揮別“夜太黑”的過去,“煙火、鼎沸、繁華、活力”,成為當下濟南夜色最鮮明的注腳。暮色四合,“夜泉城”伴著霓虹登上舞臺。
在大明湖的燈光槳影間,在芙蓉街摩肩接踵的人群中,在“江湖藝社”的唱和里……濟南“夜經(jīng)濟”頻頻出圈,以夜游、夜食、夜娛、夜購為主題的夜消費正成為城市經(jīng)濟發(fā)展和品質(zhì)提升的有力引擎。
近年來,濟南市商務(wù)局圍繞國際范、濟南味、時尚潮的夜生活集聚區(qū)的定位,形成夜購、夜食、夜游、夜娛為一體的多元夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)體系,助力濟南打造“夜泉城”靚麗新名片。
記者 李夢瑤
夜泉城消費
從味覺經(jīng)濟到多業(yè)態(tài)并進
越來越熱鬧的夜正在改變著濟南人的生活,也改變著外地人對濟南的印象。
“一站式解決吃、喝、玩、樂、購,夜?jié)相似饋怼?rdquo;8月13日,位于泉城路西頭的泉城里XiNCC開業(yè),成為濟南首家24小時營業(yè)的綜合體,一經(jīng)開業(yè),大家紛紛打卡。此項目區(qū)別于傳統(tǒng)“零售+體驗式消費和娛樂”的常規(guī)綜合體模式,主打“純體驗式”消費,業(yè)態(tài)包含酒吧、演藝、餐飲、電影院、電競、臺球、棋牌等,吸引了不少年輕人。
近日,一段“高鐵路過濟南環(huán)聯(lián)夜市,車上乘客被夜市規(guī)模驚到‘哇’聲一片”視頻在全網(wǎng)火了。視頻中的夜市為濟南最大規(guī)模的“環(huán)聯(lián)1904火車夜市”,今年6月16日其搬遷營業(yè)首日,這里客流量一度達10萬人,創(chuàng)歷史新高,從空中看,整個夜市宛若一個“不夜城”。
除了“逛吃”,悅立方、ccpark創(chuàng)意港,579百工集、星河不夜城、拾貳夜集、陽光100鳳凰街的后備箱市集,也被年輕人填滿。公路啤酒、街頭音樂、文創(chuàng)手作、鮮花小攤,涂鴉展覽……一個個伴隨著綜合體而起的小攤兒,既烘托了城市綜合體的客流量氛圍,也為城市里的人提供了“詩與遠方”的浪漫。
“濟南的夜晚太適合citywalk了”,近日,游客王女士在網(wǎng)絡(luò)平臺曬出“夜游泉城”攻略,先去大明湖畔邊逛超然市集,同時等待超然樓亮燈瞬間,再乘坐游船沿著護城河,賞泉城夜宴。想要玩點兒不一樣的,融創(chuàng)文旅城、方特東方神話、野生動物世界等也有夜場模式,一些景區(qū)的民宿露營、篝火晚會等夜游活動給市民游客帶來豐富夜間休閑體驗。
演藝經(jīng)濟成拉動消費新引擎。今年以來,濟南沉浸式演藝盛宴席卷熱搜,舞劇《紅樓夢》《絲路花雨》、話劇《主角》《人世間》一票難求,“開心麻花濟南喜劇生活節(jié)”拉開帷幕,德云社相聲專場再現(xiàn)“曲山藝海”盛景,近期泉城夜跑節(jié)、奧體中心泰山隊主場球賽將夜晚泉城狂嗨推向高潮。
“當前,濟南的夜經(jīng)濟呈現(xiàn)出消費場景景區(qū)化、消費人群年輕化、消費品牌時尚化、消費潮流沉浸化的特點。”濟南市商務(wù)局相關(guān)人員表示,根據(jù)美團夜間線上消費用戶數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn),濟南夜間線上消費群體中,20-35歲的年輕人占了夜間線上消費用戶總數(shù)的81.19%,是夜間消費的絕對主力。
“傳統(tǒng)的夜間消費活動主要是以餐飲、為主的‘味覺經(jīng)濟’,發(fā)展至今,濟南夜經(jīng)濟餐飲、旅游、文體、展覽等項目共同發(fā)力,夜間消費新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),夜經(jīng)濟呈現(xiàn)出更加多元、立體、人文的格局。”該人士表示。
夜泉城游客
從“過路客”變“過夜客”
商務(wù)部城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告顯示:中國城市60%的消費發(fā)生在夜間,大型商場每天18時至22時的消費額占比超過全天營業(yè)額的一半;在旅游人均消費的貢獻方面,夜間消費至少是白天消費的3倍。而從美團數(shù)據(jù)來看,濟南市的夜間消費占比目前已達46.8%。
夜間生活的繁榮能夠拉動夜間經(jīng)濟消費,逐漸成為各大城市的共識。北上廣深、西安、鄭州、成都、重慶、杭州、南京等城市也都在“夜經(jīng)濟”上下足了功夫。
濟南曾被評價為旅游中轉(zhuǎn)站,如何將“過路客”變?yōu)?ldquo;過夜客”,回看濟南夜經(jīng)濟的發(fā)展脈絡(luò),從政府發(fā)文到項目打造,再到社會合力謀劃,可以清晰地看到這座城市的努力。
濟南市高度重視發(fā)展夜間經(jīng)濟,將夜間經(jīng)濟作為創(chuàng)建國際中心城市的重要內(nèi)容,并成立由分管副市長掛帥和商務(wù)、城管等24個部門組成的夜間經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,建立“夜間區(qū)長”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度,形成上下協(xié)同、運行順暢的夜間經(jīng)濟發(fā)展推進機制。
2019年起,濟南連續(xù)出臺《關(guān)于推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》《夜間經(jīng)濟聚集區(qū)建設(shè)與管理規(guī)范》《關(guān)于推動濟南夜間經(jīng)濟提質(zhì)升級打造“夜泉城”2.0版的若干措施》等多項推動夜經(jīng)濟發(fā)展的政策措施。
“濟南夜經(jīng)濟發(fā)展方向定位‘國際范兒、濟南味兒’,具有鮮明特色。”濟南市商務(wù)局相關(guān)人士解釋,“國際范兒”對標一線城市,追求高品質(zhì);同時,要讓市民和游客避免出現(xiàn)夜生活“乏味”的觀感,挖掘濟南這座老城的文化內(nèi)涵,讓濟南的夜獨具一格,讓大家流連忘返。
圍繞打造“國際范、濟南味、時尚潮”的夜生活集聚區(qū)目標,濟南從建立夜間經(jīng)濟發(fā)展協(xié)調(diào)機制、打造夜間經(jīng)濟示范街區(qū)、豐富夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)、創(chuàng)新監(jiān)督管理模式、優(yōu)化交通組織秩序、美化亮化夜間環(huán)境、健全督導(dǎo)考核機制等方面推出了多項舉措。
搭建“夜泉城”發(fā)展載體
夜消費品質(zhì)全方位升級
發(fā)展“國際范兒、濟南味兒”的夜經(jīng)濟,要率先對自身業(yè)態(tài)進行深入剖析。
在此前濟南政協(xié)組織的對泉城夜經(jīng)濟的調(diào)研中發(fā)現(xiàn),市民消費層次比較單一,大部分是飲食方面的簡單消費。夜經(jīng)濟質(zhì)量提升必須從消費層次、消費檔次、消費內(nèi)容以及消費模式等方面進行全方位升級,滿足不同人群的消費需要。
為了打造生活化、品質(zhì)化、特色化的夜間消費環(huán)境,濟南市商務(wù)局積極搭建夜泉城發(fā)展的載體。結(jié)合全國、全省步行街改造提升和智慧商圈試點,加快泉城路全國首批智慧商圈和泉城路貴和購物中心全國首批示范智慧商店建設(shè),充分利用商圈智慧數(shù)據(jù)平臺,搭建沉浸式元宇宙之夜、裸眼3D等數(shù)字化、智慧化夜經(jīng)濟消費場景。
以CBD、漢峪金谷等高品質(zhì)商圈和萬象城、悅立方等商業(yè)綜合體為依托,上半年引進商業(yè)品牌首店42家,滿足品質(zhì)化夜經(jīng)濟消費需求。
今年“五一”假期,濟南市商務(wù)局以“萬家燈火 點亮泉城夜經(jīng)濟”為主題印發(fā)《2023點亮泉城夜經(jīng)濟活動方案》,借助正在開展的“泉城購”2023濟南消費季,堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動,突出市區(qū)聯(lián)動、政企聯(lián)動和線上線下聯(lián)動,營造全城參與、全媒宣傳、全民盛惠的“高品質(zhì)”與“煙火氣”夜間消費環(huán)境。
市商務(wù)局重點打造20個夜經(jīng)濟活動,并上線了“濟南夜經(jīng)濟攻略地圖”“濟南各區(qū)縣五一期間夜經(jīng)濟活動指南”。其中,既有煙火氣滿滿的吃喝街區(qū),又有知名品牌匯聚的購物綜合體;既有熱鬧非凡的市井夜市,又有展現(xiàn)泉城文化底蘊的文旅消費聚集區(qū)。
此外,濟南市商務(wù)局還發(fā)布了20個夜間經(jīng)濟聚集區(qū)地圖,將特色步行街、商業(yè)街、商業(yè)綜合體、購物中心、旅游景區(qū)、文化場館與夜經(jīng)濟深度融合。目前,濟南已成功創(chuàng)建3個國家級、3個省級夜間文旅消費集聚區(qū),夜經(jīng)濟發(fā)展從點、線向塊、圈、帶狀發(fā)展轉(zhuǎn)變。
構(gòu)建暖心“夜泉城”環(huán)境
讓夜經(jīng)濟滲透城市脈絡(luò)
更好激發(fā)夜經(jīng)濟活力,還要從服務(wù)細節(jié)入手�，F(xiàn)如今,夜晚走在濟南的道路上,高樓的外墻、路邊的樹木等也都亮了起來,整座城市被打造成了具有獨特韻味的“不夜城”。
近年來,濟南對6個街區(qū)和40余條主次干道進行全方位亮化提升,泉城廣場、中央商務(wù)區(qū)等重點區(qū)域打造出全景聯(lián)動的燈光秀,770座建筑樓體景觀亮化實現(xiàn)智能控制,提高城市亮化檔次。
作為夜消費的配套保障,交通是首要考慮的因素。濟南實行與夜經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)的公交運營系統(tǒng),延長200余條公交線路運營時間,構(gòu)建“井”字形和“米”字形夜間公交服務(wù)網(wǎng)絡(luò),開通“文旅巴士暢游泉城”專線,串聯(lián)濟南景點夜經(jīng)濟,方便市民和游客夜游泉城。
出臺提升和保障夜間經(jīng)濟發(fā)展10條措施,放寬夜間特定時段、路段擺賣管制。推出“濟南購物、濟南美食、濟南夜間消費指南”和“濟南夜經(jīng)濟攻略地圖”為市民游客提供消費指引。
濟南市圖書館推出“夜讀空間”,山東美術(shù)館周五、周六延時開放至20點,用超長待機解鎖夜間文化體驗。布局24小時便利店694家,滿足年輕人即時需求,營造“不打烊”的城市溫情。
從24小時餐飲到24小時商業(yè)綜合體再到24小時書店,看似與旅游無關(guān)的各個業(yè)態(tài),在無形之中都融合在一起,成為助推夜間經(jīng)濟繁榮的重要元素。夜經(jīng)濟崛起背后,是游客和市民生活方式的迭代與升級。如今濟南的夜間消費已經(jīng)滲透至濟南發(fā)展的脈絡(luò)之中,城市的軟實力在此也得到淋漓盡致的體現(xiàn)。 |
