動(dòng)輒上萬(wàn)元的阿瑪尼西服或夾克，面料并非來(lái)自意大利，而是出自山東省的如意集團(tuán)，成本也僅數(shù)百元。
這讓山東省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏志林感覺(jué)到有些自豪的同時(shí)，又有些“沮喪”。
“山東紡織與服裝好比一個(gè)人的兩條腿，目前的現(xiàn)狀是一條腿長(zhǎng)、一條腿短，整個(gè)行業(yè)像瘸了腿。”在前不久舉行的第七屆齊魯大學(xué)生服裝設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)儀式上，夏志林感嘆道，山東大的、有知名度、有品牌的服裝生產(chǎn)企業(yè)太少。
貼牌加工的尷尬
單從紡織工業(yè)來(lái)說(shuō)，山東顯然是大省。2013年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.14萬(wàn)億元，位居全國(guó)第二位。
在夏志林看來(lái)，可以說(shuō)“這條腿非常長(zhǎng)”。然而在紡織品深加工、再利用方面，比如服裝生產(chǎn)領(lǐng)域，這條腿卻相對(duì)較短，去年服裝產(chǎn)量為32億件，位居全國(guó)第五位，與紡織工業(yè)大省的地位不相稱。
“實(shí)際上，許多山東的服裝企業(yè)都是潛水‘大鱷’，這些企業(yè)大多以家族為紐帶小規(guī)模聚集，形成許多小的產(chǎn)業(yè)集群。”在《山東服飾》執(zhí)行主編段嘉潤(rùn)看來(lái)，這種名聲更多地為業(yè)內(nèi)所知，而并不為消費(fèi)者所熟知，原因在于這些企業(yè)更多的是在做貼牌加工的生意。
山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前山東省年銷售額過(guò)2000萬(wàn)元的服裝企業(yè)有1400余家。
“一方面是服裝企業(yè)眾多，一方面又是自主品牌稀少。”段嘉潤(rùn)道出了山東服裝產(chǎn)業(yè)的尷尬，“自主品牌大概有200多個(gè)，但是能被消費(fèi)者主動(dòng)提起來(lái)的也不過(guò)十多家，如舒朗、新郎、仙霞、耶麗婭、國(guó)人、紅領(lǐng)、亨達(dá)、即發(fā)等。”
在同樣長(zhǎng)期從事服裝貼牌加工的福建、浙江等地，近年來(lái)涌現(xiàn)了大量面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的服裝名牌，如安踏、特步、利郎、361°、匹克、喬丹、鴻星爾克、貴人鳥、勁霸、愛(ài)登寶、七匹狼、九牧王、與狼共舞等。
“山東的紡織企業(yè)重生產(chǎn)，輕研發(fā)和營(yíng)銷，大多走加工貿(mào)易的路線；紗廠與服裝廠的設(shè)計(jì)師不接軌，基本上自產(chǎn)紗布出售了事。”雙星名人負(fù)責(zé)營(yíng)銷的總經(jīng)理于群力認(rèn)為，山東的紗廠一旦與設(shè)計(jì)師對(duì)接，形成終端產(chǎn)品，產(chǎn)品在全國(guó)就能數(shù)得著。
貼牌只有5%-10%毛利率
“不是我們不想做自主品牌，而是許多企業(yè)感覺(jué)到?jīng)]有實(shí)力去支撐那么大的攤子。”曾經(jīng)長(zhǎng)年向閩粵兩地貼牌企業(yè)派單的特星連鎖總經(jīng)理施運(yùn)文說(shuō)道。
“貼牌加工通常只有5%-10%的毛利率，而自主品牌的利潤(rùn)在30%左右。”在施運(yùn)文看來(lái)，不是企業(yè)不想開發(fā)自主品牌，開發(fā)自主品牌一要靠設(shè)計(jì)人員，二要靠市場(chǎng)營(yíng)銷人員，這都需要大資金投入，管理經(jīng)驗(yàn)也正是長(zhǎng)期從事貼牌加工企業(yè)所缺乏的。
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