中新網(wǎng)7月23日電 昨天，康寶萊國際公司與江寧高新園達成合作意向，將在該園區(qū)建造科技含量在全球范圍內(nèi)首屈一指的產(chǎn)品生產(chǎn)基地，生產(chǎn)的營養(yǎng)與保健產(chǎn)品將主要供應康寶萊中國市場。在同一省份設立兩大生產(chǎn)基地，足以顯示康寶萊對江蘇市場的重視程度。
據(jù)悉，康寶萊在中國已經(jīng)擁有康寶萊蘇州工業(yè)園區(qū)、湖南長沙康寶萊蕾碩(湖南)天然產(chǎn)物有限公司兩家生產(chǎn)基地�？祵毴R首席運營官顧禮詩表示：“目前康寶萊在中國發(fā)展穩(wěn)健，因而我們更加重視建造充足的基礎設施，以滿足我們當前以及對未來預期的需要。” 未來，康寶萊將加速發(fā)力中國市場，增加電視廣告、體育運動的投入，以提升品牌知名度，并推出一些區(qū)域化、地域化的特點產(chǎn)品以滿足中國市場需求。
看好中國發(fā)展?jié)摿?/span>
江蘇市場的銷售業(yè)績，已經(jīng)躋身全國前三，而南京又是江蘇的省會城市，在南京江寧設立生產(chǎn)基地，正是看中了南京優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境和良好的產(chǎn)業(yè)契合�？祵毴R中國區(qū)總裁李延亮表示，在未來數(shù)年內(nèi)經(jīng)董事會批準后，康寶萊將為南京的生產(chǎn)基地投入巨資，并預計于2015年底投入使用。隨著康寶萊銷售額的不斷攀升，公司已經(jīng)為工廠的二期擴建做好準備。 本次合作將形成雙贏的效果，江寧高新園管委會相關負責人表示，園區(qū)集聚了美國UT異種器官移植中心、美國Stepan研發(fā)中心、乾元浩—法國梅里亞動物生物制品基地、金斯瑞、奧賽康等一批領軍型、高成長性企業(yè)和創(chuàng)新孵化項目，形成從 研發(fā)、孵化、規(guī)模生產(chǎn)到營銷服務較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈�？祵毴R入駐江寧高新園，將進一步提升園區(qū)的產(chǎn)業(yè)知名度和品牌影響力，形成產(chǎn)業(yè)集聚和競爭的新優(yōu)勢。
作為一家專業(yè)營銷營養(yǎng)品的跨國企業(yè)，康寶萊致力于為社會大眾提供優(yōu)質的產(chǎn)品和良好的商業(yè)機會，并寄望以此來改善人們的生活質量。目前康寶萊在全球91多個國家和地區(qū)建立了銷售中心，擁有超過270萬名營銷人員。事實上，康寶萊早在1997年就開始了在中國投資。1998年10月，康寶萊在蘇州工業(yè)園區(qū)設立生產(chǎn)基地，并于2000年建成投產(chǎn)。目前康寶萊在中國生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是以蛋白混合飲料為主的體重控制產(chǎn)品以及各類營養(yǎng)保健產(chǎn)品、個人護理產(chǎn)品，所有保健產(chǎn)品均符合美國GMP標準，并獲得國家衛(wèi)生部門注冊、批準生產(chǎn)、銷售。 雖然康寶萊在中國市場的銷售業(yè)績年增60%，中國在全球市場的排名已經(jīng)躍升為第三名，但李延亮依然很謙遜地表示：“我們不僅僅關注業(yè)績增長，更關注可持續(xù)發(fā)展。因為我們也是一家上市公司，未來中國市場的地位會變得越來越重要。”
借助體育進行營銷
在剛剛結束的巴西世界杯上，C羅和梅西的表現(xiàn)可圈可點。巧合的是，這兩位球員先后都是康寶萊的品牌代言人。2010年，康寶萊曾與梅西聯(lián)姻三年。2013年夏天，當C羅獲得埃菲社評選的西甲最佳拉丁球員獎，終結梅西的“五連冠神話”之時，C羅正式簽約康寶萊五年，葡萄牙球星不僅成為品牌全新的全球代言人，還將與康寶萊攜手開發(fā)、優(yōu)化其個人營養(yǎng)計劃，并提供一系列運動營養(yǎng)產(chǎn)品。
體育營銷是康寶萊公司的重要營銷手段。依托優(yōu)質的營養(yǎng)保健產(chǎn)品，體現(xiàn)企業(yè)活力健康生活的承諾，康寶萊在全世界為超過100項賽事、健身活動以及運動員提供贊助。特別在足球領域，康寶萊始終保持著贊助熱情。此外，康寶萊贊助全球九站鐵人三項賽以及世界各地的網(wǎng)球賽、羽毛球賽和龍舟賽等活動，在體育賽事領域擁有廣泛的影響力。
高度重視產(chǎn)品質量
康寶萊在全球范圍內(nèi)的原料生產(chǎn)基地、種植基地都嚴格執(zhí)行“種子到餐桌”的質量安全管理理念，實現(xiàn)對原材料質量和純度的控制及原材料供應鏈的一體化，從種子開始直到消費者的餐桌這整個產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)都嚴格控制食品質量安全，為康寶萊的產(chǎn)品質量提供嚴格的保障，使所有產(chǎn)品都有源可循，真正做到“安心健康”。
康寶萊全面升級了整條產(chǎn)業(yè)鏈，包括生產(chǎn)、科研、臨床、質控、安全、規(guī)范，以及外事等方方面面�？祵毴R不斷鞏固全球體重管理領域的領先地位，提供健康的體重管理解決方案。康寶萊蘇州工業(yè)園生產(chǎn)基地，配備一流生產(chǎn)設備，采用最先進的生產(chǎn)工藝；美國加州森林湖康寶萊創(chuàng)新與生產(chǎn)中心，提供優(yōu)質、創(chuàng)新的產(chǎn)品；加利福尼亞的雷克福瑞斯產(chǎn)品科學中心，使用最新科技研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品；康寶萊的原材料生產(chǎn)基地康寶萊蕾碩(湖南)天然產(chǎn)物有限公司，完善“種子到餐桌”全程質量控制。
在過去的一段時間內(nèi)，康寶萊受一些持有異見的資本公司的做空。顧禮詩說：“為此，康寶萊配合美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會進行了調(diào)查，我們認為最終的調(diào)查結果將會證明康寶萊的模式是完全合法的，我們是完全遵守法律的公司。”在中國，康寶萊的營銷體系也會遭受一些質疑。顧禮詩強調(diào)，不論是在美國、中國，還是在康寶萊其他89個市場，康寶萊都會嚴格遵守當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。
康寶萊全球營運行政副總裁裴大偉表示：“我們保證我們使用的都是最好的原材料，并跟當?shù)氐氖乘幈O(jiān)部門保持良好的互動，確保生產(chǎn)的東西都是達標的、最好的。”(中新網(wǎng)財經(jīng)頻道) 1/2 1 2 下一頁 尾頁 |
