新華網(wǎng)濟(jì)南6月6日電(張偉 江昆)當(dāng)直播帶貨正風(fēng)靡大江南北時(shí)，“老牌”工業(yè)城市的山東淄博正以一系列獨(dú)具一格的“直播帶貨”活動(dòng)，讓無(wú)數(shù)個(gè)“淄博造”再次圈粉走紅。政府搭建平臺(tái)，企業(yè)享受紅利，硬核IP凸顯……淄博正借助創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)推廣，全面釋放齊文化開(kāi)放進(jìn)取、兼容并蓄的新動(dòng)能。
實(shí)力“淄博造”再登“瑯琊榜”
6月6日19時(shí)30分，淄博20余家企業(yè)的40款產(chǎn)品，在淄博市委宣傳部的統(tǒng)一策劃下，進(jìn)行了首場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)帶貨直播，首位帶貨人是淄博市委常委、宣傳部部長(zhǎng)畢榮青。
作為宣傳部長(zhǎng)，畢榮青帶貨是有底氣的，畢竟她背后的這座城市“不平凡”。
千年前誕生于此的齊文化影響深遠(yuǎn)，泱泱齊風(fēng)穿越時(shí)光，至今仍熠熠生輝;
現(xiàn)代足球的“祖先”蹴鞠，在歷經(jīng)沉淪后慢慢煥發(fā)新的生機(jī);
作為中國(guó)當(dāng)代五大陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，淄博陶瓷的發(fā)展有漫長(zhǎng)而璀璨的歷史，甚至在上合峰會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)亦能看到其大放異彩的身影;
更不必說(shuō)在淄博誕生的全國(guó)領(lǐng)先的日用陶瓷、載譽(yù)無(wú)數(shù)的琉璃制品、熱銷海外的玻璃器皿，產(chǎn)量居首的絲綢產(chǎn)品……
華光國(guó)瓷瓷器產(chǎn)品。
淄博文化底蘊(yùn)深厚，是山東唯一的國(guó)家文化出口基地。此次直播帶貨，不僅涵蓋了華光國(guó)瓷、博山“雞油黃”“雞肝石”等陶瓷，琉璃精品，西冶工坊、硅元陶瓷、漢清陶瓷、泰山瓷業(yè)、振華琉璃等20個(gè)品牌也全部亮相，在宣傳部長(zhǎng)的推介下亮相全網(wǎng)。
淄博市委常委、宣傳部部長(zhǎng)畢榮青為網(wǎng)友介紹并展示骨瓷杯的“透光”特性。
6日晚的直播，網(wǎng)友的熱情高漲，不少淄博優(yōu)品在上架后的幾分鐘內(nèi)便被搶購(gòu)一空……在線上呈現(xiàn)了一場(chǎng)陶瓷、琉璃、絲綢等淄博造的產(chǎn)品盛宴。在貢獻(xiàn)品質(zhì)的同時(shí)兼?zhèn)鋵?shí)惠，國(guó)際品質(zhì)實(shí)現(xiàn)低價(jià)，為出口級(jí)的品質(zhì)之作走入尋常百姓家鋪平道路。
精準(zhǔn)賦能擦亮品牌ID
“直播帶貨”這個(gè)詞匯也許是今年最火爆的網(wǎng)紅詞之一，但其內(nèi)核所包含的發(fā)展思路，早已在淄博這片熱土上被孕育而出、熱情生長(zhǎng)。
2018年，一場(chǎng)名為“朱彥夫家鄉(xiāng)的桃子熟了”網(wǎng)絡(luò)直播橫空出世，畢榮青領(lǐng)銜帶隊(duì)，讓網(wǎng)友跟隨她的視角參觀了“當(dāng)代中國(guó)保爾·柯察金”朱彥夫的家鄉(xiāng)——沂源縣西里鎮(zhèn)，真正用網(wǎng)絡(luò)直播做活了一篇“桃文章”。
同樣在2018年，畢榮青錄制“蹴鞠”內(nèi)容的微紀(jì)錄片，以第一視角為大家講述蹴鞠為什么是足球的老祖宗，蹴鞠為什么迎來(lái)新機(jī)，蹴鞠怎樣影響現(xiàn)代足球等獨(dú)特話題，傾情為古老中國(guó)的文化遺產(chǎn)代言。
更有連續(xù)舉辦多年的陶博會(huì)、齊文化節(jié)、足球論壇等，“文化牌”“產(chǎn)業(yè)牌”在網(wǎng)絡(luò)的沃土中生根發(fā)芽，長(zhǎng)成了一片郁郁蔥蔥的密林。
淄博市委常委、宣傳部部長(zhǎng)畢榮青為網(wǎng)友介紹各種精美的“淄博造”產(chǎn)品。
“從前是做單一的‘桃文章’‘果文章’‘瓷文章’，往后我們就是要把所有的淄博優(yōu)品都融合起來(lái)，做一道豐盛的文化大餐!”畢榮青說(shuō)。
毫無(wú)保留的為品牌代言，體現(xiàn)了以此來(lái)提升產(chǎn)品的附加值，提高企業(yè)的利潤(rùn)率，實(shí)現(xiàn)品牌賦能企業(yè)壯大，文化賦能城市發(fā)展的目標(biāo)。
此次直播帶貨，更是精準(zhǔn)找到了企業(yè)痛點(diǎn)。文創(chuàng)領(lǐng)域的淄博企業(yè)，工藝的基本功扎實(shí)，長(zhǎng)于生產(chǎn)精品，但是在營(yíng)銷等方面往往短板明顯，受國(guó)際疫情影響，傳統(tǒng)訂單，出口受阻。當(dāng)直播能為企業(yè)營(yíng)銷打開(kāi)困境中的出路時(shí)，許多企業(yè)卻拿不起線上營(yíng)銷這個(gè)利器。政府部門帶頭搭建直播帶貨平臺(tái)，折射出了賦能企業(yè)成長(zhǎng)的用心、肯為企業(yè)站臺(tái)的情懷。
淄博市委常委、宣傳部部長(zhǎng)畢榮青推介“福祿鼠”，“福祿鼠”由山東工藝美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)潘魯生設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)元素與當(dāng)代元素完美結(jié)合，外形美觀，寓意美好。
淄博此次“齊品·淄博”直播月活動(dòng)，用活了互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)實(shí)在在地幫助了企業(yè)。特色文創(chuàng)產(chǎn)品、政府服務(wù)相得益彰，賣出去的是產(chǎn)品，收獲的是整個(gè)城市的品牌和形象。
硬核IP站上直播帶貨“風(fēng)口”
源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的齊文化給淄博的文創(chuàng)品牌帶來(lái)得天獨(dú)厚的文化優(yōu)勢(shì)，然而，淄博特色產(chǎn)品的知名度和附加值還不高，品牌的優(yōu)勢(shì)得不到有效發(fā)揮，畢榮青對(duì)這樣的“短板”有著清醒的認(rèn)識(shí)，淄博市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成統(tǒng)一的官方品牌，沒(méi)有建立特色鮮明的“城市識(shí)別系統(tǒng)”。
讓“文化賦能”和“產(chǎn)業(yè)賦能”融合共振，淄博市委宣傳部牽頭打造“齊品·淄博”品牌，目的是由政府背書，充分發(fā)揮淄博的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)搭建文創(chuàng)產(chǎn)品集中展示交易一體化平臺(tái)，把“齊品·淄博”打造成一個(gè)知名度高、辨識(shí)度強(qiáng)、影響力廣的品牌。
領(lǐng)尚琉璃坊龍頭款葫蘆。
“齊品·淄博”首批篩選了40家入庫(kù)企業(yè)，主要集中在具有地域特色和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的陶瓷琉璃、玻璃制品、絲綢紡織企業(yè)。
5月29日下午，“齊品·淄博”品牌首發(fā)式暨直播月活動(dòng)啟動(dòng)，標(biāo)志著淄博官方的文創(chuàng)品牌正式進(jìn)入大眾視野。“齊品·淄博”的首次亮相就搭上了直播帶貨的“東風(fēng)”，讓人眼前一亮。
“政府為咱企業(yè)站臺(tái)，既能增強(qiáng)消費(fèi)者消費(fèi)信心，提升消費(fèi)者對(duì)淄博文創(chuàng)產(chǎn)品品牌認(rèn)知度，對(duì)于開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力也意義非凡。”淄博漢青陶瓷有限公司總經(jīng)理黃少晨表示，疫情之下，黨員干部化身“網(wǎng)絡(luò)主播”助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的做法，體現(xiàn)了服務(wù)型政府的理念，值得肯定。
談到打造這一平臺(tái)IP的初衷，畢榮青表示，淄博歷史底蘊(yùn)豐厚，文化氛圍濃郁，形成了極具地域特色的產(chǎn)品體系。“希望借助直播帶貨的‘風(fēng)口’，推介質(zhì)量好、價(jià)格優(yōu)、服務(wù)佳的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，真正讓‘齊品·淄博’品牌‘紅’起來(lái)，將它打造成為淄博的一個(gè)文化符號(hào)，一面產(chǎn)業(yè)旗幟。”
燈工琉璃蝴蝶項(xiàng)鏈。
淄博市文旅公司總經(jīng)理李棟賢介紹，“齊品·淄博”線上營(yíng)銷部分，與本土優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)“要挑商城”合作，設(shè)置“齊品·淄博”版塊欄目;設(shè)立品牌官方微商城;與抖音、天貓、京東等社交平臺(tái)及電商平臺(tái)進(jìn)行合作。線下?tīng)I(yíng)銷，則在淄博商圈打造一批“齊品·淄博”品牌旗艦體驗(yàn)店和品牌坊，等時(shí)機(jī)成熟后，將店鋪設(shè)至北京、上海、濟(jì)南、青島等一二線城市。
在6月6日“齊品·淄博”首場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)帶貨直播前夕，2020全國(guó)城市傳播熱度排名發(fā)布，淄博位列全國(guó)第15位、全省第4位。(完) |
