當(dāng)具有深厚底蘊(yùn)的實(shí)力男裝邂逅自帶流量的“超”級(jí)明星，會(huì)發(fā)生怎樣奇妙的化學(xué)反應(yīng)？作為2017寧波國(guó)際時(shí)裝周首日當(dāng)仁不讓的重磅活動(dòng)，10月19日，“杉杉服裝2018秋冬新品發(fā)布暨鄧超代言發(fā)布會(huì)”如約登場(chǎng)。自此，在微博上擁有超過(guò)6000萬(wàn)粉絲的人氣男神鄧超以杉杉服裝代言人的身份正式亮相。兩者的深度聯(lián)手，預(yù)示著這個(gè)承載“紅幫裁縫”符號(hào)意義的男裝企業(yè)，在不忘初心，保持經(jīng)典品質(zhì)的同時(shí)，正在悄然積蓄、穩(wěn)步釋放它內(nèi)在的時(shí)尚能量——夯實(shí)根基，整合資源，攻心為上，自帶流量，自放光芒。
【杉杉服裝團(tuán)隊(duì)與鄧超合影】
不僅是尋常代言，更是內(nèi)在性格的契合
相對(duì)于服裝業(yè)內(nèi)比比皆是的明星代言，此次杉杉服裝與鄧超的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更希望能夠超越以往明星代言短期操作吸引注意力,卻缺乏長(zhǎng)期宏觀策略的“短平快”模式，將與鄧超簽約代言,作為杉杉服裝于蓄勢(shì)待發(fā)的前期重要策略之一，同時(shí)納入到杉杉服裝更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略框架之下。與之相配套的，將是杉杉服裝在夯實(shí)以往品牌資源優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)客群的基礎(chǔ)之上，針對(duì)新消費(fèi)人群實(shí)現(xiàn)深度延伸與包容性增長(zhǎng)，最終完成“經(jīng)典+時(shí)尚”雙輪驅(qū)動(dòng)的自我身份定義。
杉杉服裝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示：目前，中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化已成“新常態(tài)”，企業(yè)對(duì)時(shí)尚消費(fèi)生活方式的精準(zhǔn)把脈與同頻共振，越發(fā)凸顯出它突出的現(xiàn)實(shí)意義。做品牌需要“定力”,更需要“活力”。穩(wěn)中求進(jìn)，進(jìn)中求新，張弛有度，是未來(lái)杉杉服裝發(fā)展的總基調(diào)。
他同時(shí)表示：此次與國(guó)民隊(duì)長(zhǎng)鄧超的戰(zhàn)略攜手，看中的，不僅是鄧超在顏值外表上的陽(yáng)光帥氣，更是其幽默趣味、富有責(zé)任感的內(nèi)在性格——而這正是杉杉服裝當(dāng)下與未來(lái)所要深刻詮釋的品牌性格：舉重若輕，睿智情趣，責(zé)任擔(dān)當(dāng)。圍繞這樣一個(gè)“魅力人格體”的DNA塑造，目前杉杉服裝將從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道優(yōu)化、商業(yè)模式、品牌傳播等多層面，將加速實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷的一體化戰(zhàn)略思維。
【杉杉服裝董事長(zhǎng)為鄧超授牌】
不僅是經(jīng)典傳承，更是創(chuàng)新魅力的超越
1989年，杉杉服裝創(chuàng)始人鄭永剛先生率先在央視發(fā)布了第一條服裝廣告語(yǔ)“不要太瀟灑”，掀起了那個(gè)年代人們對(duì)男裝的情懷，讓一家普通的服裝品牌成長(zhǎng)為首屈一指的國(guó)民男裝品牌，在當(dāng)時(shí)，這也是首個(gè)用“品牌思維”代替“產(chǎn)品思維”，將中國(guó)本土男裝品牌推向歷史新高度的一個(gè)起點(diǎn)。
目前，圍繞男裝消費(fèi)客群進(jìn)一步的細(xì)分與定位，杉杉服裝在品牌建設(shè)中，形成了FIRS和SHANSHAN兩大產(chǎn)品線，杉杉作為具備較高知名度的中國(guó)商務(wù)正裝品牌，入選2016年杭州G20峰會(huì)禮儀正裝官方獨(dú)家贊助服裝企業(yè)，已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)典品質(zhì)男裝的匠心典范。
而SHANSHAN,則是杉杉服裝下一步要重點(diǎn)發(fā)力的新貴，目標(biāo)是要在3年內(nèi)開(kāi)出1500家新店。雖為“新貴”，在價(jià)格策略上則講究以“超性價(jià)比”的方式，瞄準(zhǔn)最具時(shí)尚鑒賞力的時(shí)尚客群，注重有調(diào)性、有親和力與重體驗(yàn)感的品牌性格定位，匹配更具活力與共贏思維的商業(yè)模式——對(duì)加盟商采取聯(lián)營(yíng)的模式，品牌方對(duì)加盟商投資的門店進(jìn)行嚴(yán)格統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化管理，加盟商支付押金，品牌方進(jìn)行直營(yíng)化管理，為加盟商實(shí)現(xiàn)全托管，零庫(kù)存，高回報(bào)的“一站式”盈利解決方案。
杉杉服裝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一方面，鄧超作為未來(lái)杉杉服裝的獨(dú)家時(shí)尚icon，將通過(guò)對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)與經(jīng)典設(shè)計(jì)的實(shí)力派演繹，為消費(fèi)者打造不同的“超范兒” 形象。另一方面，實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)中求進(jìn)”的經(jīng)典傳承與魅力超越，不斷推進(jìn)品牌在體系化運(yùn)營(yíng)層面上“超預(yù)期”的厚積薄發(fā)，將是杉杉作為一個(gè)社會(huì)企業(yè)面向未來(lái)，持續(xù)堅(jiān)守的發(fā)展價(jià)值觀。
與之有同感的還有鄧超。他在接受記者采訪時(shí)表示，近距離了解杉杉之后，他對(duì)杉杉服裝也經(jīng)歷了一個(gè)“認(rèn)知重啟”的過(guò)程。讓他頗感意外的是，如今的杉杉似乎更有活力，也更時(shí)尚了。但這種時(shí)尚又非沒(méi)有閱歷的稚嫩和淺薄，有溫度的質(zhì)感和有深度的智慧肌理，是他眼中杉杉男人的新標(biāo)簽。
【杉杉超計(jì)劃正式啟動(dòng)】
不僅是商業(yè)動(dòng)作，更是文化自信的表達(dá)
總書記在舉世矚目的報(bào)告指出：“文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。”
一個(gè)樂(lè)觀的預(yù)見(jiàn)是：在中國(guó)國(guó)力崛起與審美意識(shí)不斷成熟的過(guò)程中，文化自信，將不斷轉(zhuǎn)化為最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)力資源，在供給側(cè)層面與消費(fèi)偏好層面，中國(guó)本土服裝品牌，將迎來(lái)新的黃金時(shí)代與最佳的發(fā)展機(jī)遇。
此次現(xiàn)身杉杉服裝新品發(fā)布會(huì)的鄧超，身著杉杉服裝，表現(xiàn)出卓爾不群的型格氣質(zhì)。擲地有聲的亮相，也釋放出這樣的信號(hào)——憑借真誠(chéng)的性價(jià)比策略，中國(guó)民族品牌理應(yīng)具備足夠的文化自信，在品質(zhì)與品味層面，立足于文化母語(yǔ)下的本土消費(fèi)土壤，提升與國(guó)際一線服裝品牌同臺(tái)競(jìng)技的底氣。
杉杉服裝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人最后表示，服裝產(chǎn)業(yè)同樣秉承“內(nèi)容為王”。好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，匹配好的商業(yè)模式，這是品牌具備文化自信，需要設(shè)定好的基準(zhǔn)線。杉杉服裝作為國(guó)內(nèi)男裝領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)軍型企業(yè)，在每個(gè)階段實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局的重要?jiǎng)幼鳎紩?huì)以“承諾必兌”的自律與自信去要求自己。此次與鄧超的“超范兒” 合作，是商業(yè)動(dòng)作的價(jià)值引爆，更是文化自信的勇敢發(fā)聲，這并非品牌創(chuàng)新求變的“句號(hào)”，而是穩(wěn)中求進(jìn)，締造“超”預(yù)期的一個(gè)“逗號(hào)”——當(dāng)然，他更希望看到的，是未來(lái)在杉杉的時(shí)尚版圖中，杉杉與SHANSHAN齊頭并進(jìn)，再創(chuàng)藍(lán)海的一個(gè)個(gè)“驚嘆號(hào)”！ |
