濰坊市臨朐縣是沂蒙革命老區(qū)，山地丘陵占87%，農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民富裕任務(wù)艱巨。今年以來，臨朐縣以深入開展“國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”為契機，持續(xù)深化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價值鏈“三鏈重構(gòu)”改革，充分帶動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展，走出了一條老區(qū)推進(jìn)農(nóng)民增收致富的新路徑，臨朐縣成功躋身“中國縣域電商競爭力前三十強”，創(chuàng)新做法入選2021年全國首批“農(nóng)村電子商務(wù)助推鄉(xiāng)村振興”典型案例。

　　一、抓住消費市場的熱點和賣點延伸產(chǎn)業(yè)鏈。堅持以市場需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新實施鄉(xiāng)村賦能工程，構(gòu)建政府引導(dǎo)、平臺賦能、多元服務(wù)的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈條。1—9月份，全縣實現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額16.5億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額14億元，同比分別增長18.6%、22.4%。一是把資源聚在產(chǎn)業(yè)鏈。把優(yōu)化資源配置作為首要改革任務(wù)，抓住當(dāng)前消費市場熱點、賣點，梳理大櫻桃、薰衣草、山柿、有機板栗等8大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，流轉(zhuǎn)土地2.4萬畝，整合涉農(nóng)資金7300余萬元，設(shè)立鎮(zhèn)村電商服務(wù)站點200余個，最大限度集聚土地、資金、技術(shù)、服務(wù)等資源要素，保障農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是把平臺建在產(chǎn)業(yè)鏈。瞄準(zhǔn)“直播帶貨”新型業(yè)態(tài)，創(chuàng)新實施“個十百千”工程，建設(shè)1個縣級直播帶貨中心、14處鎮(zhèn)級直播基地，孵化網(wǎng)紅品牌100個，培育直播達(dá)人1000名，聯(lián)合“薈買商城”“云上臨朐”“文旅云”等在線平臺，開展“縣長推薦實力底價秒殺”等直播活動400余場次。立足做優(yōu)電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，規(guī)劃建設(shè)電商眾創(chuàng)家園、電商公共服務(wù)中心等創(chuàng)業(yè)平臺9個，落實“拎包入住”、稅費減免等政策，累計開展創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、小額信貸等綜合服務(wù)2.3萬項次。三是把人才留在產(chǎn)業(yè)鏈。圍繞破解農(nóng)村電商人才瓶頸，實施“人才回歸、創(chuàng)業(yè)回鄉(xiāng)”工程，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、技能指導(dǎo)、資金保障等方面給予重點支持，吸引在外農(nóng)民工、大學(xué)生、退伍軍人返鄉(xiāng)。實施電商人才培訓(xùn)工程，創(chuàng)新開展“培訓(xùn)下鄉(xiāng)”活動，聘請專業(yè)師資力量，組織開展抖音、新零售、直播電商等專題培訓(xùn)，累計培訓(xùn)電商專業(yè)人才1.3萬余人。身殘志堅的創(chuàng)業(yè)青年馮祥伍從東營回鄉(xiāng)，在嵩山建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)基地，通過淘寶、拼多多等電商平臺銷售當(dāng)?shù)氐拿厶�、獼猴桃、佛手瓜“兩桃一瓜”，榮獲“全省電子商務(wù)雙創(chuàng)之星”稱號。

　　二、聚焦農(nóng)產(chǎn)品上行的堵點和難點完善供應(yīng)鏈。聚力生產(chǎn)基地、產(chǎn)品加工、質(zhì)量安全、物流配送四個環(huán)節(jié)，暢通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對接市場需求的渠道，將千家萬戶的農(nóng)戶與千變?nèi)f化的市場連接起來。一是以特色基地建設(shè)強供應(yīng)。按照“一鎮(zhèn)一業(yè)、一村一品”的原則，以“兩村兩園兩主體”建設(shè)為抓手，將分散的小農(nóng)戶有效組織起來，積極探索鎮(zhèn)級統(tǒng)籌、龍頭企業(yè)引領(lǐng)、合作社入股、大戶帶動等模式，做大做強特色電商供應(yīng)基地規(guī)模。截至目前，全縣共培育“一村一品”產(chǎn)業(yè)強村300個，建成農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)園、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園50多個。全省首批電商小鎮(zhèn)九山鎮(zhèn)，建成薰衣草特色小鎮(zhèn)，核心區(qū)種植突破3000畝，五年內(nèi)達(dá)到3萬畝，成為世界單片面積最大的薰衣草種植基地和全國重要的薰衣草原材料供應(yīng)基地。二是以龍頭企業(yè)培育穩(wěn)供應(yīng)。創(chuàng)新實施“農(nóng)企百強”扶持計劃，培育100家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，按照“農(nóng)頭工尾”的思路，創(chuàng)新運用工業(yè)化思維，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，推動農(nóng)產(chǎn)品由賣“原字號”向“制成品”轉(zhuǎn)變，搶占線上營銷市場份額。沂農(nóng)農(nóng)業(yè)公司作為一家從事板栗加工銷售的重點電商企業(yè)，逐步從賣初級農(nóng)產(chǎn)品向精深加工產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，線上零售額不斷攀升，年均增長率20%以上。三是以產(chǎn)品質(zhì)量提升優(yōu)供應(yīng)。依托“臨朐靈食”區(qū)域公用品牌，建立縣、鎮(zhèn)、村三級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系，加快推進(jìn)網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)制定、農(nóng)業(yè)品牌打造以及推廣宣傳，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、價值和知名度，增強優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)能力，全縣“三品一標(biāo)”認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到87個，成功創(chuàng)建為國家級農(nóng)產(chǎn)品安全示范縣，縣域電商產(chǎn)業(yè)競爭力明顯增強。四是以物流服務(wù)優(yōu)化保供應(yīng)。以縣級電商物流配送中心、14個鎮(zhèn)街配送節(jié)點、100個村級服務(wù)點為支撐，創(chuàng)新推行“共同配送”模式，整合“三通一達(dá)”等物流快遞企業(yè)，優(yōu)化配送服務(wù)線路6條，增加廂式、冷鏈配送專用車輛5臺，有力滿足了鄉(xiāng)村物流配送服務(wù)需求�？h郵政物流倉儲中心增設(shè)農(nóng)村寄遞網(wǎng)點21處，增加配送車輛4部，日處理能力達(dá)到1.3萬件。

　　三、圍繞群眾的盼點和愁點提升價值鏈。針對群眾對產(chǎn)品賣個好價錢的“盼點”和農(nóng)產(chǎn)品附加值低的“愁點”，打好網(wǎng)紅經(jīng)濟、網(wǎng)銷品牌、展會活動三張牌，助力更多的臨朐產(chǎn)品出村進(jìn)城，努力打造鄉(xiāng)村振興的臨朐電商樣板。一是培育網(wǎng)紅經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。充分發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，成立網(wǎng)紅黨支部，探索網(wǎng)紅志愿服務(wù)模式，分行業(yè)、分領(lǐng)域常態(tài)化開展直播帶貨活動，創(chuàng)新“網(wǎng)紅+產(chǎn)業(yè)”“網(wǎng)紅+美食”“網(wǎng)紅+公益”“網(wǎng)紅+脫貧攻堅”等模式，形成了多點支撐、多業(yè)并舉的直播生態(tài)。辛寨街道朱家峪村創(chuàng)新“黨支部+扶貧車間”模式，建成電商直播基地，專業(yè)加工“沂山谷道”雜糧煎餅，帶動周邊村民發(fā)展有機小米、雜糧種植600畝，解決50余名留守婦女、貧困戶就業(yè)難題，每人月均增收2000多元。二是開辟網(wǎng)絡(luò)銷售新通道。大力開展全網(wǎng)營銷，依托淘寶、天貓、京東等電商平臺，開設(shè)天貓旗艦店、京東臨朐館、扶貧館、農(nóng)特產(chǎn)館等32處線上商城，開發(fā)農(nóng)副產(chǎn)品、觀賞石等適合電商直播的產(chǎn)品5大類50余種。做強網(wǎng)銷品牌，與天下星農(nóng)等知名機構(gòu)合作，積極開展縣域公用品牌與企業(yè)自有品牌“雙品牌”運作模式，讓本土的農(nóng)產(chǎn)品變身時尚快銷品。三是探索線下融合新模式。把電商營銷融入縣域特色展會活動，結(jié)合舉辦中國(臨朐)櫻桃文化旅游節(jié)、沂山文化旅游節(jié)、嵩山鄉(xiāng)村旅游節(jié)、紅葉節(jié)、槐花節(jié)、香椿節(jié)等節(jié)會，在北黃谷、隱士、牛寨、寨子崮等鄉(xiāng)村旅游示范村，組織開展網(wǎng)紅直播帶貨活動，借力“網(wǎng)紅”直播幫助農(nóng)戶“帶貨”，有力帶動了農(nóng)產(chǎn)品銷售。僅臨朐大櫻桃節(jié)暨首屆山珍優(yōu)品博覽會期間，就開展專場直播20多場，實現(xiàn)成交額1000多萬元。