受全球經(jīng)濟(jì)衰退和疫情影響，2021年微車行業(yè)進(jìn)入微跌周期，行業(yè)進(jìn)入內(nèi)卷時(shí)代。福田祥菱2021年則實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，位居行業(yè)第二;其中重載型微卡市場(chǎng)占有率達(dá)32.7%，穩(wěn)居行業(yè)王者地位;更令我們感到傲嬌的是——微卡冷藏車每賣出10臺(tái)，有5臺(tái)是祥菱;翼展車每賣出10臺(tái)，有8臺(tái)是祥菱，成為微車細(xì)分場(chǎng)景中真正的“爆款神車”。
探秘福田祥菱三年即實(shí)現(xiàn)行業(yè)彎道超車和「疫」戰(zhàn)成名的逆勢(shì)增長(zhǎng)密碼——當(dāng)屬真正以互聯(lián)網(wǎng)精神“死磕”產(chǎn)品，真正與用戶實(shí)現(xiàn)品牌共創(chuàng)的商業(yè)模式。
作為微卡行業(yè)的新勢(shì)力，我們一次次實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)行業(yè)破圈突圍和集體向上。2022年將是福田祥菱「小財(cái)鹿」和「大熊貓」雙IP運(yùn)營(yíng)的品牌煥新元年�；⒛晷麓旱牡谝粋�(gè)幸福日，福田祥菱在微車行業(yè)首次推出了以【鹿貓鬧虎 大集大利】為主題的福田祥菱幸福日新春第一播暨�；⒛甓Y大集潮趣開市的微綜藝私域直播，攻克數(shù)字媒介流量紅利成本高企和信息繭房的頑疾，探索公關(guān)&直播的深度融合新營(yíng)銷模式，打造賦能終端經(jīng)銷商的內(nèi)容力、營(yíng)銷力、品牌力三力融合的私域直播“鐵人三項(xiàng)”。
本次活動(dòng)由玲瓏輪胎、玉柴馬石油、東鵬特飲、惠發(fā)食品贊助，通過微綜藝式的中央直播，聯(lián)動(dòng)全國(guó)百城，“千萬好車嗨購(gòu)紅包雨”等�；⒛甓Y更是吸引了逾10萬行業(yè)關(guān)聯(lián)用戶粉絲圍觀狂歡，開創(chuàng)了卡車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代私域直播先河。
福田祥菱新春第一播直播現(xiàn)場(chǎng)
霸屏出圈 行業(yè)引領(lǐng)
福田祥菱自2018年創(chuàng)立以來，一直秉承“創(chuàng)富路上幸福車”的品牌定位，并在行業(yè)第一個(gè)提出“年輕、激情、成長(zhǎng)、擔(dān)當(dāng)”的品牌內(nèi)涵，其品牌主張是一種大時(shí)代精神和文化。這種向上的精神不僅是品牌發(fā)展的動(dòng)力，更給客戶一種幸福體驗(yàn)，一種符合新世代年輕人的獨(dú)特標(biāo)簽。
2021年開年之際，福田祥菱V3在山城重慶以“大玩一場(chǎng)”嶄露頭角，擁有青龍、白虎、朱雀、玄武中國(guó)四大神獸國(guó)潮IP加持，成為新世代卡友追逐的“移動(dòng)潮鋪”，成為卡車圈的潮創(chuàng)一哥。2022年虎年新春來臨之際，福田祥菱幸福日新春第一播暨�；⒛甓Y大集潮趣開市的云端強(qiáng)勢(shì)出擊，更是以趣味、互動(dòng)、戲劇性的微綜藝直播活動(dòng)再次在行業(yè)內(nèi)霸屏出圈，破圈消費(fèi)者心智認(rèn)知。
福田汽車集團(tuán)時(shí)代事業(yè)部祥菱營(yíng)銷公司總經(jīng)理王立平表示：福田汽車2021年產(chǎn)銷突破1000萬輛，成為中國(guó)首個(gè)銷量突破千萬輛的商用車品牌。2021年面對(duì)疫情波動(dòng)、原材料價(jià)格上漲和不確定性，福田祥菱激流勇進(jìn)破浪前行，市場(chǎng)占有率穩(wěn)居行業(yè)第2位，尤其是重載型車品更是成為“地表最強(qiáng)微卡”，以「大熊貓」「小財(cái)鹿」雙IP運(yùn)營(yíng)的品牌煥新更將刷新新世代卡友的心智認(rèn)知。同時(shí)福田祥菱積極轉(zhuǎn)換角色打造用戶共建的生態(tài)品牌，本次通過微綜藝直播賀春送年禮更是在云端與用戶同頻共振，讓粉絲們足不出戶就可獲得明年購(gòu)車紅包的新春第一禮。
福田汽車集團(tuán)時(shí)代事業(yè)部祥菱營(yíng)銷公司總經(jīng)理王立平賀年演講
“鹿貓”齊發(fā)元?dú)鉂M滿
鹿貓虎三寶鬧春拉開福田祥菱2022雙IP運(yùn)營(yíng)的大幕。2021年10月份，祥菱全新發(fā)布微卡行業(yè)第一個(gè)IP“小財(cái)鹿”，吹響了品牌煥新向上的號(hào)角。輕快靈活酷 ，祥菱小財(cái)鹿。鹿，是祈福求吉、福祿雙修的吉祥物，鹿到哪里，就會(huì)給哪里帶來一片祥瑞。祥菱后單輪產(chǎn)品命名為小財(cái)鹿，寓意廣大香菱角擁有祥菱小財(cái)鹿，就能在生意場(chǎng)上生財(cái)有路，輕松創(chuàng)富，成為人生大贏家。
重載可靠潮，祥菱大熊貓。大熊貓被譽(yù)為中國(guó)國(guó)寶，象征著中國(guó)，大熊貓?bào)w態(tài)圓潤(rùn)肥碩代表力量。祥菱后雙輪產(chǎn)品將“大熊貓”作為IP形象，寓意熊貓招財(cái)。福田祥菱作為年輕人創(chuàng)業(yè)首選國(guó)潮大微卡，意在為用戶帶來福氣與財(cái)氣，無憂領(lǐng)跑創(chuàng)富路。2022年是福田祥菱小財(cái)鹿和大熊貓兩大產(chǎn)品線IP化運(yùn)營(yíng)發(fā)力年，小財(cái)鹿、大熊貓是祥菱對(duì)廣大卡友愛的體現(xiàn)，也代表了祥菱對(duì)所有“香菱角”們的美好祝愿，希望大家輕松創(chuàng)富、快速致富。
輕載「小財(cái)鹿」、重載「大熊貓」必將成為年輕卡友選微卡的全新心智認(rèn)知，也必將在業(yè)內(nèi)再一次樹立IP破圈傳播的全新風(fēng)向標(biāo)。
福田祥菱雙IP形象發(fā)布
福田汽車集團(tuán)時(shí)代事業(yè)部祥菱營(yíng)銷公司副總經(jīng)理潘澤生雙IP講解
大集大利潮趣吉祥年
福田祥菱善于捕獲每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)、每一位用戶的“芳心”。從祥菱M到祥菱V，再到2021祥菱V3領(lǐng)潮上市，每款爆紅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，都飽含著獨(dú)樹一幟的經(jīng)驗(yàn)、充滿著年輕活力的驚喜，以及令人眼前一亮的驚奇。這與新世代卡友「不將就」的潮創(chuàng)觀不謀而合，2021年全新發(fā)布的8大場(chǎng)景移動(dòng)潮鋪解決方案，更是腦洞大開的跨界營(yíng)銷，成就了福田祥菱不斷銳化、不斷年輕化的全新品牌形象。本次微綜藝直播祥菱獨(dú)家倡導(dǎo)的「移動(dòng)潮鋪」更是不可少，更讓人尋味的是祥菱與戰(zhàn)略價(jià)值客戶共同創(chuàng)新了「移動(dòng)潮鋪」的運(yùn)營(yíng)形式——品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名的「網(wǎng)紅潮品」福袋，祥菱&惠發(fā)食品聯(lián)名“你會(huì)發(fā)”福袋、祥菱&東鵬特飲聯(lián)名“元?dú)鉂M滿”福袋、祥菱&花西子聯(lián)名“花容賽西子”福袋等六款福袋更是將新春第一個(gè)幸福日寵粉到了新高度，全國(guó)超萬名香菱角們拼得好手氣、嗨享�；⒋竽甓Y。
福田祥菱潮創(chuàng)年禮大集開市
雙劍齊發(fā) 品牌共創(chuàng)
福田祥菱是行業(yè)第一個(gè)提出「創(chuàng)富路上幸福車」的微卡品牌，自誕生之日起就肩負(fù)著國(guó)企擔(dān)當(dāng)，以植根中國(guó)市場(chǎng)，服務(wù)中國(guó)百姓為己任，創(chuàng)新求變引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)，推陳出新助推用戶需求升級(jí)。2022，福田祥菱行業(yè)首創(chuàng)雙IP運(yùn)營(yíng)的品牌戰(zhàn)略，正如潮創(chuàng)市集市所傳遞的品牌愿景——讓創(chuàng)業(yè)路上迫不及待「燃燒卡路里」的新世代快人一步成為玩練攤、玩潮鋪、玩建材、玩家居的行家里手。
福、祿、壽、喜四大移動(dòng)潮鋪
2022，福田祥菱幸福日內(nèi)涵和外延的全新升級(jí)，讓中國(guó)卡友有理由相信愛你不止520，千萬好車嗨購(gòu)紅包雨的寵粉新政將成為卡友口口相傳的新春話題，不僅僅是菱愛你，更是愛不斷。每月的幸福日都將是福田祥菱鐵粉的IP盛事，每年的寵粉季都將是微卡卡友的躁夢(mèng)場(chǎng)，每一個(gè)常態(tài)化的寵粉節(jié)都將是品牌擁抱用戶的親密承諾。
福田祥菱要讓以用戶為中心的星星之火呈現(xiàn)燎原之勢(shì)，要讓整個(gè)微卡行業(yè)將競(jìng)爭(zhēng)的方向由價(jià)格轉(zhuǎn)向價(jià)值。由線下的年度互動(dòng)轉(zhuǎn)向線上的月月歡慶，一次次卡友間的無縫融通，讓福田祥菱真正Touch到了用戶內(nèi)心深處對(duì)祥菱品牌的期待熱愛和想象力的邊界。
虎年新春，福田祥菱的鐵粉們收到的不僅僅是賀年的吉祥語，更是有虎氣的千萬寵粉福袋大年禮。
福田祥菱新春大拜年合影 |
