就在許多人戲謔2014年的O2O(OnlinetoOffline，從線上商務(wù)到線下服務(wù))戰(zhàn)場(chǎng)上，喊聲最大、收購(gòu)最為頻繁的阿里和騰訊將成為雙寡頭的時(shí)候，百度再也坐不住了。
作為O2O鏈條中的關(guān)鍵一環(huán)，支付的重要性不言而喻。阿里有支付寶錢包，騰訊有微信支付，唯獨(dú)百度難掩缺憾。
昨天，百度發(fā)布其移動(dòng)支付品牌“百度錢包”，以超低費(fèi)率吸引商戶入駐，費(fèi)率參考指標(biāo)則直指微信支付。至此，BAT(百度、阿里、騰訊)在移動(dòng)支付領(lǐng)域湊齊了一桌“三國(guó)殺”。
■最新事件
百度入局移動(dòng)支付
在昨天“百度錢包”的發(fā)布會(huì)上，百度副總裁李明遠(yuǎn)宣稱，百度在移動(dòng)端、O2O實(shí)現(xiàn)了“生態(tài)級(jí)別的創(chuàng)新”，百度錢包被賦予的意義不言而喻。
此前百度錢包已低調(diào)潛伏試水，此次發(fā)布的“百度錢包”重要功能全面升級(jí)，將隨手機(jī)百度4月下旬的5.3版本更新時(shí)推出，最先將出現(xiàn)在手機(jī)百度、百度地圖等百度自有App中。
據(jù)百度公司百付寶總經(jīng)理章政華介紹，“百度錢包”提供超級(jí)轉(zhuǎn)賬、付款、繳費(fèi)、充值等生活服務(wù)，同時(shí)提供“百度理財(cái)”等資產(chǎn)增值工具。百度錢包是一個(gè)開(kāi)放的支付平臺(tái)，它打通O2O生活消費(fèi)領(lǐng)域，將移動(dòng)生活服務(wù)與用戶“關(guān)聯(lián)”。
例如，未來(lái)，如果用戶在路邊的廣告海報(bào)上看到心儀的商品，就可以打開(kāi)手機(jī)百度的“輕拍”輕應(yīng)用拍照，系統(tǒng)將匹配出目標(biāo)商品的商家和價(jià)格信息，通過(guò)百度錢包就能直接下單并支付。
另外，用戶還可以通過(guò)手機(jī)搜索停車場(chǎng)相關(guān)信息，百度將通過(guò)LBS定位提供停車位信息，用戶可以查看選擇并通過(guò)百度錢包完成停車費(fèi)用支付。
為吸引用戶，百度錢包將首批面向用戶發(fā)放總值10億元的“百寶券”，用戶在百度錢包領(lǐng)取百寶券后即可在特約商戶中享受現(xiàn)金優(yōu)惠，用戶消費(fèi)后還能獲取錢包積分做線下消費(fèi)的抵扣現(xiàn)金。百度將在2014年五一前夕推出“五一半價(jià)游”活動(dòng)，用戶只要在手機(jī)百度購(gòu)買全國(guó)5A景區(qū)門票即可享受最低半價(jià)的優(yōu)惠。
對(duì)于商家，百度在3月底已開(kāi)始放風(fēng)稱商戶費(fèi)率低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里和騰訊。百度將此稱為“萬(wàn)家讓利計(jì)劃”，為入駐商戶提供費(fèi)率是：PC端“0費(fèi)率”、移動(dòng)端“同行費(fèi)率基礎(chǔ)上全年88折”，保證金為零的政策。值得注意的是，微信支付對(duì)實(shí)體商戶的費(fèi)率為0.6%，保證金為2萬(wàn)元。而支付寶在PC端根據(jù)交易額的不同量級(jí)分別為0.7%到1.2%，在移動(dòng)端為2%~2.5%，無(wú)保證金。
■支付背后
BAT火拼O2O打造商業(yè)閉環(huán)
支付環(huán)節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭O2O鏈條中重要的那個(gè)“2”(TO)，是連接兩個(gè)O(online和offline)的橋梁。
騰訊和阿里O2O的殺手锏均與移動(dòng)支付有著密切關(guān)系。阿里擬以支付寶錢包為核心，進(jìn)行一系列與移動(dòng)入口和O2O相關(guān)企業(yè)的并購(gòu)，打通阿里系電商、消費(fèi)者資源和新拓展的線下商家資源。
騰訊則以微信為平臺(tái)，在微信的生態(tài)內(nèi)打包進(jìn)電商、應(yīng)用APP、生活服務(wù)、理財(cái)?shù)葍?nèi)容，而支撐移動(dòng)支付場(chǎng)景的正是微信支付，其第三方支付牌照依托財(cái)付通。
而百度發(fā)力O2O的戰(zhàn)略是，在線上、移動(dòng)端，以百度地圖作為O2O的流量入口，通過(guò)LBS(基于位置的服務(wù))提供周邊生活服務(wù)，并與多家團(tuán)購(gòu)、生活類企業(yè)合作，在線下，則整合全資收購(gòu)而來(lái)的團(tuán)購(gòu)糯米網(wǎng)，讓其擔(dān)當(dāng)拓展線下商戶的重任。
■行業(yè)觀察
百度趕晚集一機(jī)難容三軟件
目前，中國(guó)線上第三方支付前三強(qiáng)已占據(jù)市場(chǎng)份額的80%，其中支付寶、財(cái)付通分別列第一、第二名，銀聯(lián)旗下的Chinapay為第三名，百度也不是不知道其在支付環(huán)節(jié)的短板。
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