近日，商務(wù)部研究院發(fā)布的《2014年消費市場發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2014年全年社會消費品零售總額增速預(yù)計基本與去年持平，同比增速在13%左右。速度已不再是消費市場追逐的目標(biāo)，在較低的增速下，實現(xiàn)消費發(fā)展模式的重大轉(zhuǎn)型已成為社會的主旋律。中國消費模式的轉(zhuǎn)型將為長期的消費平穩(wěn)增長和消費的再次崛起打下更堅實的基礎(chǔ)。
《報告》稱，2014年的經(jīng)濟(jì)工作重點是調(diào)結(jié)構(gòu)和穩(wěn)增長并重，全年經(jīng)濟(jì)將延續(xù)次高速增長態(tài)勢，對消費既不會產(chǎn)生明顯的利好，也不會產(chǎn)生嚴(yán)重拖累。次高速的經(jīng)濟(jì)增長必然帶來消費的次高速增長。最終消費對今年GDP的貢獻(xiàn)率也很難超過投資。
商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟(jì)研究部主任趙萍分析稱，由于稅收增長的難度較大，難以延續(xù)以往消費直接補貼政策，消費增長主要依靠內(nèi)生動力支撐。內(nèi)生動力體現(xiàn)在兩個方面：一是隨著收入水平提高所帶來的生活質(zhì)量改善方面的消費要求；二是隨著單獨二孩政策的落實所帶來的新增人口的消費需求。
在消費結(jié)構(gòu)方面，2014年商品與服務(wù)消費將實現(xiàn)雙輪驅(qū)動。服務(wù)業(yè)的增長仍將延續(xù)去年高增長態(tài)勢，服務(wù)消費增幅將會趕上甚至超過商品消費，改變改革開放以來服務(wù)消費增速一直落后于商品消費的現(xiàn)狀，使國內(nèi)消費的增長實現(xiàn)雙輪驅(qū)動。
另外，消費對住房和汽車的依賴將減輕。由于食品飲料類和服裝類等基本生活用品在總消費中的占比較高，消費者對于基本生活需要的數(shù)量和質(zhì)量不斷提高，將成為今年消費增速保持與去年同等水平的最重要穩(wěn)定力量。過度消費、超前消費等泡沫進(jìn)一步擠出。其中，奢侈品消費仍將延續(xù)去年的微增長態(tài)勢，增速將低于3%。
高端酒類的形勢依舊嚴(yán)峻，餐飲行業(yè)分化明顯，高端餐飲仍處于不景氣狀態(tài)，實現(xiàn)微增長，但大眾餐飲消費火爆，增長速度將達(dá)到15%以上�！秷蟾妗凤@示，未來高端餐飲消費的增長將更依賴于面向大眾，面向商務(wù)、旅游的新型餐飲消費的拉動。
信息消費在政策支撐下已上升為國家戰(zhàn)略，必將成為下一時期新的消費熱點。
《報告》指出，信息引領(lǐng)型模式基本形成。今年信息消費的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過社會消費品零售總額的平均增速，將達(dá)到20%以上，成為全年消費的最大亮點和消費增長的最主要引擎。其中，智能手機(jī)引領(lǐng)通訊消費，使通訊類消費呈現(xiàn)前低后高的走勢，全年智能手機(jī)消費將占手機(jī)消費的70%以上；智能家電消費增速上升，快速成為消費主流；信息內(nèi)容消費增幅擴(kuò)大，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的網(wǎng)民規(guī)模，同比增速將達(dá)到15%左右，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲更是受益于智能手機(jī)的迅速普及，4G網(wǎng)絡(luò)提速及移動消費平臺的不斷完善，年增長速度將會保持在200%以上；全年網(wǎng)絡(luò)購物增速仍將超過30%，其中基于移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)購增速將達(dá)到50%以上。
并且，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)不斷融入傳統(tǒng)行業(yè)的各個環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合進(jìn)一步加深。趙萍介紹，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)零售業(yè)與電子商務(wù)的融合進(jìn)展也很快，即當(dāng)下火熱的O2O。對于O2O模式，趙萍認(rèn)為其主角仍是傳統(tǒng)零售。“O2O注重的是線下體驗，線上的體驗服務(wù)很窄，主要還是靠線下實體零售完成。”
趙萍還表示，二三線城市將成為信息消費的增長點。信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和智慧城市持續(xù)深入推進(jìn)將帶動二三線城市信息化建設(shè)步伐加快，信息消費能力的釋放也將成為新的增長點。
《報告》建議，通過落實城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略提升消費規(guī)模、通過加快分配改革提升消費能力、通過改善消費環(huán)境提升消費意愿、通過擴(kuò)大市場準(zhǔn)入增強供給能力。本報記者 蔣永霞
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