“十里金灘萬平口，黃海明珠耀九州”，說的就是最能體現日照“藍天、碧海、金沙灘”特色的景區(qū)——日照萬平口旅游區(qū)。“旅游來日照，必到萬平口”早已是各地游客的共識。

　　10月3日早7點半，萬平口旅游區(qū)運營管理部經理南夫瑞已經在兒童運動樂園門口巡查。“過完中秋節(jié)，這兩天來玩的孩子又該多了，要注意單獨的大人不能讓進，單獨的小孩不能讓自己出。”南夫瑞翻看著檢查記錄，叮囑工作人員，“這是兒童樂園，單獨一個大人進去，就要考慮園內孩子的安全問題。單獨小孩不讓出游樂園，是怕孩子跟大人走失了。”

　　當年萬平口旅游區(qū)“001”號票，就是時任票務經理的南夫瑞賣出的。但南夫瑞怎么也沒想到，在今年這個熱鬧堪比春節(jié)的國慶假期，他竟然不用守在票務大廳，引導游客購票、取票了。因為，他這個票務經理“下崗”了——自今年3月21日起，萬平口旅游區(qū)恢復免費開放。

　　2016年，“旅游富市”上升為日照市城市發(fā)展戰(zhàn)略。當時的萬平口旅游區(qū)，存在多頭經營、管理模式不統(tǒng)一、旅游資源開發(fā)利用程度不高、配套設施不完善、服務水平參差不齊等問題，已不能滿足市民和游客對高品質旅游產品的需要。為此，日照市城市建設投資集團有限公司將萬平口旅游區(qū)的管理運營權統(tǒng)一收回，并按照5A級景區(qū)標準，投資2億元對萬平口旅游區(qū)進行了提升改造。

　　改造完成的萬平口旅游區(qū)開始收費管理。“雖然是收費，但整體來說‘物超所值’。”南夫瑞回憶，在提升改造時，景區(qū)堅持內容為王、體驗至上，陸續(xù)增加了七彩活力樂園、VR科技體驗館、城市007射擊場等30余項體驗性強的旅游產品。“要知道，2016年之前，除了在海邊挖挖沙子、洗個海水澡，游客基本沒什么可玩的了。”

　　除此之外，景區(qū)周邊又有陸續(xù)投入運營的海之秀、日照海洋公園、東夷小鎮(zhèn)，華麗轉身的萬平口旅游區(qū)，游客人數逐年攀升。數據顯示，2016年，景區(qū)共接待游客150萬人次，其后以每年平均新增10萬人次的速度增長。

　　門票銷售形勢一片大好，景區(qū)怎么又開始免費了?

　　“首要考慮是為民惠民、便民利民，順應市民游客關切和社會各界呼聲。同時，自2016年起，萬平口區(qū)域基礎設施日臻完善、承載能力持續(xù)提升，交通組織、精細化管理等管控能力不斷增強，景區(qū)免費開放后不會‘不堪重負’。”萬平口旅游區(qū)負責人董士杰表示，今年，“陽光海岸品質提升”被列為日照市精致城市建設攻堅行動之一。實行免費開放，是積極響應日照市“陽光海岸品質提升”行動之舉。

　　所謂的“陽光海岸”，指的是日照南起燈塔廣場、北至森林公園、西接碧海路兩側、東到大海，南北跨度約26公里的區(qū)域。這片天然的海濱旅游度假勝地，是日照市最核心的旅游資源。在“陽光海岸品質提升”行動中，有兩項惠民舉措與萬平口景區(qū)取消門票收費相呼應：其一是日照海濱國家森林公園在收費29年之后，自7月1日起也免費對外開放;其二是全長28公里的陽光海岸綠道建成開放。該綠道有機串聯了燈塔景區(qū)、萬平口旅游區(qū)、第三海水浴場、日照海濱國家森林公園等自然人文節(jié)點和旅游景區(qū)景點。這也意味著，從燈塔廣場到森林公園，日照市最亮麗、最生態(tài)、最具特色的濱海岸線成為連續(xù)貫通的濱海生態(tài)公共空間，并全部對市民游客免費開放。

　　脫離“門票經濟”，這個貫通的“大景區(qū)”怎么盈利?董士杰心里有一本賬：“對單個景區(qū)來說，就要擺脫門票依賴，對景區(qū)內的旅游產品不斷推陳出新，豐富經營業(yè)態(tài)，拉動二次消費。對整個濱海岸線來說，就是發(fā)揮萬平口旅游區(qū)帶動作用，統(tǒng)籌陽光海岸旅游資源和游客接待能力，實現各景區(qū)協同發(fā)展，做活‘流量經濟’。”

　　今年5月30日免費開放的萬平口兒童運動樂園，正在成為萬平口旅游區(qū)打開龐大游客市場的新的流量入口。這個建設面積7000余平方米的樂園，每天接待游客近2500人次。

　　借助兒童運動樂園旺盛人氣，當下，萬平口旅游區(qū)正加快推進兒童運動樂園配套項目—TOM貓室內樂園建設，招引品牌餐飲進駐，計劃打造兒童休閑娛樂綜合體，在進一步豐富游客游玩體驗的同時增加景區(qū)盈利點。

　　南夫瑞告訴記者，這個“十一”假期，景區(qū)為游客們精心準備了“沙灘文化周”活動，包括卡通玩偶快閃巡游、陽光海岸親子騎行賽、大學生沙灘排球賽等，景區(qū)客流量連番掀起小高潮，也給景區(qū)娛樂、餐飲、購物、住宿等的二次消費帶來了一波波紅利。