上海家化原總經(jīng)理、董事王茁在上周被解聘，至此，以王茁為代表的上海家化葛文耀派系以失敗離場(chǎng)，上海家化的內(nèi)斗也終于告一段落。一般來(lái)看，內(nèi)斗結(jié)束可以讓公司投入更多精力到品牌發(fā)展上來(lái)，但一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)于上海家化新管理團(tuán)隊(duì)調(diào)整品牌戰(zhàn)略的計(jì)劃并不看好。
上海家化結(jié)束內(nèi)斗
去年葛文耀被迫辭職后，其接班候選人之一的王茁成為大股東平安信托(以下簡(jiǎn)稱“平安”)排擠的對(duì)象。
今年6月12日，上海家化召開(kāi)臨時(shí)股東大會(huì)審議通過(guò)了關(guān)于解聘王茁公司董事職務(wù)的議案，而在此前的5月13日，上海家化董事會(huì)已經(jīng)以8票同意、1票反對(duì)的投票結(jié)果解聘王茁公司總經(jīng)理的職務(wù)，其中王茁投了反對(duì)票。
雖然期間王茁以處罰過(guò)重、投票違法等六大理由為自己辯解，且發(fā)表了一封5000多字的公開(kāi)信，痛斥平安清理門(mén)戶，同時(shí)已離職的葛文耀也在微博上連連發(fā)聲支持王茁，但也沒(méi)能改變其最終的命運(yùn)，王茁董事之職被罷免，上海家化葛文耀時(shí)代告一段落。
對(duì)于這場(chǎng)內(nèi)斗，多位專家表示，平安是志在必得，如今的結(jié)果意味著上海家化原管理層在這場(chǎng)內(nèi)斗之中敗北，平安信托已掌握公司話語(yǔ)權(quán)。
研發(fā)團(tuán)隊(duì)恐受到影響
外界看到的是公司管理層的斗爭(zhēng)和變動(dòng)，但是研發(fā)團(tuán)隊(duì)是否會(huì)有變動(dòng)至今還沒(méi)有公開(kāi)資料。
日化行業(yè)資深專家馮建軍表示，上海家化擁有超過(guò)100人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，每年拿出收入的3%左右作為科研經(jīng)費(fèi)做產(chǎn)品創(chuàng)新，這是國(guó)內(nèi)其他任何一家日化公司所不具備的，對(duì)上海家化近幾年異軍突起起到了重要的作用。“但研發(fā)工作屬于中遠(yuǎn)期的收益，而平安想在短期內(nèi)取得最大收益，故研發(fā)是否會(huì)受到平安的重視非常值得關(guān)注，如果上海家化的研發(fā)團(tuán)隊(duì)受到公司內(nèi)斗的影響，這對(duì)于上海家化品牌的發(fā)展是非常糟糕的。”馮建軍表示。
據(jù)北京商報(bào)記者查詢上海家化歷年年報(bào)發(fā)現(xiàn)，上海家化每年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)占營(yíng)業(yè)收入的3%左右，且研發(fā)經(jīng)費(fèi)有隨著年收入的增長(zhǎng)呈上漲的趨勢(shì)。2011年公司的年收入為36.8億元，科研投入占年收入的3%以上，科研人員160多人；2012年，科研經(jīng)費(fèi)為9146萬(wàn)元，占年收入的2.03%；2013年則高達(dá)1.33億元，占年收入的2.99%。
新品牌戰(zhàn)略不被看好
上海家化人員調(diào)整的同時(shí)，在品牌規(guī)劃方面也有所調(diào)整，董事長(zhǎng)謝文堅(jiān)表示，未來(lái)要集中資源發(fā)展五大核心品牌，即超級(jí)品牌六神和佰草集，主力品牌高夫和美加凈，新興品牌啟初。而對(duì)于茶顏、雙妹和玉澤三個(gè)品牌，謝文堅(jiān)則解釋由于在過(guò)去發(fā)展過(guò)程中遇到問(wèn)題，需要重新審視和回顧，對(duì)于恒妍品牌，則表示要停止銷售。同時(shí)，上海家化還制定了五年后公司年收入達(dá)到120億元的目標(biāo)。
在不少業(yè)內(nèi)分析師看來(lái)，平安作為資本運(yùn)營(yíng)公司，更追求短期效益，而作為上海家化新董事長(zhǎng)的謝文堅(jiān)，也必須在短時(shí)間內(nèi)提升營(yíng)收，所以調(diào)整后的品牌戰(zhàn)略更有利于短期內(nèi)的盈利，但從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，對(duì)上海家化品牌則是不利的。此次，家化對(duì)于旗下新品牌大多采取收縮戰(zhàn)略，但這些“被重新審視或停售”的品牌被業(yè)內(nèi)認(rèn)為潛力頗大，如果只因不能很快帶來(lái)回報(bào)就不被重視則十分可惜。目前整體日化行業(yè)增速已經(jīng)放緩，家化要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)也有一定的壓力，業(yè)內(nèi)人士表示。(記者 齊琳 趙秀靜)
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