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□欒海超 報道 通過創(chuàng)業(yè),欒淑娟將剪紙“雕蟲小技”發(fā)展成棲霞文化的一項特色產(chǎn)品,圖為欒淑娟在家中剪紙,背后是她獲得的獎杯。
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□本報記者 吳洪斌 隋翔宇
本報通訊員 林新忠 王 強
棲霞是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大市,項目數(shù)量位居全省前列。然而隨著時代的發(fā)展,這些寶貴的非遺項目卻瀕臨失傳。近年來,棲霞市按照“在保護中開發(fā)、在開發(fā)中保護”的原則,著力將非遺項目向文化產(chǎn)品的方向轉(zhuǎn)化,“實業(yè)化”讓棲霞非遺煥發(fā)出新活力。
非遺傳承人變身創(chuàng)業(yè)者
如今,每逢節(jié)假日,棲霞牟氏莊園景區(qū)內(nèi)的游客便絡(luò)繹不絕,除了極具特色的莊園建筑與文化外,形式多樣的剪紙、彩塑等藝術(shù)品也吸引著他們的目光:小到一片剪紙,大到一件彩塑,還有棒槌花邊、柳公葫蘆、紫砂壺等,件件都是非遺珍品。
讓人想不到的是,這些旅游紀(jì)念品市場上的熱銷品,幾年前還被視作“雕蟲小技”,藏在民間識者甚少。以獨具特色的“欒式剪紙”為例,剪紙傳承人欒淑娟一直認(rèn)為自己的剪窗花技藝是“雕蟲小技”,后來通過多次參加國內(nèi)外展演,充分認(rèn)識到剪紙藝術(shù)的市場價值,走上了專職從事剪紙創(chuàng)作的道路,由非遺傳承人變成了創(chuàng)業(yè)者。
同樣的故事還發(fā)生在葫蘆雕刻傳承人柳光鐸身上。原來,柳光鐸只將葫蘆雕刻作為單純的興趣愛好,在多次到省內(nèi)外參觀學(xué)習(xí)后,他認(rèn)識到葫蘆雕刻有著巨大的收藏價值和市場價值,將興趣轉(zhuǎn)變?yōu)槭聵I(yè),專心從事葫蘆雕刻研究,獨創(chuàng)性地將葫蘆烙燙和雕刻技法與書法、繪畫藝術(shù)相結(jié)合,通過借鑒古代的裝飾藝術(shù),再配上自己創(chuàng)作的詩詞,成功開發(fā)出獨一無二的“柳公葫蘆”,成為市場上的熱銷品。
“這樣的例子還有很多,棲霞是非遺大市,全市共有國家級非遺保護項目2個、省市級24個、縣級48個。如今通過‘實業(yè)化’道路,棲霞非遺項目傳承發(fā)展已煥發(fā)出新的活力。”棲霞市文化部門相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
政府搭臺提升非遺實業(yè)規(guī)模
從非遺傳承人到創(chuàng)業(yè)者,看似簡單,實則不易。非遺項目傳承人大多出身基層,要想創(chuàng)業(yè),首先要克服“缺場地、缺資金、缺人員、缺訂單”等困難。
為扶持非遺項目走上“實業(yè)化”道路,棲霞市制定了一系列扶持政策,出臺非遺實業(yè)化發(fā)展獎勵政策,成立非遺項目實業(yè)化發(fā)展協(xié)會,并成立非遺民間博物館——棲霞市奇石博物館、棲霞市自然博物館、棲霞市根藝博物館,將非遺藝術(shù)品以館藏形式向市民展示,全面提升非遺文化的知名度。
同時,每年由政府買單組織非遺傳承人參加非遺博覽會、民博會、民間工藝品大賽等活動,定期舉辦剪紙、葫蘆雕刻等文化研討會,以展促學(xué)、以賽會友,實現(xiàn)由非遺傳承人向創(chuàng)業(yè)者的轉(zhuǎn)變。
欒淑娟的女兒、兒媳是地道的農(nóng)民,原來收入主要來自蘋果種植。在欒淑娟耳濡目染下,兩人開始學(xué)習(xí)剪紙,參加了政府組織的銷售培訓(xùn)班后,將自家的剪紙作品進(jìn)行銷售,平均年售出作品兩萬余幅,年銷售收入達(dá)20萬元,欒淑娟還將剪紙技術(shù)傳授給更多待業(yè)人員,培養(yǎng)了大批剪紙創(chuàng)業(yè)者,創(chuàng)造就業(yè)機會100多個。
“棲霞市通過搭建產(chǎn)、研、銷一體化服務(wù)平臺,提升非遺實業(yè)的規(guī)�；�、集約化水平。”棲霞市委常委、宣傳部長王蔚蕾說。
在生產(chǎn)平臺方面,棲霞由政府協(xié)調(diào),對有發(fā)展思路和規(guī)劃但缺少廠房和資金的創(chuàng)業(yè)主體提供廠房并享受兩年免房租政策,同時配套提供小額無息貸款、免費發(fā)布招工用人信息等服務(wù)；在研發(fā)平臺方面,吸引社會資本成立棲霞非遺產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)中心,通過聘請專業(yè)經(jīng)濟人對各類非遺項目的商業(yè)價值進(jìn)行市場評估,結(jié)合項目特點,量身定制創(chuàng)意研發(fā)方案。
政府的扶持極大調(diào)動了群眾參與的積極性。數(shù)據(jù)顯示,目前該市共創(chuàng)建非遺生產(chǎn)性保護傳承基地6個,非遺產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)公司3個,實業(yè)公司56個,開發(fā)出非遺產(chǎn)品9大類48項,從業(yè)人員9000余名。在非遺產(chǎn)品的拉動下,2015年以來,該市旅游紀(jì)念品銷售收入實現(xiàn)1.5億元,占該市旅游總收入的7.8%,比5年前增加了1.2%。
借力“互聯(lián)網(wǎng)+”開拓新市場
從非遺產(chǎn)品到文化商品,專業(yè)化、現(xiàn)代化的銷售渠道不可缺少。為打通文化產(chǎn)品銷售的“最后一公里”,使藝術(shù)品的價值得到充分體現(xiàn),棲霞創(chuàng)新市場營銷機制,建立“非遺+”營銷模式,推動非遺實業(yè)由自產(chǎn)自銷向立體營銷轉(zhuǎn)變。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮下,“非遺+實體店+互聯(lián)網(wǎng)”模式也在棲霞開始興起。鋦藝傳承人王斌與子女經(jīng)營了三家鋦藝實體店,并在淘寶開設(shè)了名為“翰墨紫砂”的網(wǎng)店,目前,鋦藝的網(wǎng)店憑借高超的鋦藝技藝、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平贏得了良好信譽。
泥塑傳承人陳玉錄、刻瓷傳承人徐磊等12人也均建立了自己的產(chǎn)品宣傳網(wǎng)站,通過在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行宣傳推介,吸引全國各地的消費者慕名購買,市場收效明顯。
“此外,棲霞非遺還緊貼地域文化,與旅游相結(jié)合,突出地方特色,在旅游紀(jì)念品市場贏得了一席之地。”該市旅游局負(fù)責(zé)人介紹。
據(jù)了解,棲霞在牟氏莊園、太虛宮、奇石館、天崮山、牙山等人流密集的開放性旅游景區(qū)內(nèi),設(shè)立了棲霞非遺產(chǎn)品宣傳廣告牌,并在牟氏莊園周邊建立棲霞非遺文化旅游紀(jì)念品集散中心,將具有地方文化特色、市場推廣價值高的旅游產(chǎn)品,集中進(jìn)行展示展賣。 1/2 1 2 下一頁 尾頁 |
