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“公司在中國市場(chǎng)通過走零售模式，并且通過降價(jià)實(shí)現(xiàn)自救，但這行不通。”一位化妝品營銷專家表示，“因?yàn)楸緛砉鞠鄬?duì)來講定位高端，但是通過降價(jià)，就等于自己降低身價(jià)，再想回去就很難了。”
戰(zhàn)略搖擺不定
有分析人士認(rèn)為，雅芳在中國市場(chǎng)一方面要承擔(dān)過去戰(zhàn)略失誤的后遺癥，另一方面，直銷與傳統(tǒng)日化市場(chǎng)上的競爭對(duì)手都越走越快，公司恢復(fù)良性發(fā)展可能需要更多的時(shí)間。
直銷專家胡遠(yuǎn)江此前表示，雅芳的問題源于其中國市場(chǎng)戰(zhàn)略一直搖擺不定，最早是全球直銷戰(zhàn)略，后來做成專賣店加直營戰(zhàn)略，隨后又想恢復(fù)全球直銷模式。“專賣店有完整的運(yùn)營模式機(jī)制，直銷又是另外一種運(yùn)行模式和機(jī)制，搖擺不定絕對(duì)不好，效果肯定是低于預(yù)期。”
雅芳中國在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的回復(fù)中稱，目前正致力于從直銷向零售業(yè)務(wù)的發(fā)展轉(zhuǎn)型，并將繼續(xù)為核心業(yè)務(wù)發(fā)展提供最佳的配套和支持。
日前，國家食藥監(jiān)總局公布的不合格化妝品名單中，雅芳榜上有名，雖然在給媒體的回復(fù)中，雅芳回應(yīng)稱涉事產(chǎn)品并不在華銷售，但是針對(duì)記者提出的對(duì)于不在目錄為何還會(huì)被抽檢到等問題，雅芳中國并未給予直接回復(fù)。而不少經(jīng)銷商在雅芳的官方微博上回復(fù)稱，希望雅芳中國能給予公眾明確的說法，以打消消費(fèi)者疑慮。但在給記者的回復(fù)中，雅芳中國對(duì)此也未給予回應(yīng)。
昨日，記者從知名律師郝俊波處了解到，因?yàn)榇饲霸谌A卷入“賄賂門”，雅芳已在美國被股民提起集體訴訟，相關(guān)股民的召集工作已經(jīng)在華啟動(dòng)。
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