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本網(wǎng)訊 金融廣告活動與人們的日常生活密不可分，在方便人們獲取信息的同時，也易被不法分子利用，通過各種渠道平臺投放非法金融廣告，誤導金融消費者購買不符合自身風險偏好的金融產(chǎn)品和服務，甚至通過吸引眼球的廣告內(nèi)容誘騙金融消費者參與非法金融活動。金融消費者需要掌握識別金融廣告的相關(guān)知識，提升自身風險防范意識及能力。
1．金融廣告主必須取得相應金融業(yè)務資質(zhì)才能投放金融廣告。未依法取得經(jīng)營放貸業(yè)務資質(zhì)的組織和個人不得發(fā)布放貸業(yè)務廣告等。
2．金融廣告主投放的金融廣告內(nèi)容必須與其所取得的金融業(yè)務資質(zhì)在形式和實質(zhì)上保持一致。如金融廣告主不能以投資理財、投資咨詢、貸款中介、信用擔保、典當?shù)让x發(fā)布吸收存款、信用貸款內(nèi)容的廣告。
3．金融廣告違反廣告法相關(guān)規(guī)定，對金融產(chǎn)品或服務未合理提示或警示可能存在的風險以及承擔的風險責任，如未標明“投資有風險”字樣等。
4．金融廣告對未來效果、收益或者與其相關(guān)情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益，如投資理財類金融產(chǎn)品宣傳“本金無憂”等。
5．金融廣告夸大或者片面宣傳金融服務或者金融產(chǎn)品，在未提供客觀證據(jù)的情況下，對過往業(yè)績作虛假或夸大表述，如宣傳“同類產(chǎn)品收益率最高”、強調(diào)“最高歷史收益”等。
6．金融廣告違法利用學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
7．金融廣告對投資理財類產(chǎn)品的收益、安全性等情況進行虛假宣傳，欺騙和誤導消費者。
8．宣傳國家有關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)主管部門明令禁止的違法活動內(nèi)容，如宣傳可以發(fā)放無特定場景依托、無指定用途的網(wǎng)絡小額貸款、“校園貸”等。
9．宣傳提供突破住房信貸政策的金融產(chǎn)品，加大購房杠桿，如宣傳可以發(fā)放“首付貸”、進行房地產(chǎn)場外配資等。（孫建濤）
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