這個(gè)暑期，山東密集舉辦漫展，粗略統(tǒng)計(jì)有上百場(chǎng)。近年來(lái)，二次元群體從小眾逐步進(jìn)入大眾視野，遍地開花的漫展、谷子店(售賣動(dòng)漫IP周邊商品的品牌門店)，成為二次元群體的線下聚集地。
二次元即漫畫、二維動(dòng)畫、二維電視游戲等作品中的虛構(gòu)世界，后逐漸擴(kuò)展為一種文化現(xiàn)象。目前，山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況如何?二次元又如何“破次元”，為文化產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)展動(dòng)能?
當(dāng)二次元走進(jìn)“三次元”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年7月，濟(jì)南、青島等地舉辦的多場(chǎng)大型漫展吸引觀眾數(shù)量均超萬(wàn)人次。
“其實(shí)漫展更像一種新型社交場(chǎng)所，說(shuō)白了就是一個(gè)交友平臺(tái)。”山東世博華創(chuàng)動(dòng)漫傳媒有限公司副總經(jīng)理張燕有著20年漫展策劃經(jīng)驗(yàn)，“對(duì)很多參加漫展的人來(lái)說(shuō)，找到自己喜歡的Coser(角色扮演愛(ài)好者)一起拍照集郵，買到自己喜歡的‘谷子’(Goods，泛指徽章、立牌、海報(bào)等版權(quán)作品衍生品)，是最大的樂(lè)趣。”
張燕說(shuō)，現(xiàn)在的二次元愛(ài)好者從十幾歲到40多歲的都有，這與動(dòng)漫作品天然的吸引力、沖擊力，以及國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀二次元IP的不斷涌現(xiàn)不無(wú)關(guān)系。
《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，2023年全國(guó)二次元用戶規(guī)模達(dá)到4.9億人，其中核心二次元用戶達(dá)1.2億人。
伴隨著二次元群體人數(shù)的增加，漫展舉辦的次數(shù)也多了起來(lái)。就山東的情況來(lái)看，目前在酒店舉辦的小型漫展更多，因?yàn)樵跁r(shí)間上不受限制，一般周末就能舉辦，但同時(shí)參與人數(shù)也少，大概為幾百人。大型漫展一般在會(huì)展中心等場(chǎng)地舉辦，能容納千人到萬(wàn)人，一般在節(jié)假日舉辦。與其他展會(huì)不同，漫展成本更高、競(jìng)爭(zhēng)激烈，且收益較為單一，主要靠門票和招展。
張燕表示，現(xiàn)在全國(guó)80%—90%的漫展都是市場(chǎng)化運(yùn)作，政府主辦的漫展則更有影響力，“比如上海的ChinaJoy、杭州的國(guó)漫、深圳動(dòng)漫節(jié)等，都是政府主導(dǎo)的漫展品牌。我們也希望通過(guò)發(fā)揮政府的號(hào)召力，把全國(guó)優(yōu)秀的動(dòng)漫資源引入動(dòng)漫展會(huì)，讓漫展不僅是二次元群體的聚會(huì)，更是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游資源的對(duì)接。”
二次元盤活老商超
除去在酒店、會(huì)展中心等場(chǎng)地舉辦的封閉式漫展，在商超舉辦的開放式漫展也越來(lái)越多。張燕告訴記者，商超舉辦的開放式漫展沒(méi)有門票，在起到交友、推廣作用的同時(shí)，也能為商超引流。
近年來(lái)，北京嘻番里、上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、潮流盒子·武漢X118等傳統(tǒng)商場(chǎng)，通過(guò)改造成為以動(dòng)漫、游戲?yàn)橹黝}的文化空間，吸引了大量年輕消費(fèi)者。其中，上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)是國(guó)內(nèi)首座二次元商業(yè)體，轉(zhuǎn)型后客流量最多時(shí)增長(zhǎng)了十倍左右。
在商超的二次元改造中，通常會(huì)出現(xiàn)谷子店、桌游店、電競(jìng)店、漢服店等商店，由此組合形成二次元集市、二次元街區(qū)。其中，谷子店是不能不提的一環(huán)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至4月23日，全國(guó)范圍內(nèi)“谷子店”搜索詞同比增長(zhǎng)8227.2%，“谷子”相關(guān)評(píng)論量同比增長(zhǎng)451.5%。
“我們現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)情況還可以，來(lái)店里最多的是15歲到25歲之間的顧客，比較受歡迎的動(dòng)漫IP有排球少年、初音未來(lái)等，徽章、相卡等商品賣得比較好。”濟(jì)南泉城路上今年6月新開的一家谷子店店長(zhǎng)告訴記者。這也是該品牌在濟(jì)南開的第二家店。
在濰坊市奎文區(qū)泰華城，谷子店成消費(fèi)“新寵”，進(jìn)入暑假后，這些店單月營(yíng)業(yè)額最高可達(dá)30多萬(wàn)元。
“其實(shí)以前動(dòng)漫圈就有買手辦的現(xiàn)象，原來(lái)手辦價(jià)格較高，從兩三百元到一兩萬(wàn)元不等。”張燕說(shuō)，現(xiàn)在的“谷子”價(jià)格普遍更便宜，“比如吧唧(徽章)、手機(jī)掛件、小擺件、鐳射卡等，原來(lái)這些只是動(dòng)漫周邊里最小的一部分，現(xiàn)在已經(jīng)成了谷子店里的重頭戲，占到總銷量的八九成。”
不論“谷子”價(jià)格高低，二次元群體對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的消費(fèi)欲望是強(qiáng)烈的。《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，我國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2026年其規(guī)模將達(dá)1200億元。
差距之中，蘊(yùn)藏產(chǎn)業(yè)機(jī)遇
漫展和谷子店是二次元群體線下的聚集地，也是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中的一部分。
“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈從創(chuàng)作開始，有了原創(chuàng)的IP形象后，就會(huì)接著創(chuàng)作關(guān)于這個(gè)IP形象的動(dòng)漫作品、網(wǎng)絡(luò)游戲，再到后面可以出圖書，編排舞臺(tái)劇，拍攝電視劇、電影、短視頻等，最后就是生產(chǎn)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。”張燕告訴記者，這其中花費(fèi)最大的是前期創(chuàng)作原創(chuàng)IP形象階段，收益主要集中在后期授權(quán)制作動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。
“在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，山東大概能排到第二梯隊(duì)。”山東世博華創(chuàng)動(dòng)漫傳媒有限公司董事長(zhǎng)、山東省動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王振華告訴記者，山東文化資源豐富，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早，在20世紀(jì)80年代，山東藝術(shù)學(xué)院就設(shè)有動(dòng)畫專業(yè)，產(chǎn)出了像《老鷹捉小雞》等一批優(yōu)秀的動(dòng)畫片。2003年前后，山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步。隨后，國(guó)家出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，山東也出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，并建立了山東省扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議制度，進(jìn)一步促進(jìn)了山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
但在最近十幾年時(shí)間里，山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與第一梯隊(duì)差距逐漸拉大。王振華認(rèn)為，其中一個(gè)重要原因，是山東缺少原創(chuàng)動(dòng)漫大IP，“沒(méi)有叫得響的大IP產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)下游的開發(fā)、授權(quán)就缺乏龍頭，產(chǎn)業(yè)鏈就帶不動(dòng)。”
此外，高端動(dòng)漫創(chuàng)作人才短缺，也是制約因素之一。
差距之中，也蘊(yùn)藏著機(jī)遇。張燕認(rèn)為，作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在提供越來(lái)越多的工作機(jī)會(huì)，也吸引了更多年輕人的加入，“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要的動(dòng)漫制作、視頻制作等技術(shù)人才會(huì)更多，現(xiàn)在動(dòng)漫制作和數(shù)字媒體專業(yè)人才特別搶手。”
“這幾年，山東有些動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，比如濟(jì)寧豆神動(dòng)漫打造的《走近孔子》系列立體紙藝、棗莊市一甲動(dòng)漫的《絲路》動(dòng)畫片等。”王振華建議，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以與城市旅游宣傳、博物館文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，創(chuàng)造更多的消費(fèi)場(chǎng)景。(記者 梁雯)(完) |
