6月18日，國內文旅娛樂行業(yè)領跑企業(yè)華強方特集團總裁劉道強對外公布了全新企業(yè)使命、企業(yè)愿景、和品牌Slogan等重要企業(yè)和品牌信息。
對消費企業(yè)而言，企業(yè)品牌的重要性不言而喻，已上升至影響企業(yè)核心競爭力的因素，對業(yè)務有著舉足輕重的影響。
今年5月，世界主題樂園權威研究機構美國主題娛樂協(xié)會(TEA)與美國AECOM集團聯(lián)合發(fā)布了2018年度全球主題樂園調查報告。其中，華強方特旗下主題樂園品牌“方特主題樂園”以4207.4萬游客接待量的驕人成績，連續(xù)3年蟬聯(lián)全球五強，游客接待量同比增長9.3%。
在此背景下，為了滿足人們日益增長的多元化文旅消費需求，回應廣大消費者的需求與期待，為了夯實企業(yè)品牌基礎，繼續(xù)鞏固在中國文旅娛樂行業(yè)的領先地位，主動順應文旅融合的發(fā)展潮流，華強方特從2018年10月開始籌劃了這次的品牌煥新。
從“要歡樂，到方特”到”與人同樂”，華強方特更加強調了”人“在樂園場景中的重要性。
華強方特集團總裁劉道強表示，方特所主張的“與人同樂”面向最廣泛人群，“我們希望，通過我們的努力，可以創(chuàng)新一起玩的歡樂，在方特創(chuàng)造的場景中，人們不論身份，不分年齡，大家都不再有隔閡，可以玩在一起，一起分享歡樂，一起放大歡樂”。
同時，劉道強還發(fā)布了今年華強方特集團的多個重大項目：暑期前后，方特在嘉峪關、長沙、邯鄲、荊州四地的全新樂園將陸續(xù)開業(yè)迎客，為廣大游客奉獻全新歡樂體驗。國際化項目方面，除了目前已經(jīng)開業(yè)的伊朗方特樂園，在法國的華強方特樂園項目已經(jīng)與合作方達成初步意向。
創(chuàng)新歡樂理念
作為國內文旅娛樂產業(yè)的領跑企業(yè)，方特多年來不斷耕耘，成就了無數(shù)消費者的歡樂夢想，在國內的文旅項目中也具備影響力和代表性。也因此，華強方特經(jīng)常被業(yè)內人士和消費者作為與迪士尼比較的對象。
在劉道強看來，首先，在技術、形式兩方面，所有迪士尼，以及環(huán)球影城能做的，華強方特都能夠做到，而且都已經(jīng)做到了。在內容上，華強方特與迪士尼的內容存在東西方文化內容的差別，但不能說是差距。
“我認為，我們和迪士尼的主要的差距在于品牌。迪士尼有近百年的發(fā)展歷史，具備很深的品牌積淀，已經(jīng)成為國際樂園行業(yè)的領頭羊。而華強方特只有十幾年的歷史，我們品牌建設的路還非常長，正是為了更好地加強品牌建設，我們決定對品牌體系進行煥新升級，從企業(yè)的使命、愿景和未來發(fā)展思路方面進行調整。”劉道強表示。
在這次煥新中，華強方特集團提出將“讓世界更歡樂”是作為全新企業(yè)使命，它將驅動華強方特實現(xiàn)更大的社會責任與擔當。由此，方特也對自身未來的發(fā)展提出了更高的期許，制定了“成為國際一流的歡樂制造商”的企業(yè)愿景。
“這其中有兩個關鍵詞，第一個是歡樂制造商，我們希望通過文化和科技融合發(fā)展，創(chuàng)意和創(chuàng)新雙核驅動的戰(zhàn)略，始終專注于文化、旅游、娛樂產業(yè)，致力于為廣大消費者提供一流的歡樂產品及服務;第二個關鍵詞是國際一流，其中包括了四個維度，人才、技術、產品和品牌。”劉道強指出，基于宏偉的使命和美好的愿景，方特的整套品牌體系同樣進行了革新。
發(fā)布會上，劉道強正式宣布方特品牌的全新Slogan——“與人同樂”。
具體來說，方特倡導的“與人同樂”可劃分為三個圈層，即基于家庭關系的親人、基于社交關系的熟人，以及沒有直接關系的陌生人。在方特的看來，人與人之間可以消除隔閡，放下偏見，敞開心扉，實現(xiàn)“與人同樂”，互相激發(fā)彼此想象，共同探尋更多精彩。
華強方特希望傳播一種樂園精神，將個人小世界的歡樂放大成大世界的歡樂。
深入文旅融合
對于品牌煥新后，方特未來幾年的規(guī)劃和工作重心，劉道強透露，方特期望以此為契機，繼續(xù)致力于將抽象的“歡樂”概念，轉變?yōu)槊總�人都能體驗的文化娛樂產品和服務，讓歡樂變得更加觸手可及，讓更多人感知歡樂、體會歡樂、分享歡樂。
品牌升級之后的方特，將用創(chuàng)新精神和匠心精神，鑄造國際一流的品牌，主要體現(xiàn)在包括文化科技主題公園在內的多個板塊發(fā)展的新理念。
在主題樂園產業(yè)領域，新開的四座主題樂園將更加深入挖掘不同地域文化資源，并借助高科技手段進行全新創(chuàng)意轉化，包括以絲路文化和西域風情為主的“嘉峪關方特絲路神畫”、以湖湘文化為特色的“長沙方特東方神畫”、以展現(xiàn)中華成語經(jīng)典為基調的“邯鄲方特國色春秋”、以荊楚文化為特色的“荊州方特東方神畫”。
另外，方特在繼續(xù)專注挖掘中國文化的同時，還將更加注重為合家歡旅游和親子游群體提供優(yōu)質的產品和服務。
劉道強表示：“我們希望未來五年內，消費者談論家庭旅游時，會第一時間想到方特，選擇方特。”通過品牌煥新，方特主題樂園將努力成為合家歡出游的代名詞。
在動漫產業(yè)領域，方特未來的新作品將持續(xù)關注兒童成長，同時會進一步注重提升成年人的觀賞體驗，讓陪伴孩子的父母們也能樂在其中;方特的動漫作品將成為親子互動的優(yōu)質媒介，真正實現(xiàn)有效陪伴。
值得一提的是，除了傳統(tǒng)的《熊出沒》系列動漫IP形象，華強方特也在開拓新的IP形象，并且與中國傳統(tǒng)文化有更深的結合，受眾的年齡層次定位也更加廣泛。
據(jù)了解，方特動漫最新出品的中國古風動畫電影《俑之城》將于今年下半年在全國上映。
該片在風格、故事、題材、制作上都進行了大膽的探索和嘗試。通過這部影片，觀眾將回到壯麗的秦朝，進入一個以秦文化和兵馬俑為主題的奇幻世界，領略一名兵馬俑少年的成長歷程。
華強方特的此次品牌煥新，將為公司下一階段的品牌發(fā)展與業(yè)務拓展注入新的活力，在提升企業(yè)核心競爭力的基礎上，有望鞏固其在國內文旅娛樂行業(yè)的領導地位。 |
