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有網(wǎng)友認為董明珠此言論，已經(jīng)“明顯認慫”，是屆時敗局提前找臺階下。
志高：崛起的新力量
在董明珠最近的系列發(fā)言中，筆者認為最有意思的是把志高界定為“沒出息的企業(yè)”。
志高有沒有出息，不能由董明珠說了算，而是由企業(yè)實力說了算。如果董明珠說話像占卦一樣靈驗，那就不用發(fā)動清場價格戰(zhàn)了，直接用言語把競爭對手一個個說死不省事多了？
董明珠不喜歡的一個職業(yè)經(jīng)理人跳槽去了志高。他就是現(xiàn)在志高空調(diào)董事長鄭祖義。董明珠十分情緒化地曾公開宣稱：“不喜歡你，你就沒出息！跳到哪里，那里就沒出息。”這種思維，如果從小孩口里說出，可以稱其童言無忌。但從一個企業(yè)家口里說出，確實讓人無語。
但被董明珠否定的鄭祖義，在志高卻做得風生水起。這位清華大學(xué)第一代制冷博士，領(lǐng)銜研發(fā)并于2012年推出了世界上第一臺云空調(diào)，打通了產(chǎn)、供、研、銷與用戶之間的界限，其自定義睡眠曲線讓冰冷的機器具備人性。現(xiàn)在由志高倡導(dǎo)的云空調(diào)技術(shù)標準已經(jīng)成為世界云空調(diào)行業(yè)標準，用“掌握智能云核心科技”全面對飆格力的“掌握核心科技”。
有意思的是，從志高“很小的時候”，董明珠就對他有看法了。早在多年前，董明珠曾經(jīng)放言要“把志高干掉”。事與愿違的是，董明珠越想干掉志高，志高越是茁壯生長。
志高“小時候”與格力不在一個重量級別上，之所以進入董明珠法眼，或許是其遠大志向——“造世界上最好的空調(diào)”。
志高最近還做了一件讓董明珠感覺不爽的大事——花巨資請成龍代言，并在北京召開規(guī)模浩大的發(fā)布會，稱要向千億俱樂部進軍。本來請巨星成龍代言與格力和董明珠沒有什么關(guān)系。但關(guān)鍵請的是成龍，而成龍剛剛停止了為格力代言，因為董明珠嫌其代言費太高。
從2010年開始，成龍為格力代言，幫助格力從零增長實現(xiàn)迅速提升，短短3年時間，營業(yè)額從400多億元擴張到1000多億元。而志高請成龍代言，無疑對格力造成巨大沖擊：一是因為為格力代言幾年，成龍已成高端空調(diào)代名詞，志高請成龍代言向高端進發(fā)，事半功倍；二是將對格力潛在用戶造成巨大分流。
當然，成龍代言效果如何還有待市場進一步檢驗。但可能讓董明珠郁悶的是志高的互聯(lián)網(wǎng)思維。
格力比其他企業(yè)高人一等的，并非格力掌握了核心科技，而是那張讓人望而生畏的營銷大網(wǎng)。為配合云空調(diào)銷售，志高推出了“全民營銷”概念，無論你是不是志高員工，只要你愿意，都可以成為志高代理商，通過網(wǎng)絡(luò)代理銷售志高產(chǎn)品。
這種互聯(lián)網(wǎng)思維或許是競品抗衡格力營銷大網(wǎng)的唯一途徑�；ヂ�(lián)網(wǎng)創(chuàng)造奇跡，改變格局的事情在不斷發(fā)生。飽受董明珠詬病的雷軍，正是利用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)造了智能手機的神話�；蛟S互聯(lián)網(wǎng)思維正是改變空調(diào)行業(yè)現(xiàn)有格局的唯一利器。而志高正在把握這個千載難逢的契機。 3/4 首頁 上一頁 1 2 3 4 下一頁 尾頁 |
