近日，青島啤酒發(fā)布了2015年半年度報告。報告顯示，在報告期內(nèi)青島啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入去160.6億元，較上年同期下滑5.26%；同時，歸屬于上市公司股東的凈利潤為12億元，較上年同期下滑14.66%。
至此，青島啤酒成為啤酒行業(yè)巨頭中唯一出現(xiàn)營收與凈利雙降的企業(yè)，也是業(yè)績下滑最嚴重的企業(yè)。
“2015年上半年營業(yè)收入同比減少5.26%，主要原因是報告期內(nèi)啤酒銷量下降，使得營業(yè)收入減少所致。”對于業(yè)績的雙下滑，青島啤酒在年報中解釋。
青島啤酒2015年半年度報告顯示，青島啤酒上半年實現(xiàn)銷售491.8萬千升，與上年同期下降7.38%。
“啤酒行業(yè)本身營銷狀況不佳，青島啤酒作為其中的龍頭企業(yè)必然會受到不小沖擊，營收和凈利等指標欠佳也在業(yè)內(nèi)人士預期之中。”中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣對法治周末記者表示。
然而，與華潤雪花、百威英博等其他六家啤酒巨頭企業(yè)的2015年上半年業(yè)績相比，青島啤酒的銷量下滑最為嚴重。
一向業(yè)績看好的青島啤酒緣何會出現(xiàn)如此大幅度的業(yè)績落差呢？
青島啤酒半年度報告顯示，青島啤酒的6個銷售大區(qū)(山東地區(qū)、華北地區(qū)、華南地區(qū)、華東地區(qū)、東南地區(qū)、港澳及其他海外地區(qū))無一例外地出現(xiàn)了營收下滑。
這其中，除山東地區(qū)出現(xiàn)了2.28%的小幅度營收下滑外，其他5個區(qū)域營收下滑幅度在5%至15%之間。華南地區(qū)、華東地區(qū)、東南地區(qū)的營收分別出現(xiàn)了8.01%、15.17%和11.31%的大幅下跌。
“這多少與青島啤酒在各市場區(qū)域的競爭結(jié)果有關(guān)，可能幾個優(yōu)勢區(qū)域并沒有發(fā)揮出能量或遭受了其他的啤酒巨頭搶食。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬對法治周末記者分析道。
“青島啤酒作為山東國企中的重要成員，深化國企改革、提升運營效率、完善管理架構(gòu)等將成為未來企業(yè)的重點工作，營銷和管理工作將決定企業(yè)未來的營收狀況和發(fā)展態(tài)勢。”梁銘宣則表示。
事實上，2015年上半年青島啤酒的管理費用有所增加。青島啤酒半年度報告顯示，青島啤酒2015年上半年管理費用同比增加了6.06%，主要原因是報告期內(nèi)職工薪酬增加所致。
那么，青島啤酒上半年的業(yè)績是否預示著青島啤酒業(yè)績將出現(xiàn)頹勢呢？
“青島啤酒此次業(yè)績下滑是否會成為質(zhì)變還有待觀察，可能更多的是階段性競爭的結(jié)果，這其中更大的影響因素還是啤酒行業(yè)處于產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，應該不會影響未來青島的業(yè)績呈現(xiàn)。”啤酒專家張慶山對法治周末記者說。 |
