喜又帶著經(jīng)濟導報記者來到了奧體西路的一家茅臺專賣店，得到的答復同樣是缺貨。“可以去直營店看看，或許那里有貨。”店員說。

　　在濟南玉蘭廣場的茅臺直營店里面，工作人員告訴張世喜，暫時沒有貨。“如果有貨就是每瓶1499元，每人限購2瓶。”

　　“大潤發(fā)應該有貨，畢竟其母公司和茅臺簽約了。”不甘心的張世喜帶著經(jīng)濟導報記者又來到了大潤發(fā)歷城店。不過，這里同樣是缺貨。“現(xiàn)在我們只有茅臺生肖酒，飛天沒貨。”店員說。

　　在大潤發(fā)旁邊的銀座洪樓店，53度飛天茅臺同樣缺貨。“整個公司都沒有貨，啥時候有，也說不清楚。我們這里只有一款茅臺60年貢酒，售價每瓶1699元，口感和飛天一樣。”店員表示。

　　“缺貨很正常。”濟南晨星酒水總經(jīng)理付朝偉認為，“一般茅臺專賣店的供應都是一年5噸左右，而1噸就是2124瓶，5噸總共也就1萬多瓶酒，所以專賣店中常�？吹降默F(xiàn)象就是有價無酒。”

　　小超市等“隨行就市”

　　與專賣店和大型商超的缺貨不同，在一些小型的煙酒超市，飛天茅臺都有貨，只不過售價不是官方指導價每瓶1499元，而是2500元起。 一家煙酒店的老板告訴經(jīng)濟導報記者，現(xiàn)在有的地方茅臺已經(jīng)炒到了每瓶2600元。“我們也不想賣，看著價格高，其實也沒多少利潤，也就賺十幾元錢，一瓶就壓著2000來塊錢，誰也不想做這個買賣。”

　　一家酒類專賣店的店長告訴經(jīng)濟導報記者，目前53度飛天茅臺“一天一個價”，今天的價格為每瓶2580元。“近半個月來，單瓶漲價幅度動輒百元以上。”

　　線下一瓶難求、價格“飛天”，線上市場行情也炒得火熱。經(jīng)濟導報記者注意到，在酒仙網(wǎng)自營店內(nèi)，2018年產(chǎn)的飛天茅臺售價仍高達每瓶2629元，2017年產(chǎn)的2829元，2014年產(chǎn)的則為3149元。

　　付朝偉告訴經(jīng)濟導報記者，目前茅臺在山東的經(jīng)銷商框架結(jié)構(gòu)除了設有貴州茅臺酒銷售有限公司的全資子公司——山東國酒茅臺銷售有限公司外，還有多家經(jīng)銷商如山東新星集團有限公司、山東魯供糖酒有限公司等;此外還設有專賣店如山東寶真國際酒業(yè)有限公司濟南市專賣店等。

　　“對于我們這種沒有茅臺經(jīng)銷權的酒商，通常會找到茅臺經(jīng)銷商，通過購買其他的系列酒，來獲得茅臺貨源。茅臺經(jīng)銷商只能1499元出售飛天茅臺，但如果不搭配購買其他產(chǎn)品，根本買不到飛天茅臺。”付朝偉說，“系列酒哪怕一箱賠上一兩百塊錢對外出售，通過飛天茅臺的高額差價也能賺回來，因此我們也愿意對此買單。”

　　“此外，也有些大企業(yè)的團購酒也會進入市場，但價格就不是1499元一瓶了，而是隨行就市的價格。”付朝偉說。

　　對于茅臺此次提前放量，市場可謂翹首以盼。按照茅臺一噸約2124瓶計算，此次增加的7500噸約為1593萬瓶，投放力度較大。

　　“在濟南，如果想要買到1499元的飛天茅臺，只有兩個辦法：一是天天盯著茅臺直營店，一旦有貨肯定要對外銷售，就能搶到了;另外一個就是盯著天貓和蘇寧的APP，看什么時候放貨，如果運氣好或許能搶到兩瓶。”付朝偉說。

　　提前放量只為價格降溫

　　經(jīng)濟導報記者注意到，茅臺方面在通知中明確表示，之所以提前執(zhí)行明年一季度計劃，主要是考慮到元旦、春節(jié)期間茅臺酒市場消費需求旺盛，同時茅臺方面也要求，要確保“兩節(jié)”期間茅臺酒市場平穩(wěn)有序。

　　“茅臺此舉一方面是為了滿足‘兩節(jié)’期間的消費需求，另一方面也是想通過這一方法來為茅臺酒市場價格‘降溫’。”付朝偉對經(jīng)濟導報記者表示。

　　今年以來，茅臺酒的市場價格便一直居高不下，批發(fā)價長期保持在每瓶2000元以上。當下距離元旦、春節(jié)“兩節(jié)”已非常臨近，同時茅臺2018年的計劃也執(zhí)行完畢，在這樣的雙重背景下，茅臺酒的市場價格又大有抬頭之勢。

　　實際上，提前放量并不是什么新鮮的操作。對比前幾年，茅臺集團逐年加大了對節(jié)慶之前的投放數(shù)量。2017年，茅臺公司決定在中秋、國慶前投放6200噸產(chǎn)品;2018年春節(jié)前夕，茅臺計劃投放不少于7000噸茅臺酒;2018年“雙節(jié)”前，茅臺公司投放了7000噸;今年春節(jié)前投放了7500噸，中秋、國慶前夕，又集中投放了7400噸茅臺酒。

　　經(jīng)濟導報記者注意到，此次除向市場投放7500噸茅臺酒外，茅臺還將通過生肖酒的供應來滿足“兩節(jié)”期間的消費需求，同時也緩解茅臺酒需求緊張的局面。

　　白酒分析師胡寶利認為，在元旦與春節(jié)之前加大放量，茅臺的意圖很明顯，主要是為在銷售旺季抑制茅臺價格過高，防止造成輿論負面影響。

　　“但是就目前來看，提前投放從根本上抑制市場炒作行為及穩(wěn)住茅臺市場價格的影響還不太顯著，效果有待考察。”胡寶利表示，“根據(jù)往年的經(jīng)驗，即提前投放短期內(nèi)會對茅臺酒的價格產(chǎn)生壓力，就像今年中秋節(jié)前，茅臺提前投放了7400噸酒后，市場上飛天的價格就一路下滑，從2700多元降到了2200多元。但隨后，飛天的價格又開始一步步上漲。”

　　在胡寶利看來，提前投放的7500噸茅臺酒占用了2020年的配額，因此2020年投放量就會相應減少。“春節(jié)過后，市場可能會再度上演缺貨行情，從而引發(fā)價格上漲。”