山東傳媒網(wǎng)訊 旅游紀念品作為高附加值文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)被越來越多的國家和地區(qū)所重視。旅游紀念品不同于一般的商品，具有地方特色，富有紀念意義，彰顯文化內涵，是一個地區(qū)歷史與文化的縮影，具有文化、紀念、獨特、輕便、時尚和適用六大特點，共享效應聚集，消費需求迫切，市場潛力巨大，發(fā)展前景廣闊。隨著21世紀文化產(chǎn)業(yè)特別是旅游產(chǎn)業(yè)的普及和膨脹發(fā)展，旅游紀念品的需求量日益加大，其銷售收入占旅游收入的比重逐年遞增，已經(jīng)成為一個地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)范疇富有旺盛生命力的朝陽產(chǎn)業(yè)。結合市中區(qū)旅游市場出現(xiàn)的問題，圍繞紀念品研發(fā)和營銷策略，筆者粗談幾點不成熟的看法，可望給政府出臺相關扶持政策提供依據(jù)，引導社會各類資本投資旅游紀念品市場，探索路徑和增強信心。
一、我國旅游紀念品市場現(xiàn)狀和分析
經(jīng)調查，在我國當前的旅游紀念品行業(yè)，不僅生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，輻射面窄，而且絕大部分產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、沒有特色，不同地域、不同景點的紀念品千篇一律，不能真實的反映出當?shù)氐奈幕厣�，甚至在不同地區(qū)、景點的旅游紀念品商店出現(xiàn)相同的紀念品。而我國旅游紀念品市場除價格昂貴的高檔紀念品做工精良細致外，大部分都存在著品質低劣、做工粗放。2004年，北京市旅游局的調查顯示，平均每位國內外游客在景區(qū)里購物花費只有1.62元，而到美國旅游的大陸游客僅購物支出就達987美元，赴歐洲旅游的游客平均購物消費高達1781美元，可見我國自產(chǎn)自銷旅游紀念品的品質和銷售規(guī)模存在著較大差距。近年來嘉興市將專業(yè)市場與旅游線路有機融合，進一步開發(fā)購物旅游市場，構筑了全方位的大旅游，購物旅游消費占整個旅游收入的半壁江山，從這一側面，足以說明我國旅游紀念品市場具有廣闊的發(fā)展前景。
二、濟寧市中區(qū)旅游市場出現(xiàn)的問題
市中區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，但是旅游紀念品行業(yè)連同娛樂業(yè)應該說走在了其他文化產(chǎn)業(yè)的前列，已初步形成了一大批以黃河文化禮品行、小蘇州工藝禮品有限公司為龍頭的旅游紀念品民營銷售企業(yè)。在政府的扶持和引導下，圍繞運河文化、儒家文化、黃河文化研發(fā)了一批旅游紀念品，取得了一定的成績和榮譽。但是特色鮮明、彰顯品牌的旅游紀念品寥寥無幾，品種少、檔次低、缺乏有知名度的品牌，對游客沒有吸引力；開發(fā)的旅游紀念品缺乏創(chuàng)意，仿制、套牌、貼牌現(xiàn)象較為普遍。市中區(qū)作為中國運河之都，運河文化豐富璀璨、文物古跡遍布城鄉(xiāng)，街巷文化、運河文化、宗教文化、商貿文化、飲食文化、民俗文化等無不蘊含著豐富的地方特色，可以說研發(fā)旅游紀念品有著豐富的素材和基礎。究其市中區(qū)旅游紀念品市場的現(xiàn)狀，其主要原因是缺乏規(guī)范管理、缺乏行業(yè)指導、缺乏技術人才、缺乏品牌意識、缺乏政策扶持。
三、市中區(qū)旅游紀念品的設計和開發(fā)
旅游紀念品作為承載特定功能和意義的商品，其設計首先考慮它的紀念性功能，要以人為本，從消費者的需求出發(fā)，充分體現(xiàn)人性化設計理念。標志性的旅游紀念品是城市旅游的“點睛之作”，紀念品的設計應遵循：“政府引導、市場運作、打響品牌、規(guī)模擴張”的原則，將市中區(qū)的文化內涵寓于其中，從適用性、認知性和審美性三個方面進行設計和開發(fā)，開發(fā)的產(chǎn)品應立足于外在形態(tài)給人以賞心悅目的感覺，喚起人們的生活情趣和價值體現(xiàn)，促使產(chǎn)品對游客具有親和力，進一步增強市中區(qū)的知名度和美譽度。同時要注重旅游紀念品的包裝和設計，形成設計上的賣點。首先產(chǎn)品設計要從模煳的市場中把握方向，為市場開拓提供明確目標；其次要不斷的更新?lián)Q代，以便利用科技進步所取得成果并適應社會發(fā)展的需要；再者要通過提高產(chǎn)品的文化內涵和藝術品味，提升產(chǎn)品價值，從而創(chuàng)造更高的產(chǎn)品附加值。
四、市中區(qū)旅游紀念品的研發(fā)對策
1、樹立品牌意識。一個成功的旅游紀念品擁有巨大的話語權，會引發(fā)目標消費群趨之若鶩，對公眾產(chǎn)生巨大影響力。圍繞市中區(qū)深厚的人文和自然資源，開發(fā)的旅游紀念品將成為吸引游客的根本原因。研發(fā)出特色鮮明、富有品牌功能的旅游紀念品應體現(xiàn)市中區(qū)文化的概括與傳達，使其成為旅游重要的吸引物，從而大大增強市中區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度和廣度。
2、凸顯地方特色。旅游紀念品肩負著傳播文化的使命，隨著現(xiàn)代人審美意識的提高，只有給旅游紀念品附加文化價值，才能滿足旅游消費者日益提高的品味要求，全國各地知名的旅游紀念品，幾乎無一例外的烙上了各地方的文化特征。
3、考慮購物走向。旅游紀念品主要為旅游者及其旅游活動服務，因此在充分考慮旅游者的審美標準前提下，在設計中應體現(xiàn)一種現(xiàn)代的人文關懷，主動接近旅游者與旅游目的地的距離。輕巧美觀且牢固的包裝，不但能夠保護紀念品，方便攜帶，而且還可以宣傳旅游目的地健康、自然的美好形象，進一步拉長市場半徑，擴大銷售規(guī)模。
4、樹立高質量意識。質量是企業(yè)的生命，可見旅游紀念品品質的重要性至關重要。目前市場上銷售的旅游紀念品有很大一部分制作工藝粗糙，大大降低了它們的欣賞價值和收藏價值。從生產(chǎn)的每一個細節(jié)上都要注入質量管理體系，充分做好包裝前的商品質量的檢驗和把關，使市中區(qū)的旅游紀念品走向市場，經(jīng)得起消費者的認可和青睞。
5、規(guī)范行業(yè)管理。作為旅游紀念品研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，其追求利潤最大化的特點決定了在追求利潤經(jīng)營過程中難免會出現(xiàn)不正當競爭行為，有關部門的正確引導和監(jiān)督尤其重要。應建立旅游企業(yè)信譽公開制度，定期向社會公布旅游企業(yè)情況，監(jiān)督旅游企業(yè)經(jīng)營。
6、重視新產(chǎn)品開發(fā)。新產(chǎn)品開發(fā)是旅游紀念品生命力的重要體現(xiàn)，作為旅游紀念品開發(fā)企業(yè)要定期做好市場跟蹤調查，對旅游者的消費水平、消費偏好以及市場規(guī)模作具體的分析，設計適銷對路的旅游紀念品；同時要不斷的整合市場信息，開發(fā)升級旅游產(chǎn)品，增強旅游者的新鮮感，延長旅游紀念品的生存壽命。
五、市中區(qū)旅游紀念品的營銷策略 1/2 1 2 下一頁 尾頁 |
