今年政府工作報(bào)告提出，創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格。今年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)著力推動(dòng)旅游業(yè)從門(mén)票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。

　　數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)249家5A級(jí)景區(qū)中，門(mén)票價(jià)格超過(guò)100元的景區(qū)數(shù)量占比為47%。中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)所副研究員洪群聯(lián)表示，部分景區(qū)門(mén)票價(jià)格偏高影響了人們旅游出行意愿，制約了旅游消費(fèi)擴(kuò)張。

　　近日，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)2007名受訪者進(jìn)行調(diào)查顯示，69.6%的受訪者表示門(mén)票價(jià)格是自己外出旅游選目的地時(shí)首先考慮的因素。“學(xué)生沒(méi)有收入來(lái)源。如果景區(qū)門(mén)票太貴的話，我個(gè)人可能就不去了。”打算利用暑期外出旅游的小崔說(shuō)，“很期待景區(qū)降價(jià)，哪怕降一點(diǎn)也是挺有吸引力的。”

　　洪群聯(lián)表示，適當(dāng)降低景區(qū)門(mén)票價(jià)格，一方面，有利于提高人們旅游出行意愿，擴(kuò)大旅游消費(fèi)支出，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大消費(fèi)、刺激投資的作用；另一方面，倒逼景區(qū)擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)的老路，豐富旅游產(chǎn)品組合，提升游客體驗(yàn)，探索轉(zhuǎn)型發(fā)展新路徑，加快實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　資源稀缺導(dǎo)致降價(jià)難

　　改革開(kāi)放40年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展取得了巨大成就，接待能力、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平均有大幅度提升，但門(mén)票經(jīng)濟(jì)日漸成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的制約。

　　不少游客表示，一些知名景區(qū)門(mén)票幾乎“逢節(jié)必漲”，影響出游心情，但即使這樣，也不得不買(mǎi)票游覽。“沖著景區(qū)名氣大，好不容易來(lái)了，票價(jià)高也得買(mǎi)。”李軼慧說(shuō)，有時(shí)進(jìn)了景區(qū)，觀光車(chē)等一些項(xiàng)目還要另外收費(fèi)，心里難免有點(diǎn)不情愿，但不去又怕遺憾。

　　供求失衡是門(mén)票經(jīng)濟(jì)存在的深層次原因。四川大學(xué)旅游學(xué)院副教授查建平認(rèn)為，重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)主要以國(guó)有資源、公共資源為依托。特別是一些核心景區(qū)資源稀缺且具有不可替代性，在國(guó)內(nèi)旅游需求快速上升、優(yōu)質(zhì)旅游資源供給有限的背景下，即使?jié)q價(jià)也不擔(dān)心客流量，因而缺乏豐富旅游產(chǎn)品、尋求主動(dòng)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力。長(zhǎng)此以往，不僅無(wú)法滿(mǎn)足人們追求美好生活的愿望，也不利于旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

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