[前言] 2016年的酒類市場，進口葡萄酒可以說風生水起。前3季度，全國葡萄酒進口量和進口價值均同比大幅上升。葡萄酒不僅在北上廣等一線城市備受青睞，而且在濟南、武漢等省會城市也迅速走紅，甚至在三、四線城市也正在發(fā)力成長。這不僅給消費者帶來了生活習慣和消費觀念的改變，更重要的是，中國葡萄酒市場和葡萄酒行業(yè)將面臨一場深刻的變革。（梁士興）
“法國、意大利等葡萄酒傳統產地的展區(qū)門可羅雀，但非傳統產地葡萄牙的展區(qū)，以及一些‘新世界’產地的展區(qū)卻人滿為患。”在日前舉辦的全國糖酒會上，從業(yè)十幾年的葡萄酒專家卞川澤注意到。
他告訴經濟導報記者，過去一說進口葡萄酒，公眾的第一反應一定是法國的“五大酒莊”，然而這種現象已經有了變化。他認為這是一個行業(yè)風向標。
一方面是進口葡萄酒整體爆發(fā)式的增長，另一方面是“非傳統”產地葡萄酒大行其道，卞川澤認為，未來幾年國內產自法國等“舊世界”國家的葡萄酒將風光不再，而適合大眾消費價位的、來自“新世界”的“百元進口葡萄酒”將在市場大行其道。
法國酒不再一枝獨秀
“國內進口葡萄酒市場，法國酒曾占據80%的份額。”卞川澤告訴經濟導報記者，市面上進口葡萄酒品牌數以百計，知名的只有幾個，故消費者往往借產地加以區(qū)分。但是，“目前的形勢是‘法國’不再吃香了。”
卞川澤的觀點在業(yè)內得到了證實。法國弗朗巴頓葡萄酒莊酒中國市場的代理商、上海沃黎實業(yè)有限公司總經理門利杰表示，近兩年他們公司加大了產自澳大利亞等地的葡萄酒進口量，“這些產地的葡萄酒性價比明顯更高。”
澳大利亞葡萄酒管理局日前發(fā)布的數據也佐證了業(yè)內判斷：中國成澳大利亞葡萄酒的最大出口市場。截至今年9月，中國在過去一年內對澳葡萄酒進口額增長了51%，達4.74億澳元。
近年來產自“新世界”的葡萄酒在國內市場風生水起，業(yè)內普遍認為與關稅政策有關。
今年上半年，受減免進口關稅的影響，澳大利亞、智利、新西蘭的原瓶裝葡萄酒進口均價同比分別下降6.5%、6.5%和13%；與此同時，以法國、意大利為代表的“舊世界”葡萄酒進口均價上升高達兩成左右�？ㄋ槛鞓芳瘓F亞太區(qū)總裁畢杜維曾表示，在葡萄酒消費正逐步提升的背景下，沒有關稅減免的優(yōu)惠對他們來說不太公平。
受低關稅影響，“新世界”的進口葡萄酒能便宜到什么程度？卞川澤稱，“如果不算關稅，葡萄酒每瓶進口成本只有十幾元。所以，如果是零關稅，市場上出現50元左右的進口葡萄酒一點也不奇怪。”
部分品牌葡萄酒價格虛高
對于從“舊世界”進口葡萄酒份額的降低，門利杰認為，“新世界”因關稅低產生的價格優(yōu)勢僅僅是原因之一，“最主要的還是口味。”
門利杰說，“舊世界”葡萄酒普遍口感厚重、單寧含量高，飲用前需要恰到好處的醒酒才能達到完美的口感。而產自“新世界”的葡萄酒普遍口感奔放，深受年輕人喜愛，所以才會受市場歡迎。
卞川澤直指傳統的葡萄酒進口渠道混亂，酒不保真，與之對應的則是近年來“新世界”的葡萄酒多為原瓶進口、保真，更受消費者信任。
據了解，當法國產進口葡萄酒還在中國市場上占主導地位時，部分進口商為了增加利潤就采用了OEM模式，從小酒莊進貨貼牌，并利用信息不對稱高價銷售。對此，畢杜維表示，OEM的本質是廠商合謀的產物，“廠家不具備特別強的議價能力，中國的酒商則可低價拿到酒。”這種“一拍即合”得到的是短期市場份額，失去的則是打造品牌的機會。卞川澤認為，前兩年法國葡萄酒最大的特點就是價格虛高，“現在賣得最好的進口葡萄酒就是70元到120元價位的大眾酒，大部分都是‘新世界’產的。”
回歸大眾消費
對于未來進口葡萄酒市場的發(fā)展趨勢，受訪的業(yè)內人士普遍認為，雖然市場前景廣闊，但因變數太大難以預測。
門利杰認為，前幾年進口葡萄酒消費以“三公”為主，消費者對價格并不敏感，市場也相對混亂。這幾年市場劇烈調整并逐步回歸大眾消費，所以今年進口葡萄酒的爆發(fā)式增長是水到渠成的。“未來幾年隨著中國消費者品位的不斷提升，這個市場還會持續(xù)增長。”
其他業(yè)內人士也看好進口葡萄酒市場。洋河股份品類發(fā)展部的江家明認為，葡萄酒未來會成為白酒、啤酒之后的第三個千億規(guī)模酒水品類；中糧集團進口酒事業(yè)部總經理李士祎也曾表示，葡萄酒還有3倍到4倍的增長空間。
如果上述幾倍的增長真能實現，進口葡萄酒所占份額一定不小。目前中糧已經在法國和智利收購了酒莊，張裕也先后收購了法國干邑地區(qū)的富郎多酒莊、西班牙愛歐公爵酒莊和法國蜜合花酒莊，還有就是最近購置了澳大利亞484公頃葡萄園的威龍。這些企業(yè)在國外的布局，正體現了對進口葡萄酒市場的看好。 1/2 1 2 下一頁 尾頁 |
