周大生欲開千家加盟店
能否取得預期效果存疑
繼通靈珠寶之后，2014年12月19日，此前“借殼上市”失敗的周大生珠寶股份有限公司(簡稱“周大生”)在證監(jiān)會[微博]官網(wǎng)預披露了IPO招股書，也加入了IPO排隊大軍中。
周大生2012年底就接受廣發(fā)證券(25.81, -0.14, -0.54%)的上市輔導，不過其2013年央視3·15晚會上被曝黃金摻假后就沒了IPO的消息。
2014年7月，周大生借殼上市失敗之后，又重拾IPO。
卷土重來的周大生欲募集14.6億元，其中，9.7億元用于建設營銷服務平臺：新建120家自營店和6個營銷中心。此外，公司還欲新增1000家加盟店。
在利潤下滑、黃金需求下降的情況下，周大生的募投項目能否按預計實現(xiàn)盈利，存在疑問。
此外，已經(jīng)擁有1768家加盟店的周大生，如何在快速擴張中維護品牌聲譽，是其未來依舊要面對的難題。
新京報記者 朱星 北京報道
加盟店占比84%，曾遭央視3·15打假
1999年，周大生前身深圳市周大生鉆石首飾有限公司成立，并于同年在北京王府井(21.94, -0.24, -1.08%)成立了第一家專柜。截至2014年6月30日，經(jīng)過15年的發(fā)展，周大生共擁有2101家連鎖店(包括自營和加盟)。
周大生主要從事“周大生”品牌珠寶首飾的設計、推廣和連鎖經(jīng)營，產(chǎn)品主要包括鉆石鑲嵌首飾和素金首飾。
據(jù)了解，2012年底，周大生就接受了廣發(fā)證券的上市輔導，計劃上市。不過，2013年，“央視3·15晚會”曝光周大生產(chǎn)品黃金摻假，一時將其推入輿論漩渦之中。
當晚，央視報道，河北省廊坊市周大生黃金專柜的銷售人員保證，該處賣的黃金首飾都是千足金的純黃金制成的。
根據(jù)國家規(guī)定，含金量千分數(shù)不小于999的稱為千足金，是首飾成色命名中最高值。
不過當時央視記者發(fā)現(xiàn)，其購買的周大生千足金的黃金項鏈，經(jīng)國家珠寶玉石質量監(jiān)督檢測中心檢測顯示，該黃金首飾的含金量為994.4‰，雜質成分中，銥的含量大于1.4‰。
在元素周期表中，銥與黃金緊挨著，密度與黃金非常接近，但價格只有黃金的五到十分之一。
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