在美國化妝品品牌露華濃宣布退出中國市場(chǎng)之后，進(jìn)入中國市場(chǎng)7年多的化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)旗下大眾化妝品品牌卡尼爾也步其后塵。
歐萊雅中國方面昨日 （1月7日）接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，作出該決定是出于戰(zhàn)略考量，公司進(jìn)行品牌重組，在大眾化妝品領(lǐng)域?qū)⒓懈嗔α堪l(fā)展歐萊雅和美寶蓮兩大品牌。
有業(yè)內(nèi)人士表示，歐萊雅目前對(duì)旗下品牌進(jìn)行“加減法”，在收購新品牌的同時(shí)砍掉一些表現(xiàn)相對(duì)欠佳的品牌，集中優(yōu)勢(shì)資源發(fā)展中國市場(chǎng)。之所以砍掉卡尼爾，是由于卡尼爾的品牌定位區(qū)間相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)不如旗下表現(xiàn)強(qiáng)勁的巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約等品牌。
卡尼爾團(tuán)隊(duì)員工將轉(zhuǎn)崗
記者從消息人士處了解到，歐萊雅將卡尼爾品牌退出的消息在上午通知了代理商，下午則在公司內(nèi)部進(jìn)行了通報(bào)。
歐萊雅官方發(fā)布的聲明顯示，為了部署未來發(fā)展并不斷鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，公司選擇專注于品牌組合中的重中之重，“我們相信，這將使我們的大眾化妝品部能夠集中力量發(fā)展兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌—中國第一大美妝品牌巴黎歐萊雅和第一大彩妝品牌美寶蓮紐約”。
歐萊雅中國區(qū)副總裁蘭珍珍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，卡尼爾2006年進(jìn)入中國市場(chǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，但在大眾化妝品領(lǐng)域要有輕重緩急，以最大力量保障最大的業(yè)務(wù)。
“作這個(gè)決定花了幾個(gè)月的時(shí)間，把相關(guān)架構(gòu)作了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目剂浚瑢T工進(jìn)行轉(zhuǎn)崗，安置在巴黎歐萊雅和美寶蓮紐約團(tuán)隊(duì)，由員工來決定。”蘭珍珍說。
記者獲悉，目前卡尼爾團(tuán)隊(duì)差不多有100多人，主要涉及到管理、銷售等人員。
對(duì)于后續(xù)事宜，歐萊雅方面表示，為確保在這一過渡期間妥善處理一切內(nèi)外部相關(guān)事宜，特別是團(tuán)隊(duì)安置事宜，公司內(nèi)部專門成立了一個(gè)特殊小組對(duì)員工的安置計(jì)劃進(jìn)行了充分周全的探討和制定，將為所有相關(guān)員工考慮公司內(nèi)部的就業(yè)機(jī)會(huì)。
記者了解到，卡尼爾主要涉及護(hù)膚品、男士護(hù)膚品、染發(fā)產(chǎn)品等系列。
品牌優(yōu)化還是增長(zhǎng)乏力？
目前，歐萊雅大眾化妝品部包括巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、卡尼爾和小護(hù)士4個(gè)品牌，整個(gè)大眾化妝品部貢獻(xiàn)了公司一半左右的營(yíng)收。從歐萊雅近期的動(dòng)作來看，公司似乎對(duì)大眾化妝品部做起了“加減法”。
一方面，歐萊雅于2013年8月份收購了美即面膜，目前還在等待商務(wù)部批準(zhǔn)，倘若收購成功，將放入大眾化妝品部門，另一方面，公司停止卡尼爾在中國市場(chǎng)的銷售。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是歐萊雅在整合資源集中優(yōu)勢(shì)發(fā)力中國市場(chǎng)。
“卡尼爾的退出不意味著我們品牌進(jìn)入速度會(huì)放緩，我們2012年引進(jìn)的科萊麗和圣羅蘭市場(chǎng)表現(xiàn)很不錯(cuò)。”蘭珍珍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，但業(yè)務(wù)有重點(diǎn)和輕重緩急。
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