記者張正偉通訊員沈?qū)?/p>
從60%到80%
長三角游客扎堆來游
“這次來寧波旅游值了，女兒玩得都不想回家了!”昨天下午，在南京工作的趙亮好說歹說，才把女兒“騙”離了象山影視城。
一個(gè)月前，趙亮在南京國際展覽中心舉行的2019浙江(江蘇)旅游交易會(huì)上看到了寧波的文旅線路推介，決定國慶期間帶女兒來象山旅游。在象山影視城，趙亮和妻子、女兒換上古裝玩起了沉浸式體驗(yàn)秀《長安十二訣》，由于“入戲”太深，女兒連玩日夜兩場，不肯離去。
這個(gè)國慶長假，像趙亮一樣來寧波旅游的長三角游客不在少數(shù)。他們或坐高鐵，或自駕前來，喜歡熱鬧的選擇影視游、主題樂園游，喜歡休閑的行走在寧波的青山綠水間“耕讀漁樵”，喜歡美食的在象山港、三門灣和石浦漁港等“海鮮源頭”大快朵頤。
“往年國慶長假，來自長三角的游客最多也就占了六成，但今年明顯增加，占了八成。”市文化廣電旅游局負(fù)責(zé)節(jié)日市場監(jiān)測的工作人員說。
如果說3年前“主攻大城市、深耕長三角、統(tǒng)籌境內(nèi)外”的旅游市場拓展策略，讓寧波逐漸在長三角打響城市知名度的話，那么如今隨著長三角一體化戰(zhàn)略的深度推進(jìn)，寧波文化旅游正與長三角尤其是上海、杭州、南京等城市融為一體，共享市場機(jī)遇。
“這幾天的旅游監(jiān)測大數(shù)據(jù)顯示，寧波幾大熱點(diǎn)旅游區(qū)域正成為長三角客群國慶游的穩(wěn)定落腳點(diǎn)。”寧波旅游信息中心相關(guān)工作人員告訴筆者，上海游客大多去寧海、象山吃海鮮，蘇州、杭州等地游客喜歡在余姚、鎮(zhèn)海、東錢湖等地挑選一家上好的民宿體驗(yàn)寧波的“慢生活”。從江蘇、安徽、江西等地首次來甬的游客則會(huì)先到天一閣·月湖、鼓樓沿、三江口“打卡”。而對寧波已經(jīng)非常熟悉的舟山、臺(tái)州等省內(nèi)城市游客而言，象山影視城、方特東方神畫、江北達(dá)人村等景區(qū)則是他們歡度親子時(shí)光的首選之地。
“打動(dòng)”長三角
寧波需提高城市辨識(shí)度
上海外灘望不到邊的人頭，西湖斷橋上熙熙攘攘的人流，紹興老城區(qū)摩肩接踵的人群……長三角一直是國內(nèi)長假游熱門之地。但與周邊一些城市相比，寧波旅游的人氣還是稍微弱了些。天一閣的游客超過2200人就拉響“警報(bào)”，溪口、象山影視城、方特東方神畫的日客流量過萬已經(jīng)是“喜訊”。
“主要是我們的城市知名度還不夠高，缺乏像‘上有天堂，下有蘇杭’這樣的宣傳口號(hào)。”業(yè)內(nèi)人士說。
要真正“打動(dòng)”長三角，寧波旅游必須找到與眾不同之處，打響屬于自己的獨(dú)特品牌。今年以來，市文化廣電旅游局立足中國大運(yùn)河和正在申遺的古代海上絲綢之路兩大世界級(jí)品牌，打響“海絲古港、微笑寧波，順著運(yùn)河來看海”主題文化旅游口號(hào)，形成“尋海絲遺跡”“享海灣風(fēng)情”“禮海天佛國”“品海鮮風(fēng)味”四大系列文化旅游產(chǎn)品，并將全市100條精品文旅游線路有機(jī)融入其中，讓來寧波旅游的游客各取所需。
“以海絲和大運(yùn)河為代表，寧波的城市辨識(shí)度一下子提高了，現(xiàn)在一提到寧波，人們就知道是海上絲綢之路‘活化石’和中國大運(yùn)河南端入�？凇�”市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，今年以來，寧波相繼啟動(dòng)了浙東大運(yùn)河寧波段文化旅游資源調(diào)查和海上絲綢之路東方始發(fā)港文化旅游線路設(shè)計(jì)，未來將規(guī)劃和開發(fā)更多具有寧波特色的線路，吸引外地游客來參觀、體驗(yàn)。
融入長三角
旅游拓市需“一盤棋”
今年國慶長假，臺(tái)風(fēng)“米娜”的造訪打亂了舟山市民吳奕蘅去貴州黃果樹旅行的計(jì)劃。10月5日，她帶著父母來到溪口，看到了因?yàn)榻涤甓鴼鈩荽笤龅娜[潭瀑布，一家人拍照合影，大呼過癮。
“這次最大的收獲不是看到了美麗的雪竇山美景，而是憑著舟山居民身份證，一家人享受到了同城待遇，平時(shí)150元的門票只需30元。”吳奕蘅說，有這樣的同城待遇，以后會(huì)經(jīng)常來寧波。
近年來，為了深度融入長三角，將更多的客源吸引到寧波，寧波旅游在市場拓展方面主動(dòng)“走出去”，與周邊城市“一盤棋”發(fā)展。每年從9月下旬到次年春節(jié)前，寧波都與舟山聯(lián)合開展雙城旅游惠民季活動(dòng)。而從前年開始，這項(xiàng)活動(dòng)開始擴(kuò)大至臺(tái)州，推出“寧波都市圈”旅游惠民活動(dòng)。規(guī)模最大時(shí)，三地?cái)?shù)十家景區(qū)“門票對折或免費(fèi)”。
“這樣做是為了整合三地資源做大同城游，間接帶動(dòng)外地游客來甬，擴(kuò)大寧波旅游的品牌效應(yīng)。”相關(guān)業(yè)內(nèi)人士說，僅此一項(xiàng)活動(dòng)，3年就為以溪口為代表的寧波名山大佛游帶來了數(shù)十萬名游客。
更具創(chuàng)新意義的長三角一體化拓市舉措，是去年開始的寧波-上海聯(lián)合文化旅游推廣活動(dòng)。一年來，寧波旅游搭載“上�？燔�”，先后走進(jìn)海口、北京、天津等城市，一下子打響了在外地的知名度。“未來，我們還將聯(lián)合上海、杭州，打響文化旅游長三角南翼金三角品牌。”市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
沿著大運(yùn)河這條“流動(dòng)”的文化帶，今年以來寧波還與揚(yáng)州、南京等長三角城市“暗送秋波”，取人之長，補(bǔ)己之短，爭取早日打響“中國大運(yùn)河南端入�？�”這一獨(dú)一無二的文化旅游品牌。 |
