本報記者 葉碧華 廣州報道
4月20日，在剛澄清金罐只是紀(jì)念罐不足兩周之后，涼茶巨頭加多寶正式對外發(fā)布其金罐新品，并公布了下一步的戰(zhàn)略——升級品控體系以及國際化。
“我們推出金罐加多寶涼茶是勢在必行、刻不容緩的，也是加多寶經(jīng)過長期醞釀和反復(fù)論證后，所作出的一項重大的戰(zhàn)略舉措。”加多寶集團(tuán)執(zhí)行總裁陽愛星反復(fù)強(qiáng)調(diào)，金罐的推出是加多寶基于全面戰(zhàn)略升級的需要。
不過，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，去年底紅罐包裝案的敗訴加速了加多寶的危機(jī)感，因此被迫提前做“換裝”的兩手準(zhǔn)備。
加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道采訪時表示，金罐加多寶涼茶的配方和口味將不會改變，并與紅罐加多寶涼茶同價銷售，今年加多寶的銷售目標(biāo)是要做到占據(jù)罐裝涼茶市場的八成份額。
“換裝”進(jìn)行時
去年12月，有“中國包裝裝潢第一案”之稱的加多寶、王老吉“紅罐之爭”一審宣判，廣東省高院駁回加多寶的全部訴訟要求，并判決其立即停止生產(chǎn)銷售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同包裝的產(chǎn)品等。
盡管加多寶在庭上已經(jīng)提出上訴請求，最高人民法院也已經(jīng)正式受理，但今年3月，一組加多寶生產(chǎn)車間的內(nèi)部圖片在網(wǎng)絡(luò)流出，根據(jù)照片顯示，一排排金色鋁罐的加多寶涼茶已經(jīng)開始量產(chǎn)，而且新的包裝還印有“有你更金更彩”的宣傳口號。
4月8月，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴對外召開發(fā)布會澄清，表示金罐包裝只是公司推出的紀(jì)念罐之一。直到4月20日，加多寶在北京召開新聞發(fā)布會，宣布金罐正式上市。
據(jù)王月貴表示，首批金罐加多寶涼茶已經(jīng)在北上廣等試點區(qū)域推出市場，并從4月20日開始在全國范圍內(nèi)鋪貨，預(yù)計很快就可在各大終端網(wǎng)點出現(xiàn)并銷售。
記者發(fā)現(xiàn)，這次加多寶推出的金罐涼茶與此前網(wǎng)絡(luò)流出的基本一致，容量、口感、配料成分表等都與原來的紅罐加多寶一樣。而對于金罐的推出，王月貴解釋稱是加多寶出于自身戰(zhàn)略升級的考慮，并不等于放棄紅罐。
“首先在產(chǎn)品升級層面上說，金色比紅色更顯檔次；其次是市場需求，國際化是加多寶下一步重點發(fā)力的戰(zhàn)略之一，可口可樂是紅色的，我們要與其進(jìn)行區(qū)分。”但同時王月貴也坦言，金罐的推出是為了更好與競品王老吉區(qū)別。
事實上，有別于兩年前剛進(jìn)行品牌過渡的非常時期，隨著王老吉渠道的逐步滲透，加多寶發(fā)現(xiàn)消費者對兩個品牌的混淆并沒有讓自己占多大便宜。“金罐加多寶完全和競品區(qū)隔，獨一無二，與眾不同，從此消費者不再混淆。”陽愛星說。
據(jù)王月貴表示，今年加多寶將主推金罐，而且會加大投放力度，預(yù)計今年的營銷費用將有所提升。
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